本文作者后显慧(Luke),三节课创始人兼CEO。 本文由付晓萌编辑整理。 2016年12月28日上午,微信2017年的公开课在广州开讲。 我们应该有新的形态,不仅是订阅和推送能力,而是新的能力,类似于应用程序。通过更加复杂的接口,不再纠结于扩充公众号,完全可以跳出公众号,可以做出一种新的应用形态。 这是张小龙今天的开场白,奠定了今天的微信公开课的主角就是小程序无疑。 张小龙在今天的发言非常慢,似乎给听众留了很充分的做笔记的时间。因而,演讲还未结束,网上已有人整理出了如下的演讲要点——
但与此同时,小程序的背后与将来,却又保留了巨大的想象空间和野心。 以下,我们精炼出了一些张小龙今日发言的核心内容,并针对其有关小程序的“十个回答”进行了简要点评,并总结了一些我们的思考,供你参考。 微信没有克制,只是在发现最正确的路 关于微信在产品上的“克制”,张小龙首次回应和解释了这个问题: 我们创始人之一Tony也跟我们说,其实微信团队保持了很克制的心态来做这个事情。很多人也认为微信这个产品,很克制。 其实我当时听到这样的评论是惊讶的,因为克制这个词从来没有在我脑袋里出现过。做一件事情需要很克制的话,是一种自我压制的行为。但我并不认为我们在做这样决定的时候,要自我压制,要切割掉很多我们想做的事情。 相反的,我们是在做很多决定的时候,反而想的是去判断什么样的东西是合理的。合理性才是我们要考虑的重要因素。 我们舍弃了很多原来想要做的很多事情,不是说我们很克制,想努力少做一点,而是发现我们有很多事情是错的,很多想法是验证不通,如果我们硬要做这样的事情,是行不通的,所以才舍弃掉。 按照张小龙的说法,其实他脑袋里是没有克制和压抑的想法,因为本来就没有做那么多事情的冲动。他们只是理性地探索正确的道路,发现用户场景下的需求。 小程序的出发点与野心 之后,张小龙用了很长时间来分析了他对未来的移动互联网的想象。 他说,在PC时代,企业通过world wide web(www)接入了互联网,出现了百万级别的网站,也成就了伟大企业。 但移动互联网时代,企业接入互联网更难了!这是什么原因呢?用户在PC时代,每天可以上20个以上的网站,但移动app里,我们很难有这么多app的使用量。PC时代是CrossLink的时代,移动时代反而不是了。 未来呢?他说,未来的互联网设备可能不是手机,是一种眼镜。戴上眼镜,我们就能看到很多真实的东西,很大的屏幕在我们的视网膜上投射了大幅图片。于是,我们看到一个灯,灯的旁边就有一个应用程序的开关,我们就可以控制灯的开关。这是张小龙想象的十年后的场景,也许未必能出现,但看起来这是小程序的想象起点。 张小龙说:“有一天我看到一个餐厅,门口放了一个公众号的二维码,我觉得很开心,因为他们在pc时代都没能容易地接入互联网,现在通过微信接入了。”但这也有问题,那就是店家需要push订阅的用户一些信息,公众号是基于订阅机制展开的。这是个问题。 于是,小程序就开始了。 对于小程序,我理解有两个关键词:“无处不在”、“用完即走”。用完即走张小龙已经解释得很清楚了,而我认为无处不在在于:微信和物理世界息息相关,就像AR一样。也许微信会重新开启一种真正的AR场景,让用户将物理世界和虚拟世界通过小程序结合起来。这是我对这次张小龙演讲的最深刻的感受。 以前我认为微信在做一个OS,今天我感觉他们想索引整个世界! 评张小龙小程序10答 最核心的,张小龙回答了几个大家特别关心的问题,其实,关注三节课的同学应该也能感受到,三节课之前已经猜对了大部分问题,今天只是被证实了:
点评:小程序的第一入口还是服务者自己放置的二维码。第二入口是:用户分享(群、聊天等)。
点评:应用商店是头部做法,用app store的玩法真的是完全反小程序精神的!不知道以前那些猜测小程序商店的人怎么想的!
点评:张小龙也提到了电影推荐这个使用场景,三节课在2016年初的产品猜想里,完美猜中了(文末可以看到我们当时的解读)。
点评:因为不是订阅机制,所以没有粉丝。但事实上网站是有粉丝的,用户其实就是网站的粉丝,比如三节课,对吧?
点评:所以很想服务号的推送机制,用户通过一些activity触发一些通知策略,在有效的session里发送出去。
点评:暂时不能到朋友圈,未来一定会到朋友圈!因为社交的推荐逻辑必然要求朋友圈。现在不能做,因为还没想好怎么做!
点评:游戏……微信小程序要的是星辰和大海好不啦!
点评:SEO不好,ASO也不好,这可能是我想到的原因。我也讨厌SEO和ASO,谢谢!
点评:所以,粉丝大的订阅号又占优势了,于是订阅号还得好好做啊!
点评:AR即视感!
点评:的确匆忙,但也一年了,再不出来,就要胎死腹中了! 小程序的几个核心逻辑 最后,看完今天的微信公开课后,我想说的是,微信小程序还是有几个基本的逻辑一直在延续的: 1. 去中心化 不用影响不用的用户。让用户在自己的世界里不被打扰,这可能是微信去中心化的表现。只有这样,才能保证每个人有不一样的小中心世界。小程序也依然如此。 2. 线上线下一体化思考范畴 从公众号开始,微信除了在做即时通信产品,其内涵还在做一个企业的建站工具。2014年7月微信引入了风铃建站团队后,我就一直这么认为。他们希望帮助企业完成互联网接入,并通过这些企业完成微信用户的下沉! 于是,今天AR的即视感还是很强烈的。 3. 自运营,非导流 商家自己导流,微信提供“性冷淡般”的支持。没有入口,有限搜索,简单的分享,你得用自己的订阅号、服务号和线下二维码来拉新。开发者负责拉新运营,微信来做好留存,在订阅号、服务号时代如此,小程序也如此! 4. 场景,场景,场景!场景决定需求! 作为产品经理,张小龙永远站在用户场景维度思考问题,希望解决真正的问题。“我们开发程序不是为了改变而改变,是我们看到了真实的需求,我们不是创造需求,我们在发现需求”。 附:我们曾经对于小程序的猜想 我们曾经在2016年初提出过关于微信小程序(那时还是应用号)的猜想,虽然过了一年,但这些都没有过时,甚至部分内容还都得到了印证: 以下是十大猜想文章里我们关于小程序的猜想,再次贴出,供你参考与思考: 我们猜想,微信应用号的产品形态和基本逻辑将会具备以下几个特征—— 1. 微信应用号不会存在统一的一级拉新入口(也就是Tab入口),甚至没有统一入口。只有面向应用号管理者的管理入口。 2. 微信应用号很可能和服务号一样,基于 IM 的基本结构形态打造而成,简而言之,虽然听起来有一堆服务,但事实上也是聊天框。例如—— 以及,微信钱包中的各类应用,可能就是应用号的原型。 |
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