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智库咨询:绿城蓝庭颐养公寓案例分析

 蓝海e7dzoenvuk 2017-02-02

      项 目 概 况 


      本案由绿城集团投资开发,是绿城集团学院式养老最初步的探索。



      颐养公寓项目位于杭州·余杭区临平星河路与320国道交叉口(320国道以南),占地面积640.5亩,总建筑面积79万平方,其中颐养公寓总建筑面积为13411平方米,占总开发面积的2%。该项目共有116户养老公寓,其中86套公寓采用产权销售的方式,30套护理院为自持物业。项目共配置有养老床位200床,蓝庭颐养老年公寓项目作为园区生活服务体系强化配套,是首个在服务一医疗支援一体化的综合性养老项目。用地性质为住宅用地,颐养院于2012年开始营业,2013年底床位全部开放。


周 边 资 源 


      项目杭州市余杭区320国道以南,北侧与茅山相临咫尺,南面可遥望临平山,地块内水系众多。


      交通资源:距临平市中心车程3分钟左右;K330公交车直达市区;距杭州市中心车程半小时,通过320国道、01省道、绕城高速等进行联系;地铁1号线临平站距本项目800米。


      生活资源:项目自身东区配套有地中海庭院式的休闲中心、商业广场、运动中心等;武林广场距项目由35分钟车程,配套有超市、购物中心等。


      教育医疗资源:余杭高级中学(省一级重点中学)、树兰中学(民办学校)、余杭实验中学(国有民营寄宿制高中);项目自身配套有幼儿园(6559m2);项目自身配套有医院,由绿城运营,将纳入医保;周边有余杭区第一人民医院(二乙)。


      娱乐休闲资源:项目自身配套有颐乐学堂,提供学习、娱乐 、交流等活动及场所; 项目自身配套有菲力健身会所,满足不同年龄段人的需求;项目自身配套有健康中心及少儿活动中心,让每一位业主都能享受到细致、贴心的服务;项目周边配套有临平公园,提供休闲娱乐等场所。


整体规划 


      蓝庭颐养公寓地上十层、地下一层,其中地上建筑面积13411平方米,地下2018平方米。



      颐养公寓功能分别是:东大堂及连接北侧两层的附楼为社区诊所;地下一层作为厨房、员工餐厅及辅助配套用房(带下沉庭院采光);一层为大堂、园区食堂、健康中心、康复中心; 二层为园区食堂、园区文体活动中心、洗护中心;三——四层为30套共60个床位的老年护理院; 五层以上为86套全装修拎包入住的酒店式颐养公寓。

 产 品 体 系 


      老年公寓分护理型公寓和酒店式公寓,护理型公寓以租为主,酒店式公寓以售为主。酒店式公寓70年产权,共11层(-1-10),总计86套房源,均为60-80方左右的一房为主,均价17000元/平方米-18000元/平方米。


      颐养公寓全部采取精装修,包括家电家具、床上用品,甚至窗帘都配备齐全,真正实现了拎包入住。房间入户门净宽不小于900mm,套内门净宽不小于800mm;此外,楼梯间采用超大净宽走道,两旁设有扶手;阳台空间净深不小于1.5米。




配 套 设 施


      颐养公寓位于蓝庭东地块东南角,南面为24米宽的振兴西路,东面为18米宽的月荷路,出入方便,利于经营。西面临近蓝庭二期陶院2#住宅楼,北面为组团庭院及颐养公寓专属下沉庭院空间,使得园区业主能够便捷地享用颐养公寓各项配套资源。


      在1到10层楼的建筑内,5~10层是酒店式颐养公寓;1~2层是文体活动中心、食堂、健康医疗中心、社区医院等。此外,还有30套全护理型颐养公寓(60个床位,主要针对生活不能自理或半自理的老人。



      蓝庭颐养公寓设有休闲娱乐设施和日常生活设施,包括养生餐厅、图书馆、多功能活动厅、足浴房、健身房、沙壶室,诊所等。功能齐全,养生休闲一体。



服 务 体 系


      蓝庭颐养公寓包涵健康医疗中心、绿城老年护理院、护理型洗浴中心、园区食堂、文体活动中心等一系列方便老年人的硬件配套设施。既能为老年人提供日常养生保健、康复治疗、生活照料、健身娱乐等养老服务,又能提供医疗救助和临终关怀等医疗服务。


      住:公寓房间光照充足、24小时热水、空调、有液晶电视、独立的卫浴间、应急呼叫系统;
      医:由绿城医院负责的蓝庭社区门诊(健康医疗中心)除了常规的门诊检查、配药、挂盐水等服务外,还提供B超、牙医、心电图室等特色服务;
      护:护理型洗浴中心,拥有一台华东地区最为先进的自动护洗机(升降移送式气泡浴槽洗浴系统),身体不便的老人可以通过自动护洗机完成洗浴;
      乐:园区文体活动中心:设置了包括读书阅览室、茶室、棋牌室、沙弧球室、台球兵乓球健身等各种活动空间,你可以一边徜徉在蓝庭的美景中,一边与老友打牌、品茶、聊天;
      食:为业主提供早、中、晚餐服务,针对各个年龄段定制相应的营养餐配餐。身体不便的老年业主,只需一个电话,美味营养的套餐就会送上门。

适 老 化 设 计


      本项目适老化设计细节处理具有示范性作用,从多角度考虑老人使用。床安有扶手,使用桌面。沙发、桌椅均进行圆角处理。在需要助力安置把手,保障老人安全。


营 销 方 法


      蓝庭颐养公寓针对老年人,采用试住的模式进行营销,每次试住2-3天,体验公寓生活;租赁公寓入市以来,供不应求。

收 住 老 人 


      目前,护理院的床位一直处在供不应求状态,已售出的十多套公寓已有老人正常入住。客户主要针对杭州余杭当地高端老年群体,且本项目有较大的普通住宅作为支撑,因此来自蓝庭内部的老年客户占据较大比重。

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