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2015年，是国产手机市场发生格局性变化的一年，也是国产手机重新布局的一年。这一年，手机终端从3G向4G切换基本完成，国产手机份额甚至达到了80%;这一年，国产中高端手机取得集体突破，各个厂商中高端品牌的步伐又迈进了一步，进入2016年，整个国内手机市场杀气腾腾。当前国产手机整体利润薄弱、产品同质化等问题仍悬而未决，未来行业发展需要努力的方面还很多。下面来盘点一下2016年半年来手机市场出现的以下新趋势吧。
国产手机集体转战中高端市场 无论是对华为、中兴、联想等品牌的高端转型，还是对整个智能手机的市场发展现状而言，国产高端手机如雨后春笋般地兴起折射出当前国产手机商的态度。那么，国产手机有必要进军高端市场吗? 首先，中高端手机市场潜力巨大。根据《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2015年的中国智能机市场饱和，但行业出现一些新趋势。其中一大变化是中高端市场增大，预计2015年3000元以上市场将占16.7%，远高于去年。这一趋势还将延续到2016年，预计达到17.5%。 其次，国产手机低利润率下的无奈选择。目前苹果在全球智能手机行业的利润份额高达94%，三星的利润也达到了11%，在整个智能手机行业中，许多国产手机厂商处于微利或亏损，这促使国产手机厂商不得不从机海战术转向精品路线。 最后，国产手机产品设计与制造能力进一步增强。目前，国内企业已逐步掌握智能手机关键技术，多核应用处理器性能达到国际主流水平，国产元器件进入部分知名品牌的高端产品中，手机显示屏国内自给率达到60%，大大提升了国产手机市场竞争力。 线上线下全渠道融合成趋势 目前国内手机线上市场占比达到25%左右，未来这一比例可能会继续增加，但是市场对线上的认识开始发生变化。线上手机品牌营销和获取流量的成本在不断增加，而低价且透明的互联网模式让手机厂商利润越来越低，线下市场尤其是四到六线的县市市场尚无饱和迹象，一定是下一步竞争的焦点。 总之，哪里有利润，哪里就是大家的竞技场，而线上线下全渠道融合发展已成为业内共识。 VR/AR时代 虚拟现实(VR)和增强现实(AR)是今年最火的技术，已经成功蔓延到消费品领域。作为与现代人关系最为密切的智能硬件，手机能在VR/AR方面有哪些突破呢? 除了前面提到的“首款AR手机”联想Phab2Pro，其实智能手机本身就与AR联系紧密。在今年的CES上，诸多创业公司的AR产品，通过智能手机的摄像头就能实现，无需用户另买设备。 国产手机厂商们不甘在VR浪潮中落后，也纷纷开启VR硬件项目。目前，中兴的VR头盔已经上市，小米的VR产品开始公测，今年还没出过任何新品的锤子也在为VR团队招兵买马。 2016年注定是国产手机展开反攻的一年，虽然放眼全球，国产手机与苹果、三星的差距还比较大，但行业潜力已经开始显现出来，未来还有哪些惊喜在前面，我们拭目以待吧。 本文来源前瞻产业研究院，转载请注明来源！（图片来源互联网，版权归原作者所有） |
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