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如果说，前文那组与吃有关的策划为企业如何做传播指了一条明路，那么下面要讲的这两件事，就是我们在这条道儿上进一步的探索和尝试。 先说第一件事。 2014年10月的北京，早已步入仙境。大家一个个化身段子手在朋友圈调侃，然并卵， 除了抱怨与各种借古讽今，谁能有好的解决办法？10月11日这天，是2014年北京雾霾最严重的一天，好多小学生为了抗霾放假啦，那些挣钱的大人们只能呼吸着毒气该干吗干吗。 这个时代，谁还不怕雾霾？谁还敢说我不在乎？在家，我们可以买个净化器，那么在工作场合、公共场合呢，谁来保护我们的呼吸？ 我们能做点什么呢？除了把自己抗霾的好方法分享给更多的人之外，似乎再无其他办法。毕竟，与员工同呼吸共命运这事，还得你们老板自己上。
这是嘛？在北京CBD万达广场的每一个你能想象到的角落，你总能看到它，并且，每个厕所都有一台，周围的空气，那味道也是极好的。它每天6:30准时上岗，晚8:00正常下班，比你还勤快呢。它的日常维护由万达北京商管公司负责，每10天清洗一次内胆，并且定期邀请北京市产品质量监督检验院专业人员对B座办公区进行检测。专业检测啊！！！ 看到这，如果你是员工你什么赶脚？如果你是老板呢？后来，大家都知道了：“空气净化哪家最好？建国路93号。” 再说第二件事。 我们把比万达食堂更有味道、更有魅力的一个地方挖了出来，吼吼吼！它奏是万达那让人欲罢不能的厕所。 万达的厕所到底好在哪里呢？说几个细节吧。万达的每个厕所都是自动换马桶坐垫，而且常年保持在38℃，坐上去那感觉，别提了。 一个小小的厕所，这个被众多企业忽视的地方万达是如何管理的呢？每天要不定期打扫，一天至少20次。打扫的阿姨也是两人倒班，一个负责上午，一个负责下午和晚上。洗手液永远没有按不出来的时候，你也绝不会遇到厕所上一半，被逼无奈发短信、打电话叫别人送纸到厕所的情况。看完后，就一个冲动，一定要先在万达食堂撮一顿然后上个厕所。 鸡汤不是说了吗？“真正的宠爱是在别人看不到的地方对自己好。”万达宠爱员工可真不是嘴上说说。 这样的小事或许在很多企业每天都存在着，但为啥很多好的做法，外界不知道呢？笔者有次去南方某著名企业学习，就在厕所看到了他们的护手霜居然是娇兰的，手欠地翻来覆去看了几遍，没错，就是那个法国娇兰！他们会议期间还会提供自己制作的茶点……他们对员工如此大方，如果不是亲身经历又有谁知道呢？ 新媒体时代，当别人都铆足劲去展示企业形象时，你的低调并不是什么好事！那么，什么样的细节可以挖掘？怎么挖掘才能既不嘚瑟还把正事办了？有3点小心得，只要把握好度，你的企业形象也会瞬间爆表。 1前凸后翘，有猛料首先你得把事做到那份上了，你才能有底气说话！你是否给员工提供了一个良好的环境；你是否有食堂，如果有，味道如何；你是否给员工提供培训，如果有，效果如何……如果对于这些问题你自己都回答不上来，那就算猴子给你请来救兵，也没什么卵用。 比如万达净化器这事。2012年，空气说坏就坏了，万达的领导们一合计，不能让咱员工天天吸毒气啊，然后就花400万给写字楼加了一个“口罩”——装了静电除尘设备。其原理很深奥，只知道装了这个，空气中90%的脏东西都能被过滤掉。后来，雾霾越来越严重，2014年3月份，为了进一步治理万达广场办公区PM2.5浓度，万达领导们又一合计，花几百万在办公区、公共区域设置了257台、3种不同型号的独立的空气净化器。 这种硬件不是自己长出来的，是领导们“合计”出来的，所以，万达的食堂好吃，万达的空气清新，都是有原因滴，诸位“一把手”们，你们得反思一下噢。 有硬件做靠山，自夸起来腰不疼了，腿不酸了，也有底气了，也敢萌萌哒了。 2巧妙借力，顺势而为这两年，每个站对风口的猪在传授经验时，都会说一句：要借力，要顺势而为。表面看，这句话很假大空——你让我顺势，势在哪儿呢？ 但是真要用在企业传播中时，顺势而为很重要。别的不说，至少让你的宣传内容有了一个现实的突破口和爆发点。 我们发布净化器稿件时，雾霾已经持续一段时间，人们苦不堪言，本来淡漠的人群，因为一个个的口罩，气氛更加凝重。此稿发出后，让已经对环境不抱任何希望的人们眼前一亮——就算大环境改不了，至少室内空气还是可控的。 再说说厕所！其实在食堂稿件火了之后，我们就想做厕所了，只是怕倒你胃口，所以一直憋着，憋着，直到有一天出现了“足迹”，这是在2015年三四月份最火的APP，我们顺势做了一组大片，怎么样，来感受下它的“魅力”——        0 / 0 3你有一双 灵巧的手吗与食堂农场案例一样，这两个案例并非需要深挖的猛料，都是所有万达人每天都能看到并享受到的福利。好的素材就在那里，而且在你眼皮底下存在了多年，如何把好的做法给“抖搂”出来呢？ 这不但需要一双聚光的小眼睛，更需要一双灵巧的手。如何把企业内部那些细碎的细节串起来、包装好，让人看完不会觉得你在显摆，靠的就是这双手。你的稿子什么地方要着重笔墨，哪里需要一笔带过，哪里需要添加更引人思考的内容……背后始终都有这只手。与其说“这只手”是幕后操作者的阅历、经验、对热点的敏感把握，不如说它是对粉丝心理把握的到位。 在大雾霾天，如果万达新媒体只谈万达每个角落都有净化器，从头介绍到尾，你什么感觉？你肯定会忍不住骂出来。但是，这只手很快将笔墨引到企业对于员工的关爱上来，当更多地介绍万达为了让员工能呼吸新鲜空气这些年做了什么努力，投入多少，高层无时无刻不在合计这事的时候，你还会觉得这是显摆吗？ 你的朋友圈是否也会被《如何做出一条阅读数10万+的文章》《如何快速涨粉》这样的文章刷屏呢？我们不会告诉别人如何快速涨粉，因为每个能够做大做强的号付出的努力并不是一两篇文章、几个雕虫小技就能搞定的，那种付出，经历过的人都懂。但是，亲，你一定表沉默，表低调，要时刻关注企业那些可以和大众兴趣点发生关系的亮点。 真不是吓唬你，如果你再低调下去，你错过的就不仅仅是风口这么简单了，你很可能被新媒体营造的舆论场所遗忘，到时候，你失去的不仅仅是曝光量，而是你的整个品牌，所以，该出手时就狠狠地出手吧！
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来自： 胡润7001 > 《《万达》新媒体秘籍》
