多少说

KJ833 2017-07-26

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又一家国产手机巨头或将倒下，亏损百亿，从中我们应该反思什么？

2017-07-25多少说277评

最近，有关酷派亏损百亿，将倒下的新闻掀起了一股热浪。

但是奇怪的是，100亿从何而来呢，有媒体故意黑酷派集团或者酷派手机么？还是因为酷派的大股东是乐视，而受到了情绪牵连呢？笔者查阅了近三年的年报，2015财年酷派盈利23亿港元，而2014年的盈利也超过6亿，只是2016财年亏损42亿港币，何来亏损百亿之说呢？

但从盈利到巨亏，不过一年的时间，从中还是有些值得反思的，尤其是供手机行业参考。

1竞争红海的手机行业不进则退

“中华酷联”似乎还在耳熟能详，毕竟前些年国产手机中的佼佼者是中兴、华为、酷派和联想，如今除了华为依然保持在国产手机第一阵营，中兴、联想和酷派都不同程度的没落了，其中酷派尤甚，从华为起家的刘江峰到酷派做CEO之后并没能把酷派带到国产智能手机华为荣耀的高度。

在智能手机市场的竞争红海，一个残酷的事实是，不进则退。毕竟自从小米手机杀入手机行业，通过互联网思维将国产手机行业掀起一股血雨新风之后，紧接着就是国产智能手机OPPO、vivo的崛起，然后前四基本就被国产智能手机华为、OPPO、vivo、小米手机轮流坐庄，酷派不仅没保住智能手机市场前四，甚至都已经被甩到了十名开外。

2 运营商依赖症

酷派最成功的就是走运营商渠道，靠定制机发家的，而彼时运营商渠道的手机销量是非常大的，运营商也乐意，通过捆绑手机推广移动套餐。然而没想到的是互联网电商渠道的崛起，以及线下传统渠道的走俏，最终运营商渠道不再是老大，而是退居老三，随之而来的自然是运营商依赖症严重的酷派定制机下滑，甚至整个酷派手机销量下滑。

以及，国产智能手机华为手机、OPPO、vivo和小米手机登也加大了运营商渠道拓展，使得酷派手机雪上加霜。

3 转型没成功

2014年底，酷派开始运营新品牌ivvi，准备与彼时刚刚兴起的小米等互联网手机品牌直面竞争，但ivvi不拼参数，主打外形设计、音效、拍照等功能，最终完败败给了主打“跑分”、“性价比”、“参数”的互联网手机。不知道有没有受到当初定制机思维的影响。

这个层面，酷派更多的并不是输在产品，而是输在品牌营销模式和思维。而如今，ivvi已经被酷派卖掉，国产智能手机市场也基本没再有ivvi的声响。

4 卖身也没能挽救自己

酷派在卖身只是，先后和360手机和乐视扯上关系，甚至一度还闹出不愉快，最终的结果大家也知道了，大股东酷派也没能帮助酷派东山再起，而是拿出一个巨额亏损的年报。