你知道吗｜听说柯达要重新生产胶卷了

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听说柯达公司最近宣布要重新生产胶片的消息，相信这使不少叫胶片爱好者为之兴奋。

那么就先让我们来扒一扒，柯达这个曾经的摄影行业的龙头老大。

1 |他们的Slogn是“你只需按快门，剩下的交给我们”。

这句话也反应了当时柯达的经营策略，除了售卖胶卷外，还为顾客提供冲洗照片的一条龙服务。在当时大家买柯达的相机用柯达的胶卷，去柯达授权的店里冲洗照片，可以说柯达几乎是占据了消费者每一个使用场景。

2 |在数码相机市场上的决策失误，使得其失去行业的领先地位。市场份额也被佳能、尼康等新进入者占据，往日的风采不再，从而走向衰落 。

实际上，柯达参与了数码相机兴起的整个过程，当时的柯达并不看好这种在画质表现上较差的产品。不仅如此，高管们还认为数码相机的推出会削弱胶片业务， 迫使公司卷入自己与自己的竞争当中。

1975年，柯达制造的世界上首台数码相机

现在回想来看，从1975年到真正的数码相机崛起，柯达有数十年的时间来调整自己的经营策略，但它并没有把握住机会。

位于美国罗切斯特的柯达公司总部

3 |柯达看不上的数码相机，却是竞争对手打垮这个曾经巨人的利器。在巅峰之后，柯达则因其变革缓慢，成为了科技公司的前车之鉴。

《Innovator's Delima》里说到，通常将处在行业领先地位的企业拉下神坛的，正是那些在技术上有着突破性进展的，新的市场进入者。的确如此，数码相机作为当时市场上的小众产品，当时的柯达高管无论如何也想不到，仅有0.01像素的相机，其清晰度会呈现指数级的增长。

4 |也有人将柯达的失败归因于不了解用户的拍照目的及社交需求。

柯达错误的认为，人们在拍摄完照片后还会继续将其打印出来，但是这种事情越来越不可能发生。消费者的观念已经发生了转变，相片的意义从之前对个人回忆的纪念，转变成了对生活状态的记录，供朋友们点赞和评论。而Social Media正是照片即时分享的催化剂，我们很清楚，数码相机、手机的可及时分享性是胶片相机难以达到的。

虽然柯达公司不复往日的风彩，但胶片良好的宽容度仍让许多摄影爱好者对此趋之若鹜，拥有一批死忠拥趸，下面就让我们来感受一下Ektachrome胶片的魅力~

Reference

Lyman, L. and Jenfang, L. (2017). Innovator's Dilemma or Organizational Dilemma: The Case Study on the Kodak Digital Camera System. [online] Airitilibrary.com. Available at: http://www./Publication/alDetailedMesh?docid=10287353-201206-201208280004-201208280004-1-30 [Accessed 16 Jan. 2017].

Kodak.com.cn. (2017). 柯达历史. [online] Available at: http://www./about/about.aspx?tID=1&id=33 [Accessed 16 Jan. 2017].