继逃离北上广之后，网易x毒舌电影办了一场“躲进电影院”的行动 | 广告门

继逃离北上广之后，网易x毒舌电影办了一场“躲进电影院”的行动

　　在刚刚过去的圣诞节，一个名为“没有机会逃离北上广，幸好可以躲进电影院”的行动引发了帝都和魔都年轻人的追捧。有一种孤单叫“逢年过节一个人吃饭”，有一种寂寥叫“深夜一个人的加班”…… 快节奏的生活、日益激烈的职场竞争，无形的焦虑和工作压力让大都市年轻人开始重新审视北漂沪漂的意义，但“逃离北上广”真的能解决一切问题吗？思来想去，发现终究是想逃无法逃，想逃但不愿逃！在这样的背景之下，“无法逃离北上广 幸好可以躲进电影院”行动诞生了，并且以迅雷不及掩耳之势引爆关注。

　　一个24小时不打烊免费看电影的影厅，一份涵盖11部经典影片的特殊影单，一种让人进来就能彻底放空自己的观影氛围。消息发布的15分钟后，微信阅读突破10万＋，1小时后京沪两个活动影院就排起了大长龙，全场满座。

　　回溯这次创意事件的发起，继逃离北上广和地铁丢书活动，网易新闻也加入到“号召行动式”创意事件的阵营中，试图让更多的年轻人从传播的旁观者变为传播的参与者和缔造者。创意从北上广年轻用户的压力着手，用煽情的海报和图文，抛出一个问题“无法逃离北上广，我们该怎么办”，和一个回答  “躲起来，待到你觉得世界没有那么糟“，通过6个年轻人面临的压力场景，赢的共鸣和认同感，从而激起大量转发和参与。

　　这不是网易新闻的第一个行动型事件，今年12月网易新闻顺应年轻化的品牌转型诉求，推出“态度热点日”计划，与优质的网易号自媒体联合发起事件，用行动表达态度。态度不再只是一种姿态，或一句口号，在当下信息快速消费的传播语境中，网易新闻希望通过“体验式”的沟通，激发更多年轻人对网易新闻有态度的认可。之前网易新闻态度热点日第一期和果壳联手献上“搞定爸妈用科学的一套”，也是如此，针对爸妈朋友圈伪科学遍布的现象，让大家参与互动拿“秘笈”的方式，号召大家对这种现象采取实际的抵制行动。

　　据悉，网易新闻态度热点日将以每月2期的频率，联手不同领域的自媒体达人发起好玩的创意事件（参与的自媒体人需要入驻网易号），试图打造一个又一个的“全民热点日”。 后续是否还有更多创意上的惊喜，我们可以拭目以待。