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微信小程序对广告人的影响，都在这儿了！ 2016-12-28 姜茶茶 早上看了张小龙关于小程序的演讲， 在钦佩的同时，也来解读一下。 首先提炼下重点， 【小程序重点】 二维码入口 没订阅、没粉丝 不可以主动发送通知 不可分享到朋友圈 可分享到群/好友 有限的搜索小程序能力 公众号与小程序弱关联关系互通 可查看附近的小程序 综上，我感觉微信是要建立一个自己的操作系统， 我们的手机越来越像是微信的一个周边了。 但这对广告人的工作有什么影响？ 1.小程序是一个新的电商渠道， 广告人面临全新kpi挑战。 张小龙在演讲中只举了几个例子。其中有一个是在线下买车票，可见，小程序可能将会为品牌提供更便捷的电商渠道，除了京东和淘宝，品牌们只要在小程序内搭载一套购物体系，就可以方便的销售。比如，客户在出街的kv平面上印一个二维码，用户就可以随时在小程序内购买。而不需要再跳转到电商平台。 肯定有人说，为什么不直接导入现成的微店的系统呢？因为微店根本不是微信的啊……是第三方公司的做的。 然而，对于广告人来说，这里就有个巨大的kpi挑战了，广告做的好不好，能不能拉动销售，一下子就知道了。小程序在提供二维码入口的同时，一定会有配套的销售转化的大数据系统，也许甚至能拿到比传统方式更精确的转化数据，比如基于LBS的，三里屯的转化率要高于金宝街86%。比如基于时间段的。中午的购买要多于早上34%。（想想都害怕啊…… 韩国乐天曾在地铁里打造虚拟超市， 这种场景真的有可能通过小程序实现。 2.线下广告将会有更多玩法。 现在广告的campaign，线下和线上部分基本是剥离的。就像投放地铁的平面和H5很可能没关系。只是保持idea、以及主视觉的整体性，但是而现在小程序的出现，让线下互动有了更多方式，比如扫了这个二维码，就可以结合VR或是AR技术，有全新的体验。 有时候不是广告人不愿意想有趣的线下互动，而是用户使用成本太高。哈根达斯曾做过一个AR创意，还要下app才能用，太麻烦。 还有这个我很喜欢的案例：匈牙利为了让年轻人喜欢交响乐。做了个互动海报，用户可以拿着手机指挥，屏幕中的交响乐团也会随之演奏不同的音乐。。很好玩吧？但是这个拿了嘎那的广告只有几百个人参与，因为要下载app，门槛太高了。
如果小程序解决这个问题，也不失为一件好事。 3. 将会诞生一批新的依托 小程序的新型公司 H5养活了很多公司，小程序也许也会。 微信瞄准的是“开发app很鸡肋，不开发又很尴尬”的品牌。（至于重型app则不太会受到什么影响） 比如拿优衣库和星巴克举例。有自己的app，也有很大的用户群和门店。但是除非我是他们的脑残粉，否则我没必要去下载你的app啊，因为我下了没什么好处啊，不下我也能买衣服喝咖啡，顶多是我下了你给我两张优惠劵。 但是小程序的出现，就给这些品牌新的可能性，比如在小程序内，我在地铁上，就把咖啡点好，到了店，拿了就走，再也不用被服务员教育“中杯是最小杯您确定吗？”，比如我看上一件优衣库的T恤，但是我懒得去门店试，我就可以打开小程序，上传自己的照片，输入体重三围，就可以得到试穿效果图，然后下单，购买。而这些，需要新型的技术型广告公司去实现。 只是基于小程序现在1MB大小的限制，不知道玩法会不会被限制。 大家对小程序有什么看法呢？ 来一起讨论哈~ 反正，我感觉马上又要一大批人要收到 “小张，快注册个小程序！” 这样的消息了… 本文来自腾讯新闻客户端自媒体，不代表腾讯新闻的观点和立场 |
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