|
浙江、江苏、河北、广东、山东等省市已经纷纷提出了打造特色小镇的计划，如今，国家已经公布了第一批入选的127个特色小镇名单，在此之前，浙江就先行一步，去年就已经启动了特色小镇建设，两批共有79个小镇被列入名单，开始建设，成为全国其他省市规划特色小镇的重要参考。 特色小镇是国家新型城镇化建设、美丽乡村建设、城乡一体化发展的新模式和新路径，有利于促进新一轮土地释放、改善城乡居民生活水平和质量、拉动特色产业发展、带动区域经济发展、解决社区居民就业等。为更好促进特色小镇持续健康发展，在总结以往团队小镇实践案例和国内外成功特色小镇建设经营经验基础上，创意性提出迅速提升特色小镇全程价值的IEPCO模式，提供特色小镇IP孵化、规划设计、PPP模式、建设施工、运营管理一站式服务；I(IP孵化)、E(Engineering规划设计)、P(PPP模式)、C(Construction建设施工)、0(Operation运营管理)。 特色小镇IP孵化创意解读特色小镇IP分类IP（IntellectualPropertyrights），传统意义上是指“知识产权/知识财产”，是一种无形的智力成果权，独特识别物。这里所说的IP已不仅仅是“知识产权”四个字可以概括的了，对特色小镇来说就是小镇核心认知产品，这个IP可以理解为核心吸引力、细分到极致的特色产业。换言之，IP就是特色小镇的特，IP就是特色小镇的产业核心。 对特色小镇而言，“特”色是小镇的核心元素，产业特色是重中之重，必须与产业规划统筹考虑，所以，特色小镇定位，必须紧扣产业升级趋势，锁定产业主攻方向，构筑产业创新高地，定位突出‘特’，找准特色、凸显特色、放大特色，切勿“千镇一面”、同质竞争。 特色小镇IP是自身“特”的显示和提炼，也是特色小镇特色产业的描述；纵观目前特色小镇发展，其IP属性种类较多，如影视IP、动漫IP、农业IP、音乐IP、金融IP、汽车IP等不同IP属性。特色小镇通过挖掘和发现IP属性，打造自身发展特色，找到小镇发展特色灵魂产业的支撑。 特色小镇IP实践以影视IP特色小镇为例影视IP主题文旅小镇开发注重对影视、动漫IP元素场景化展现、场景化营造，IP元素空间利用，延伸影视、动漫IP产业，开发衍生品，如影视动漫类文创产品，拉动购物产业发展；开创演艺、活动、表演等形式产品，加强场景化体验、互动化体验。 影视IP主题型特色小镇依托影视拍摄地、影视人物、影视场景、动漫等IP元素，结合旅游文旅产业发展，形成特定效应的主题特色小镇。影视IP对文旅产业的拉动效应已经被世界范围所验证，国内影视拍摄基地横店影视城，华谊兄弟联手冯小刚打造的“1942”主题影视小镇、《冬季恋歌》拍摄地中岛、迪尼斯小镇、日本动漫作家青山刚昌的故乡鸟取县大荣町、水木茂的故乡鸟取县境港市、宫崎骏的故乡三鹰市、手冢治虫的故乡日本宝冢市等成为影视IP型特色项目。 影视IP主题特色小镇将影视文化、动漫文化融入到区域旅游发展中，以影视IP资源为核心撬动，经过深度开发及产业融合形成系列旅游体验产品，进而带动文旅产业快速品牌化、项目化，随着影视娱乐产业及IP主题开发的快速推进，影视IP主题已成为特色文旅小镇极具代表性的开发类型。 华谊董事长王中军表示：娱乐公司最大的价值就是创造大IP、超级IP，甚至是全球超级IP。谈及IP大战的本质，华谊总裁王中磊道出了实情,这反映了优质娱乐内容的稀缺性。对于娱乐行业来说，谁能提供最优质、最丰富、并拥有品牌影响力的IP，谁就能拥有最大的用户粘性，创造出最大的商业价值。得IP者，得天下。 |
|
|
