《后会无期》里的这些金句都可以做文案

文/简书作者：业余文案人

《后会无期》上映之后创造了文艺片的票房神话。电影叙事能力一般，不以情节取胜，但这就是韩寒的特点，胜在对文字的驾驭能力。电影里的很多经典台词在网上红极一时，有的富有哲理，有的诙谐幽默，有的嬉笑怒骂，也有的愤世嫉俗。

大家纷纷感慨：韩寒如果去做广告，应该是个好文案。

文案有两点非常重要：一是要说出消费者内心的话，二是要具有很强的传播能力。这和电影里的台词很类似，我们认为电影里某句话说的好，内心认同，有共鸣，然后分享出去，别人看到之后也产生一种“这TM说的不就是我吗”的感觉，继续扩散，如此循环。

找到了文案与电影台词的共同点，接着我们分析一下电影里有哪些金句可以用来做文案，它们为什么适用，如何进行改编，我发觉这是一件挺有趣的事情。下面选取了电影里九句金句与大家分享。

1、听过很多道理，依然过不好这一生。

这是这部电影里流传最广的一句台词。很多的读者看了之后会觉得非常有共鸣。我在前面的文章里已经说过，共鸣就是别人说出了你说不出却感同身受的话。后来又延伸出了类似“道理我都懂，但是XXX”的流行句式。

如果把这句话改成文案的话，主要运用的是文案与消费者产生共鸣的技巧。这句文案适用于具有小资情调，同时又有一定文化底蕴的地方。如某个咖啡馆或书吧，会瞬间提升这个地方的逼格，让文青迅速产生好感。

2、小孩子才分对错，成年人只看利弊。

同样是电影里流传很广的一句话。如果改成文案的话，主要运用的是对比的技巧。通过小孩子与成年人的对比突出后者注重的点。这句文案尤其适合投资类型的产品，告诉消费者什么样的理财产品才能使利益最大化。

这句文案适用范围很广，也适用于一些新的产品，旨在突出产品对消费者可以产生什么样的好处。站在消费者的角度讲话，是文案人经常强调，但也最容易忽视的一点。

3、喜欢就会放肆，但爱就是克制。

把这句话改为文案的话同样也是运用文案中对比的技巧。会比较适合某婚恋类网站和目前很火的交友类app，目标对象最好是年轻白领，他们有一定的文化修养，可以理解其中的含义，也喜欢这种类型的表达，同时也可以提升对产品的好感度。

4、进一步，海阔天空。

这句文案主要是和常识相违背。我们知道，人的大脑会对违反常识与正常逻辑的信息特别关注，可以第一时间吸引受众的眼球。这也是很多公众号标题都会运用这个技巧的原因，素有“第一自媒体”之城的咪蒙就将这个技巧运用地登峰造极。

很多时候，将一些广为人知的俗语进行改编也可以起到这样的效果。上面这句文案就尤其适合汽车广告。旨在告诉受众，只有进一步才能看到更广阔的风景。

但既然与大众正常认知相违背，就一定要自圆其说，言之有理，让读者信服。否则就是在哗众取宠。

5、你连世界都没观过，哪来的世界观。

这是一句神文案。体现的作者遣词造句的非凡能力，重点就是对“世界观”这个词的拆分组合，才气逼人，让人不禁拍手称赞。这句文案适合旅游网站或者旅行社，潜在之意是：既然没有形成完整的世界观，那就出去看看，见见世面吧！

再换个角度来考虑，俗话说：读万卷书，行万里路。世界观还可以通过广泛的阅读来建立。于是这句文案也适用于书店，比如这样写：

你连世界都没观过，哪来的世界观

读书就相当于万里行路

6、有时候你想证明给一万个人看，到后来，你发现只得到了一个明白人，那就够了。

无论是谁，我们总会感觉到周围的世界都不能理解自己，但有时候只要有一个人能够理解就足够了。很多文案都在塑造品牌的优越感，比如我们之前提到过的《经济学人》杂志的广告，还有佳能相机发烧友的广告，都是在为自己的用户塑造优越感。所以上面的文案可以适用于小众类产品。这类产品并不被大众熟知和喜爱，但是真正的粉丝会爱它爱到癫狂。

除了小众类产品外，这句文案还可以用于产品生产者讲述的品牌故事里。比如某个设计师在设计某件时装时，总会遭到很多人的质疑，但只要有一个人能懂他就足够了。这样的故事总是会让读者更加信服，同时也人情味满满。

7、每一次告别，最好用力一点。多说一句，可能是最后一句。多看一眼，可能是最后一眼。

表面上看，如果用这句话来做文案的话貌似没有合适的产品。但如果我们再想的深一点的话，说不定就会有灵感。我在读到这句话的时候，第一时间想到的就是下面这幅图：

两个老人在车站分别，说不定这就是老哥两最后一次见面了，见一眼少一眼，说一句少一句。生人作死别，老人偷偷擦拭眼角的泪水。所以，告别一定要用力一点。上面的这句话配这幅图就非常适合。

那如何转化到商品上呢？我想到的是手机，用手机的拍照功能记录老人生人作死别的场面，以情怀动人：

每一次告别，最好用力一点

多说一句，可能是最后一句

多看一眼，可能是最后一眼

XX拍照手机，一起记录身边的感动

8、忠于自己，和你喜欢的一切在一起，让自己无可取代！

我在讲到共鸣类文案时，提到一种方法：替读者发声.

很多品牌都会用这样的技巧撰写文案，如自然堂的“你本来就很美”，这里没有提到产品的优势，完全是从客户的角度给她们（自然堂的目标用户一般是女性）自信。还有阿迪达斯，他们的很多系列的广告都是在替目标用户发声。如：impossible is nothing系列，太不巧，这就是我系列，都是替用户讲话，合理化他们的行为，让他们感觉到品牌是和自己站在统一战线的。

所以，这句文案应用的范围是很广泛的，告诉你的目标用户群体：

忠于自己，和你喜欢的一切在一起，让自己无可取代

9、别人的眼光不重要，你把事情做成什么样子才重要。有时候，适合比坚持更重要。

文案一定是私人化的口吻，以一个人的角度来说话，或者对某个特定的人说话。把他们当成具体的、有血有肉的人来对待，而不是冷冰冰的目标消费者行为分析出来的一连串数字。在自己的文案中植入更多人文类的东西，比只会自卖自夸强得多。

上面的这句文案就是在给读者打气，告诉他们要做自己，不要在意别人的眼光，大胆去追求自己想做的事情。这句文案比较适合招聘类网站或交友APP。（都是在暗示目标用户，其实你可以有更好的选择）

业余文案人 ：简书原创作者。微信公众号：业余文案人