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经常会听到不少营销人抱怨，现在这个时代做品牌营销推广越来越难。这话说对一半，现在移动互联网、社交网络、O2O模式、社群经济等空前繁荣，信息支离呈现碎片化。 也许昨天还很新颖的案例今天拿过来一看，已经LOW到爆，昨天还很充足的预算，今天再用等额费用投入进去后，发现已经泥牛入海。一年下来，能让人记得住的好案例推广、好文案，少之又少。 然而，反过来讲，那些能被记住的案例，为什么会突出重围被人牢记？答案是：他们赢在创新。 最近乐视超级电视与春节有关的一则广告文案，似乎让人看到了一涓清流。乍看起来很多人是看不懂这种无厘头的文案，但稍微一加揣摩便立刻让人热泪盈眶。尤其重要的是，极低的投入成本不但获得了广泛的关注效应，而且品牌逼格爆棚，推广效果不言而喻。 那是怎么做到的？ 一、用反逻辑打破惯性思维 1+1>2可以有很多种解读：掰断两根筷子比两次掰一根筷子的力量要更大，纯粹从经济学原理来说，1+1>2实现了规模效益递增。对于深陷爱情的人而言，两人一起打造充满爱意的花园也会更加的美好。可是在什么条件下，358小于7可以成立？ 是的，看完之后，你一定会认为写乐视超级电视文案的人，数学是体育老师教的。这则文案一出，就连乐视很多人第一眼看到时都惊呼这是什么鬼，完全看不懂。 挺多路过公交站牌的人匆匆一瞥，在诧异惊讶之后，随后心中反而是为之一动。春节的脚步越来越近，回家团圆的气息越来越浓。那张寄托着“乡愁”的车票，是大家最为关注的。路再远，也挡不住回家的脚步；车再挤，也挤不走回家的急迫。 即便在外漂泊358天，也抵不住回家的那7天时间。当我们看最近广告的主题诉求语千篇一律都是：新春打折、这里有好玩的、可乐的、重要的东西等等，乐视超级电视用反逻辑打破惯性思维的方式，巧妙的让人误解，进而引发情感共鸣，让品牌更加深入人心。 二、温情最易引起共鸣 无论时代在如何改变，有些东西始终不变，人的情感便是其一。然而，要做好情感品牌营销并不容易，做不好还会适得其反。 过年，回家，团圆，这个主题虽然简单，但往往越是简单越难做。看看身边或者满大街、线上满屏的节日促销，就会明白乐视超级电视此次创新的品牌推广，有多别具一格。 不做作，不功利，随后通过官方微博、微信与用户互动之余，又一次加深了与用户之间的情感联系。在乐视超级电视的官方微信还讲述了几个故事，TV君走到街头，询问了几个人想回家的一些想法，例如： 小徐：我的老家是乌鲁木齐的，从上学起就来到济南，一直待到现在有11年了。今年春节回家我依然选择坐火车，1月25日我就走了，还没感觉到春运的紧张，买票也比较顺利。Z105次车的一天零14个小时的车程，把每年一次的乡愁拉得足够悠长，回到家时情绪恰到好处，给爸妈一个拥抱。 这条微信引起了众多网友的共鸣，纷纷留言点赞。 离春节还有10天时间，绝大多数人正在和即将踏上回家的旅途中，乐视超级电视的这则广告肯定还将引起更多人的关注。当然，这一次的品牌推广活动成本是极低的，线下公交站牌的费用有刊例价可查，而在社交媒体上推广几乎没有任何费用。 所以，358小于7，这应该是史上最牛的广告文案之一了！ |
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