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在设计时要重点强调创意，有创意的图形更具生命力。在进行创意的时候，应该充分利用格式塔心理学强调图形与图形的组合，通过组合凸现新意，传达理念。图行构成力求新颖表达清晰，具有艺术的感染力。图与图的结合要合情合理，遵循对称、均衡、对比、协调等美学原理，设计出美观大方的图形。 图形的传达已非常普及，几乎每时每刻都可以获得各种各样的图形信息，图形的传播缩短了时空距离，打破了国与国、不同民族之间语言的隔阂，使人与人的交流显得更为方便快捷。因此，图形成了人类难以割舍的一种视觉传播形式。图形设计已作为视觉传达的基本方式，广泛应用于视觉传达设计的各个领域。 联想和想象是在图形创意过程中应该具备的基本思维模式 图形创意的思维模式首当其冲的就是观察。生活是一切设计灵感的来源，没有对生活细致的观察就是无水之源。这就要求我们对客观事物细致、全面地进行观察。没有对生活得仔细观察怎么会发现它们之间的联系。 创造性思维的核心基础是联想。它从内容上包括形与形、形与意的联想、意与意的联想。从形式上分为相关联想、因果联想、逆向联想。比如由苹果想到平安属于相关联想。由战争想到死亡是因果联想。由生想到死、由快乐想到悲伤是逆向联想。 创意图形的心理基础是格式塔心理学。他的核心内容是整体大于局部之和。图行创意就是把图形与图形结合成一个新的整体，凸现新的含义和内容。重点是图形与图形的组合方法。 设计主题定位要准确 一切设计都是为了解决问题。其本身就是有目的的进行计划和预订。设计要为设计目的服务，受设计目的的约束。所以每一个设计都应该有自己鲜明的主题，主题目标的鲜明性，决定了设计的鲜明个性特征。设计主题定位要求准确，这是设计原则中的首要问题。设计主题是设计中首要传递的信息，设计师要调动设计中的一切设计元素为主题服务，使之发挥出最大的视觉效果。在设计中尽可能的删除不必要的视觉元素，过多的视觉信息影响我们对主题的表达。推荐阅读：有图才有形！设计中的图形符号 要符合读者的心理需求 设计的消费对象是读者，满足读者的心理需求才能达到设计目的。根据读者的心理需求进行设计才能够引起情感上的共鸣，才能够以情动人。在设计时我们要考虑到读者的民族风俗习惯，年龄，性别，社会地位，消费习惯。消费心理包括：求实心理、求名心理、从众心理、求新心理。有求实心理的人讲求实用，在设计图形的时候重点表述功能和价值。有求名心理的人，喜欢名牌，在设计图形时重点强调品牌和知名度。有从众心理的人，跟随大众的审美潮流。有求新心理的人一般比较年轻，喜欢新鲜的事物，喜欢与众不同。满足求新心理，要求我们设计的图形创意新颖与众不同。 设计创意图形时存在的技巧和方法 当我们理解了创意图形的特点，明确了设计目的，了解了设计原则，掌握了创意图形的思维模式之后，更重要的是如何组织好图形，设计出好的作品。人们常说设计师要善于捕捉灵感，可是灵感是飘忽不定的，面对站在你面前，要求你短时间内拿出方案的客户，我们总不能束手无策。分析了大量创意图形的组成形式后，我发现图形在组合时是存在技巧和方法的。 采用异构的形式组织图形 异构组织形式是将彼此间不同质的要素，经组合后重新构成新图形。“不同质”：指不同事物的形态、意义、概念、内涵中寻找不同的要素，优化组合形成既熟悉又陌生的创意图形。 我们可以采用置换异构来组织图形，它又被称为元素替代。这种方法是利用形与形的相似性和意念上的相异性，以一物体的局部移置另一物体的局部，进行特殊组合。我们还可以利用矛盾空间。在二维平面上表现三维立体物形。这是一种视觉假象，利用视觉假象营造新奇，梦幻般视觉效果。 利用同构组织图形 包括共生同构、延变同构、异物同构，同构是将两种不同的事物，利用彼此间相似元素如形似、形意，从而有机的结合成一个新图形。利用共用形原理，共用一个面或共用一个边。 共生同构是一个形状成为另一个形状存在的条件，当一方失去时，另一方也无法存在，形体之间互相依存。延变同构是强调图形的变化过程，使两个组形元素在结构上寻找相同而构成连接。异物同构是利用事物之间某种属性关系上的相似（形似、形意）构成结构上的相似图形，把两个图形合二为一。 利用重构组织图形 它包括聚积、透叠重构图形两种形式，聚积是分为两种情况第一种将某一单元形进行重复，组合后外形与单元形完全不同。第二种把相关的许多不同形态合为一体，一个复合形中可以容纳相当数量或代表不同含义的各个形象元素。这种图形组成形式最大的特点是通过量的积累形成新的图形。 透叠重构图形是将两个或两个以上的形态叠加而形成，物形重叠时，下面的物形清晰可见，被叠加部分改变原有形态，产生新图形。 利用解构来组织图形 它包括残像解构、裂像解构和切割解体 ，将一个完整的形象有意识的进行破坏，使其分割离散；或将破坏后的事物重新组合。 残像解构图形要对一个完整的形象有意识的破坏或把一个完整的形多处掩盖，被破坏的局部形象与主体之间保持一定的关联性。裂像解构图形要将一个完整的形象有目的的割裂分离，或分割移位，或破碎处理，在破坏组合时，追求自然接合效果。切割结体是运用不同的切割手法，在被切割部分置入完全不同的内容，或与之相关联的形象。也就是把完整的形象作破碎处理然后加以重新组合，形成破碎的空间和形态。解构画面丰富新奇，在视觉上有一种放射性，有很强的视觉动感。 利用模仿组织图形 它包括仿形、仿影、仿结三种形式，仿形是以单一元素外形变化成另一物象，如一根电线绕出一些字母，在两物形之间展开联想。仿影是打破形与影的固有逻辑关系，把影子变成与原物形不同的对应物，创造一种新的视觉形象。仿结是把常规中不可能的事物如刚硬庞大的物体、有生命的物体使其仿“结”变形，用来转换和展现物形的特殊意义。 推荐阅读：图形艺术中的点、线、面！你造吗？ 利用寓意组织图形 运用比喻、象征等手法，借其他事物来寄托、隐含本意的一种图形组织形式。 在创意图形设计工程中以上组织形式在一定条件下可相互转换，如有的既是同构又是重构，即便是同一素材由于采用的构形手法不同，也会在形式和意义上取得不同效果。其中包括第一种：一形多义。它即是（形的相似性是其核心）图形的多义性，指同一对象可赋予多种象征意义。第二种一义多形：（一个涵义可有多个变体形态产生）即由诉求的涵义可引发多种图形形式。 本文版权归原作者所有，如有侵权请来信告知（cocootop@163.com），可合作，我们愿意支付稿费。 ① 本篇为 设计智造原创编撰，转载请注明出处！ ② 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备 ③ 官网 网站：设计智造 http:// ④ 官方 微信：cocootop |
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