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欧界报道： 在今年的10月份，马云就在杭州云栖大会上提出了未来五大新趋势：新零售、新制造、新金融、新技术与新能源，并称未来这五个新的发展将会深刻地影响到中国、世界，以及未来的所有人。其中第一个新—新零售，他认为：纯电商时代已经过去，未来十年、二十年没有电子商务这一说，只有新零售这一说，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。在“新零售”概念抛出后，迅速引起了大众热议，还引发了零售业、消费品品牌的剧烈反响。这个词在业界出现过，只是马云使其作为正式的名词提出来。 但在近日前，阿里巴巴集团CEO张勇在“2016新网商峰会上”解读了零售的未来，在马云提出的“新零售”概念进行了补充，张勇表示：“不能狭义地将新零售理解为线上线下的互动和融合，全渠道只是新零售的一个组成部分。网红经济、个性化推荐基础上的用户交互行为、用户购买行为的改变等等，都应该被纳入到新零售的考虑中。”在此，张勇也提出了新零售的核心与标志，“走向新零售非常重要的标志，是要完成消费者的可识别、可触达、可洞察、可服务。每个企业都要走向数据公司，才有可能走向新零售。” “走向新零售的核心是基于商品为核心的到内容为核心的消费洞察重构起点，触发要完成企业内部的组织之间的重构、职能之间的重构，充分利用互联网爆发新零售力量。”与此同时，张勇还认为，电子商务的发展也会经历三个阶段：第一阶段是企业扎堆触网，商品力和品牌力共振的红利期。第二阶段是在一个企业内部开始生的一些重构。第三个阶段实在先线上的浏览行为、线上的商品元素、发生在线下的商业关系。 ----天猫超级品牌日为“新零售”提供了实践性 天猫从去年开始，便陆续与平台各大品牌展开合作，为品牌持续打造，天猫超级品牌日打造了品牌营销主阵地，例如今年12月圣诞季，品牌日以“过节的方式简单点”为主题，联合雅诗兰黛、华为、德芙等超级品牌，为这些品牌打造了营销新节点，还推出一系列创意营销活动，不仅增加了品牌的销售量和影响力的提升，也为新零售提供了实践性探索道路。 ---重新定义零售，国美布局生态圈建设 近日，国美控股集团30周年庆典暨 新零售战略发布会在北京举行。30周年之际，国美发布新战略，打造社交商务生态圈。重庆国美总经理宋火红表示，国美重新定义零售的口号提出，将以“6+1”为价值创造触点、以供应链为核心竞争力，推动服务升级，为消费者提供更优质的服务。2017年将实施新零售战略，其中，6是指用户、产品、平台、服务、分享、体验为主，1是指线上线下融合为用户提供首屈一指的服务，这也是国美对新零售的探索 对于新零售的探索还需要时间的考证，实体零售的价值也会被重新评估，近些年来旧零售一直发展受困，实体零售店关店的风潮也不断，不能将这一责任怪罪于新零售，实体零售业可以充分利用互联网技术，实现零售的增长。线上销售不可能取代品牌商、生产商和线下零售商，但是互联网与品牌商、生产商、线下零售商深度合作，形成新的商业形态，为消费者带来新的全渠道购物体验，可以与实体企业一同驱动消费升级和产业升级，达到共赢的新局面。 来源：线上采编，如涉及版权问题或者寻求报道，请及时联系欧界传媒网 o2ojie.com 欧界传媒丨Jie Media 4年专注有深度的互联网视界 |
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