|
先来看看被玩坏的圣诞老人： 一个干活的圣诞老人! 其他各种被玩坏的圣诞老人
圣诞老人为什么穿红衣服？你有好奇过他就不换衣服么？当初，圣诞老人只是欧洲民间传说中的神秘人，那会穿什么色的都有，爱黄的穿黄的，爱蓝的穿蓝的，爱穿得斯文体面的就风度翩翩。这其中传播最广的是下面这身绿色套装，在传统西方文化里，绿色代表了大自然无限的恩赐，听起来很高格调的。
现在在全世界人民心目中，圣诞老人就得是这个样子：红衣红裤白胡子，高个大脸笑眯眯。那么问题又来了，为什么现在的圣诞老人要穿红衣服呢？
这个问题得去问可口可乐，因为他们就给人家设计了这样一套衣服，还是从上个世纪30年代就开始穿的。 可口可乐为什么要对圣诞老人“下手”？答案也很简单：因为可口可乐要卖可乐啊！ 想想，谁愿意在大冬天的狂灌可乐啊，但可口可乐不能在冬天停产呀，面对销量下滑，管理层总得做点什么的。
从1930年开始，可口可乐开始在报纸、杂志上疯狂投放圣诞广告，但决定性的一战是从1931年开始的。从1931年到1966年，可口可乐连续聘请天才商业插画家Haddon Sundblom为可口可乐创作了圣诞老人形象——这位身着红白色衣服，带有亲切笑容，圆脸颊的圣诞老人脱下帽子，手持可口可乐，念出了可口可乐1929年推出，迄今为止最著名的广告语“The Pause That Refreshes （享受清凉一刻）”。
1936年可口可乐圣诞广告
1956年可口可乐圣诞广告 很明显，圣诞老人的形象渐渐清晰，和当下流行的形象几乎一样了。于是，在接下来的33年里，他们的广告便一直不断地加固这个形象。靠着这股强大的执念，绿色圣诞老人终于OUT了，也最终成就了这个商业文化逆袭传统文化的经典案例。从这点上看，其实可口可乐还挺邪恶的，不愧为大宇宙营销界的一朵绝世奇葩。 从1931年开始，每到圣诞节，圣诞老人就会准时带着可口可乐出现在各种报纸、杂志、电视里，作为可口可乐的竞争对手，百事可乐就不想做点什么？ 2011年百事推出了一支TVC在全美引起轰动，片中已经为可口可乐服务了80年的圣诞老人突然选择喝百事可乐，而他声称现在是夏季度假，不是工作时间。
百事可乐推出的圣诞老人广告 在这段视频里，诞老人身穿短袖在沙滩上狂欢，跳舞跳到渴的时候，冲到帐篷酒吧要了瓶百事可乐。这一举动让旁边的酒保极为震惊，圣诞老人却淡定地告诉他：“我在度假，找点乐趣嘛！” 现在明白了，圣诞老人为什么穿红衣服？原来是大宇宙营销界的一朵绝世奇葩!
|
|
|
