中国手机的2017：迎战新世代

过去的一年，中国年轻用户对单一手机品牌的忠诚度开始降低。当消费者的选择范围不断扩大时，国产手机品牌的机遇之门正在打开。

在OPPO R9“意外”的成为中国市场2016年度最畅销机型后，“满足年轻用户的关键需求，在产品同质化的环境赋予品牌更多的个性”或将成为各大手机厂商在2107年的取胜之道。

随着中国更快地融入全球市场体系，出生于20世纪最后20年的千禧一代正成为消费主体，并为国内手机品牌创造出一个的大市场空间。根据IDC公布的数据显示，2016年第四季度，中国智能手机市场出货量同比增长18.7%，呈现出了高速增长的态势。2016年全年，中国智能手机市场实现了同比8.7%的增长，该增幅远高于2015年1.6%的年度增长。

更为重要的是，OPPO、华为、vivo位列中国智能手机市场全年出货量前三甲，占市场份额近半，这也是OPPO首次成为年度冠军。

另一组数据同样证实了国产品牌在过去一年的出色表现，研究机构CounterpointResearch发布“2016年中国市场最畅销机型排行”。OPPO在中国市场份额同比15年增长109%，居于第一。旗舰机型OPPO R9销售量近1700万台，占据国内市场份额达4%，正式成为中国市场2016年度最畅销机型。

两组数据的先后公布，可以说为中国智能手机品牌在新春伊始带来一份大礼。在2016年的开始阶段，当各种寒冬言论遍布行业的时候。恐怕不会有太多人想到国产品牌在今年可以冲出围城，实现了市场份额与口碑的双增长。当然，寒冬言论并非空穴来风，市场饱和度不断增加让这个行业的竞争持续呈现白热化。

但机遇总经常可以在危机中频繁闪现，满足用户的核心期待，在技术与用户体验上做足文章。OPPO、vivo、华为都在为国产品牌提供“红海之战”的求胜思路。

年轻消费者选择OPPO的原因，与OPPO年轻化的市场定位紧密相关。在OPPO看来，市场竞争中，产品销量能力固然重要，但了解客户不断变化的需求和才是制胜之本。在时尚及年轻人喜欢的泛娱乐化领域，OPPO始终着力于与年轻站在一起。

OPPO认为，年轻消费群体是这个行业中，有“更高需求”的那一类人。他们思维独立，个性鲜明，而最重要的是，这批被打上过形形色色标签的90后身上有着不同于前几代人的特点，正成为社会发展进步的中坚力量。他们的使用习惯也从简单的手机功能升级到精神满足层面。

细化到产品上，OPPO全新推出的R9s采用和索尼联合定制的IMX398的1600万像素传感器，并加入F1.7大光圈和多帧降噪技术强化夜间拍摄，为了让拍照更快更清晰，R9s也加入双核对焦技术。另外该机的微缝天线和VOOC闪充也深受消费者喜爱。赛诺10月的报告显示使用OPPO R9系列手机中有95%是18-30岁的年轻人。

主打红色的OPPO R9s新品在1月正式发布，受到用户尤其是年轻消费者的热捧，在2017年农历新年期间，将一款OPPO R9s作为奖励自己和馈赠家人的新手机，成为很多年轻人的新年计划。相较于2016年全球智能型手机出货量仅2.3%的微幅成长，大年初二，市场研究机构Counterpoint发布调研报告称，去年中国智能手机出货量达到历史新高，同比增长6%至4.65亿部。

延续2016年国内最畅销机型排行榜中，OPPOR9凭借4%的市场占有率登顶的优势。定位于年轻用户的OPPO一方面继续采用了高度聚焦的市场策略，将“拍照+闪充+外观颜值”进行了足够坚决的执行。

另一方面，OPPO也在品牌形象上不断提升曝光率。2017新年伊始，OPPO联合《时尚芭莎》共同打造OPPO X Bazaar新年定制礼盒，《时尚芭莎》掌门人苏芒亲自参与礼盒设计，并将其作为新年“红”礼赠予明星好友。在短时间内，戚薇、张一山、韩东君、古力娜扎、毛晓彤、李承铉等多位明星纷纷在微博上晒出这份特别的新年“红”礼。出色的拍照，高颜值的外观，方便的闪充。不仅蕴藏着OPPO品牌年轻的心，也传递这OPPO一贯专注与“本分”。因此成为更多年轻用户的第一选择。

结语

在多组第三方数据公布后，OPPO在2016年的逆市而上便快速登上媒体头条。比起之前的负面信息，很多批评家也开始重新认识OPPO的成长轨迹。在这个过程中，也包括了vivo、华为等国产品牌在内的不断崛起，面对17年更为激励的竞争环境，人们正在发现国产手机品牌明智的发展策略与坚忍不拔的商业精神。

不过，在溢美之词外，他们也必须面对当前仍然不能乐观的新世代。新技术、新材料所带来的供应链挑战，海外手机巨头的强势反击，核心技术领域的较大差距都将是国产品牌必须应对的课题。

如果说，国产手机将在2016年迎来大浪淘沙的预言没有成真，那么2017年我们也希望看到国产品牌更为漂亮的登陆反击。