定义商业模式描述了企业如何创造价值,传递价值和获取价值的基本原理 关键要素把商业中各个关键要素,用图谱整理如下。接下来的部分,还会案例详解每个关键要素。 案例-需求场景相信读者有过学校食堂就餐的经历:假设下课了,走进最近的一食堂(或者想象自己走进一个餐厅,也是一样一样的),看到很多菜品。巧了!你喜欢吃的美食哪儿,排满了长队。慢慢等排到你时,发现最后一份,被前面的同学扫光了。对于挑食的我,无奈的走出了食堂。然后点了外卖,饿着肚子在线等...结合商业模式的关键要素,抽象各角色后场景图如下: 案例-解决方案接下来,通过分解场景,跟着小编老师,学习运用商业模式,来解决上述需求。 1. 客户细分(CS) 【思考】我们在为谁创造价值?而谁才是最重要的客户? 【案例】学生觉得食堂口味单一,但是比外卖卫生,还便宜!距离远懒得走去食堂。
【痛点】分析各细分客户的痛点。本案例以C端客户,作为研究对象。 2. 价值主张(VP) 【思考】帮助客户解决了什么难题?通过什么产品或服务来实现? 【案例】通过手机应用,为学生方便快捷的吃到符合口味的食堂餐
【现存备用方案】客户解决这个难题,现存的解决方案,多为竞争对手的价值主张。 【独特卖点】提炼出有差异化的核心价值,也就是独特卖点 3. 渠道通路(CH) 【思考】什么渠道可以接触到客户?那种成本效益最好? 【案例】多渠道推广手机食堂项目,传递核心卖点
【简短宣言】为了推广效果,结合价值主张设置简短宣言 4. 客户关系(CR) 【思考】与客户建立何种关系?关系的成本如何? 【门槛优势】留住客户,防抄袭,提高竞争对手的准入条件 5. 收入来源(R$) 【思考】什么样的价值让客户愿意付费?愿意买什么?更愿意什么方式支付?每种收入的占比情况? 【案例】学生就餐,购买食堂菜品 【收费模式】销售资产,使用收费,订阅收费,租赁收费,授权收费 6. 核心资源(KR) 【思考】价值主张或渠道需要什么核心资源?收入来源? 7. 关键业务(KA) 【思考】关键业务是什么,哪些纬度或参数,能够分辨整个业务的运营情况 【案例】食堂性价比高的,安全卫生的菜品服务
8. 重要合作(KP) 【思考】谁是重要合作伙伴?有什么资源可以合作? 9. 成本结构(C$) 【思考】价值主张或渠道 需要什么核心资源?收入来源? 【案例】食堂性价比高的,安全卫生的菜品服务
汇总上述9个模块的内容,小编老师做了布局上的小调整,最终版详见下述的'案例展示'。 案例展示【手机食堂】为大学生提供一个便捷获取,健康,符合口味的食堂餐。 【注意】此案例仅用于本文讲解,不做其他商业使用。好了,现在可以去装逼了亲!至于,还不会写的同学,放学后,来我办公室一趟,你懂的!
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