|
提示：点击 提起董明珠，人们的第一印象都是“天天上头条的”，即使格力业绩下滑，外界都在担心，董明珠本人还是坚持做“董小姐”，带领一批企业家成为“网红”。 董明珠在做直播 近日，由世界品牌实验室独家编制的2016年度)《世界品牌500强》排行榜(活动:手Q阅读排行榜)出炉，中国家电只有两个品牌上榜，一个是美的，一个是长虹。天天上头条的格力却未能获冕。 老实说，家电行业的领导人除了董明珠之外，其他的似乎都“消失”了，只有在这种靠实力说话的排行榜上才能见到。
格力电器2015年财报显示，总营收相比2014年大跌420多亿元，这是格力20年来营收首次出现下滑！ 董明珠在回应关于2015年营收大降400亿元的质疑时说，是大环境变化，宏观经济下行趋势。 我们再看2016年的数据，格力电器2016年1-9月实现营业收入837.71亿元，同比增长0.11%；海尔2016年1-9月实现营业收入843亿元，同比增长18.80%。 单从数字上看，两者差别并不大，但是从营收增长来看，这个差距就大了。 2016年，格力在董明珠的带领下，将格力的摊子铺的相当大，除了格力原本的家电、带有董明珠开机动画的格力手机、机器人、精密机床、炒的沸沸扬扬的新能源汽车等。 但是结果呢，这些与白色家电不相关的多元化都铩羽而归，因为这完全是两个产业，显然是行不通的。 2013年，董明珠曾在对媒体称：“未来10年格力只做空调。” 但其实家电企业多元化已经成为常态，主攻空调的美的，在小家电、冰箱、洗衣机等领域都获得了不错的发展；海尔在冰箱之外的空调、洗衣机、热水器等产品也发展不错。 结果，扛不住空调增长乏力的现状，格力开始进军小家电、冰箱、热水器这三大块家电业务。 董明珠单独开辟了“大松”品牌做小家电，收购“晶弘”这一品牌做冰箱。但是，这些新业务总是依靠“大树乘凉”，自身缺乏自由竞争的能力。 格力的“大松”自2013年就诞生，至今知名度不如小米刚诞生的“MIJIA”，更无法与美的小家电相提并论。 于是，在2015年，找不着路的格力开始走向了更加多元化的道理，发展了一大堆与白色家电毫无关联的业务...... 有媒体质疑董明珠不务正业，她却强辩这是“为国担当”。 她说，“作为全球最大的空调企业，格力电器必须承担起带领行业发展、改善人类生活环境的重任，为全球消费者提供最好的产品。” 这些年她一直喊着“中国制造”的口号，参加各种节目。口号喊得多了，中国制造好像就成了她的标签，也成了她的功劳。 于是人们就都以为格力的今天就是她一手一脚打造出来的，媒体也大肆报道她是怎么带领格力创造辉煌的，她本人也是沉醉其中不知归路。 人们似乎都忘了格力背后的创始人朱江洪，他才是格力20多年的真正的灵魂，主导格力的大方向，董明珠主管的是销售。 朱江洪坚持产品质量是制造企业的生存关键。在他的带领下，格力才会一跃成为引领者，朱江洪在退休时格力拥有一万多项技术专利，格力家电销售额突破千亿大关。 而董明珠现在之所以能在外面叫得响，还不是是因为格力产品的质量硬。而格力的质量，正是朱江洪所打下的基础。 最近，朱江洪在接受记者采访的时候，间接向董明珠喊话，多元化和新能源不是不能搞，而是怎么搞的问题。前车之鉴就是春兰盲目发展多元化，如果我没退休，我是不会让格力造手机和汽车的。 联想到马云之前的一个演讲，他说，压力越大的不是说明年做多少，而是考虑应该拆掉什么、撤掉什么、关掉什么。经济形势不好的时候，大家切记冷静。 希望董小姐能收到他们的善意提醒。 |
|
|
