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短视频的十年轮回 其实2016年很多在做自媒体的人都在说我希望我能赚到钱，但是确确实实有一小部分人赚到了钱。在2005年的时候短视频就有过一个爆发期，那时候比如说海外的youtude领头，国内土豆，ku6等等纷纷入场，但是那些都没有做起来。可能跟时代有关系！ 那么十年之后为什么能起来呢？包括精准定位、优质内容、铁杆粉丝、忠实用户等等都有直接的关系！ 十年一个轮回，短视频在沉寂了几年之后，再一次成为大家关注的宠儿。但是有一个很大的差异，十年前大家都在用电脑，但是现在除了上班以外，很多人可能回到家一周都会去开电脑，因为没有电脑也不会影响你的生活。 然后就是科技进步资费降低，让用户对于看一个短视频的心里防线降低，可能之前看一个短视频会消耗你的很多流量，这个流量就是很多的钱。但是目前的话呢，资费降低，如WiFi等等便利的条件，然后你的硬件也得到了加强，你看这个短视频需要付出的成本越来越低，所以让大家对于短视频的接受能力变强。 短视频 另外一点就是评论丰富的短视频成了很多人在碎片化时间下一种最佳的选择，可能我现在只有半个小时的时间，或者更短的时间，看一集连续剧时间又不够，看电影又看不完，这个时候看一些短视频正好弥补了这样一个休闲时间！ 这到了一个自媒体的好时代，在这样一个好的时代下当然有一些陷阱。 短视频如何盈利的三个陷阱 1、把“专业化的粗糙”当成“门外汉的粗糙” 目前短视频的生产已经“去”专业化了，以前拍一个短视频的话，我们可能需要扛着摄像机满大街找素材等等，而现在只需要手里有一部智能手机就能完成短视频的生产。 但是在这样一个粗糙随意的背后隐藏的是专业的功底，papi酱的迅速走火，除了抓住短视频红利期之外，她的影视专业的背景也足以解释她的成功并非偶然，比如说：她的短视频在选题、糟点设计、表演、剪辑等各个方面都是下了苦心。很多人看到别人做短视频能成功，那我也行，为什么自己去尝试之后得到的效果不是很好，这可能就是重要的原因！ 短视频自媒体 2、马太效应是长尾内容的天敌 过去，短视频分发的主流形式有两种，1、门户类（优酷、搜狐视频等）2、社交类（微博、微信等） 前者依靠纯人工编辑，有限位置被头部内容垄断，没有流量分给垂直长尾内容；后者社交分发天生弊端导致流量汇集头部，其余内容难以获得冷启动，获得最初流量。 只有打破头部垄断，从海量的用户数据出发，需要进行对你的用户画像，只有了解你的用户，知道你的用户需要什么样的内容，在这样的情况下才可以进行个性化运营推荐，实现用户与内容的精准匹配，才能让更多长尾、垂直内容也获得相应的曝光和流量。 3、短视频内容的商业价值难被认可 国内短视频创作者往往需要兼顾内容创造和商业变现，但单一的制作人和制作团体在IP管理，品牌招商，营销推广等方面存在一定短板。 短视频生产制作成本远远高于图文，变现盈利需求更加迫切。 自媒体新玩法 短视频两个出口 1、抓住平台红利期 目前平台对于短视频的补贴大战已经打响，今日头条、一点资讯、秒拍等各家平台都投入真金白银对短视频进行补贴。 对于短视频的创作者而言，在众多平台面前，选择一个流量分布健康、冷启动容易的平台尤其为重要。 2、创作过程中融入商业思维 相较于图文，短视频自媒体更有成为IP的潜质。人格化的IP运营可以同时拥有入口价值、标签价值和消费引导价值。短视频创作者通过打造自己的IP特征，可与相关垂直领域的企业进行更深度长久的合作，改变企业信息传播的方式！ |
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