一.建立知识库 累积素材 做内容运营,必须要每天不断吸收最新的知识,信息累积一定要够,这样写起文章才能更信手拈来,有理有据。 现在获取信息的方式非常多,小办建议大家关注30个以上和你输出内容相关的微信公众号,每天看下同行或者目标群体都在看些什么内容。除了微信公众号外,各种网站、社区(豆瓣、天涯等)、微博等每天也会产生大量的高质量内容,都是获取信息的渠道。 大家可以建立一个表格,将内容来源根据:来源、类别、亮点、内容方向、专业度等进行分类,以便于查找。 二. 统计各项数据 并做适度的分析 你输出的内容是否能为平台带来目标用户?如何判断这些内容是否对用户有吸引力?这些数据都需要内容运营在日常工作中做统计收集,可以分为两个步骤: 第一步:了解用户需要看什么样的内容 1.先思考你家产品的定位是什么,知道了你产品的定位才能知道产品需要什么样的内容。 2.思考用户是谁,思考这些用户有什么样的特征,想想他们会需要什么样的内容。 3.想想你的同类型的产品都有谁?知己知彼,百战不殆,了解到你的竞争对手都有谁,就能知道自己的战斗目标,找到了竞争对手其实也帮你找到了一条好的内容资源渠道。 了解产品,了解用户是内容运营初期必须完成的工作,前期定位越清晰越精准,后期越容易获得精准用户。 第二步:分析效果并进行找出问题进行调整 内容发布出去后,需要及时对发布效果进行统计,根据不同的发布平台有不同的统计方式。 以网站为例,数据来源通常是PV (页面浏览量) /UV (独立访客) /跳出率/停留时间等。 通过数据统计工具可以看到各主要页面的跳出率,以确认内容质量是否有问题。如果是UV降低,PV发生变化,通常情况可能是内容整理质量在下降,如果UV降低,PV增加,有可能是内容吸引力增加,但是内容面对的用户群变窄。 通过一系列的数据统计,定时对推送的内容进行调整,也是内容运营日常工作。 三. 抽空学习新知识 适当进行实践 做内容运营需要不断学习新知识并进行实践,比如看看获得100万+点击量的文章是从哪种角度来“打动”读者的心,是通过哪些渠道发布,做了哪些推广等等,并深入分析,学习当中的精华,并进行实践。 这里讲的学习,不是你看了就算了,而是你看一篇干货的同时,能真正理解文章的含义并学习当中的要点。 总结:以上列举了三点内容运营在日常工作中所需完成的工作事项,希望能够对大家有所帮助,从零开始成为一名优秀的内容运营。 本周办办学苑将为大家详细讲解如何做好“内容”,欢迎关注我们(微信号:办办营销) |
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