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文 | 申昜谈 品牌要有视觉锤（企业自身的品牌被视觉化的钉入用户的脑袋里——前提是要有一个好钉子，而且一定要大量投放广告，让人知道） 方法: 1. 形状，简单的就是最好的 如果形状被人提前占用了，可将语言视觉化，例如字母等。（例如麦当劳的m） 2 .颜色，单一色好过多色 颜色可以成为有效的视觉锤。但独特的颜色并不多，基本色有5个：蓝绿黄橙红。 记住以下金科玉律： 其一：名字、口号和视觉锤一致才能建立品牌，而不是依靠多样性，单一色好过多色，纯白色的被咬一口的苹果连一个两岁孩子都能认出。 其二：如果你进入某个品类较早，那你就能通过抢占某个特定色建立自己品牌的声誉。蒂芙尼就先占了蓝色。 3. 产品，完美的锤子 产品本身的设计就包含视觉锤的效果，那么在市场上就拥有巨大的优势。（劳力士独特的表带） 4. 包装，做的不同 包装可以表达这个品牌的各项优点，包装的形状和构成也都可以成为重要的视觉要素。如果你恰好无法使你的产品与众不同，那么你可以让你的产品包装看起来不一样。 5. 动态，比静态更有效 动态、运动的视觉锤比那些静态的视觉锤或静止的画面更有效。 原因是:视觉激活的是大脑的右半侧，是情感的一侧；语言激活的是大脑的左半侧，是理性的一侧。视觉具备情感的力量，更容易被人记住。 是什么视觉锤将多芬品牌植入人心？是一个动态画面——一只手正在将乳液倒入一块多芬肥皂。这广告简单、有效，让人印象深刻。 6. 创始人，天生的锤子 公司如果想要出名，让创始人成为名人是个非常不错的选择。 公司的创始人可以从受崇拜中获得两个好处： 1．创始人自身获得外界好奇； 2．公司获得等量甚至超过创始人价值的外界好感和评价。 7. 符号，将无形视觉化 视觉上的符号，可以使得无形的产品具有生命力。 旅行者公司用了一个小红伞的符号来标志它提供的保险业务。其语言的钉子是“在伞下更好”，就像其执行官所说，“雨伞对于旅行者这个名字的识别度是非常高的。” 8. 名人，双刃剑 代言人选择,要考虑以下三个因素： 第一，名人的代言费很高； 第二，该名人与你的产品属性是否符合； 第三，名人也有人性的弱点，可能会有损你的品牌（名人的绯闻、财务问题、甚至吸毒犯罪都会给你带来风险），要慎选。 9. 动物，把动物人格化 人们喜欢动物，因此常常用动物来比喻人的一些特质。 捷豹汽车、灰狗巴士，美国最大的海鲜连锁餐厅红龙虾，还有Twitter的单一色小鸟，都很简单，但因为与众不同，所以也都独树一帜。 10. 传承，让历史发挥作用 有传承，有历史的公司，更受人追捧；所以，品牌要做到长久“保持不变” 转载请标明出处！ |
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