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摘要： 平板电脑，你现在还在使用吗？曾经的人手一台Pad欢乐点不停的场景，是否已经逐渐模糊。 平板电脑，你现在还在使用吗？曾经的人手一台Pad欢乐点不停的场景，是否已经逐渐模糊。 近日IDC公布了2016年全球平板电脑年度销售分析报告，报告显示平板电脑行业整体销量不佳，下滑仍在持续。 下滑：没错，这是报告中显示出来的主旋律。生意不好做，是全球平板电脑厂家共同面对的问题。去年全球平板电脑销量同比下降了15.6%，降至1.784亿台。在这不到1.8亿太的销量中，三大阵营分别是我们熟知的安卓、IOS和Windows系列，前两个阵营仍旧继续下滑。不过，亮点也显现出来，多年来一直缺少存在感的Windows阵营迎来了涨幅，从850万台增长至1010万台，增幅为19%，现在占据市场份额16%。 随着智能手机的大屏化和PC便携化发展，加之传统平板电脑仅能提供娱乐服务的单一功能，使得平板电脑在当下这个市场中的定位越发尴尬。 流年不利的iPad 依稀还记得2010年初乔布斯在观众的欢呼声中捧起iPad，可以说iPad确实为我们开启了新的电脑时代。在那个手机屏幕还普遍很小，而笔记本电脑又太重且不具备触摸屏的年代，iPad一经出世就很快的占领绝大部分市场，同时带动了整个平板电脑市场得以迅速发展。 时隔多年，iPad依旧是整个平板电脑市场的销量冠军。只是现在的整个市场的体量已经远不及当年，加之iPhone屏幕的不断增大，Mac的不断变小变轻，iPad似乎已经变得有点可有可无，渐渐地远离了人们视野。 根据苹果公司最新公布的数据来看,iPad仍然以24.7%的全球市场占比高居榜首，但是其2016年第四季度的销量只有1310万台，同比下降近19%。要知道在2013年的第四季度，iPad 的出货量曾一度高达2600万台，也就是说三年后销量已经只剩下当时的一半。 面对iPad的持续下滑，苹果掌门人库克似乎对 iPad 产品线的未来依旧充满信心。近日库克在接受采访时表示，iPad 产品线将会迎来“令人兴奋的新产品”。据悉库克的信心源自于用户对于iPad系列产品一直以来的高满意度。 不过面对全球平板电脑需求的下滑和销量重挫，说苹果完全不担心肯定是不可能的。在去年苹果发布全新的Macbook Pro时就有媒体问到，为什么新款的Macbook Pro没有搭载可触控的屏幕，对此苹果给出的说法是：触控屏在新款的Macbook Pro并没有很好的适配，没有达到苹果要求的用户体验所以没有搭载。 不知道大家对于这样的回答是否满意？尤其是已经使用MacbooK的朋友是否有点小遗憾。懂懂笔记分析，此次新款的Macbook Pro没有搭载触控屏是因为苹果想更好的保护iPad产品线，如果Macbook系列的产品再搭载触控屏的话，无疑会进一步压缩iPad的生存空间。 为了解决平板市场已存在的危机，苹果自己一直都在进行尝试，包括退出更大的iPad Pro，兼容 Apple Pencil 和键盘配件。但在某程度上，让 iPad 充当笔记本代替品的时候，软件是一大硬伤。大多数的竞品都可以运行成熟的 Windows 程序，而 iPad 则只能运行移动版应用。尽管像微软和 Adobe 等软件开发商都在 iPad 上推出了轻量级版本的热门服务，但在 iPad 上这些应用并不如其桌面版本易用。 Forrester首席分析师托马斯.胡森表示：“在 iOS 上，你无法真正地制作电子表格，没错你是可以用 Excel，但没有鼠标的话真的充满挑战性。”对于这段话，鼠标一族一定是纷纷点头。 整体偏重娱乐性的iPad正在承受着整个平板电脑市场从娱乐工具向生产力工具转型的阵痛。尽管苹果自身也在不断地进行着新的尝试，例如更大尺寸的iPad Pro就是其向生产力工具转型的一个代表，但是就目前的市场表现来看，这次尝试并不太成功。 苦尽甘来的Windows平板 从最初的Windows 8再到后来的Windows RT，一直未见起色的Windows系平板电脑在经过多年蛰伏之后终于实现逆袭。在整个市场不断向生产力工具转型的时刻，类似微软surface这类键盘与屏幕可分离的二合一平板电脑越来越受用户的欢迎，因此越来越多的品牌和厂商都纷纷推出了类似产品（例如华为M系列）。依靠Windows的先天优势，在当下市场转型的时代，微软似乎苦尽甘来。 美国市场研究公司Strategy Analytics的最新报告显示，Windows平板电脑在企业市场的广泛普及将帮助微软成为2019年增长最快的厂商。 Strategy Analytics认为，微软的重要增长动力源自Windows 10，这款系统将对企业用户形成吸引力。该机构平板电脑和触屏战略分析总监彼得?金说：“Windows 10将提供一个坚实的基础，帮助整个生态系统实现增长。Windows平板电脑今后将在低端市场抢夺Android平板电脑的大量份额，并将在高端市场与iPad展开竞争。” 随着Windows 10系统崛起的，或许是全球市场对二合一设备的需求回暖。因为二合一设备满足可大部分的需求痛点：更轻便，而且一拆一合可以应对不同的应用场景。对于二合一设备的强势崛起，IDC分析师布沙尔表示，“人们之所以购买二合一设备，是因为他们喜欢大尺寸显示屏和键盘。人们希望大尺寸屏幕和键盘带来的便利性，而非仅把平板电脑用于浏览和消费内容”，从这句话中可以看出未来平板电脑市场的发展趋势。 另外IDC还表示，2015年二合一设备占到全球PC市场的8%，2020年时这一比例将升至30%。同时业内专家也认为随着平板电脑市场低迷，未来二合一平板PC的市场会大有可观。 2016年7月，戴尔宣布决定停止销售安卓平板电脑，转而专注基于Windows平台的二合一设备时，戴尔发言人就曾在电子邮件中表示：“我们看到二合一设备正越来越流行。这类设备带来了PC的性能，以及平板电脑的移动性。” 生产力工具转型趋势的必然 对于不断紧缩的平板电脑市场，业界只能以更加理性的思维对待。以iPad为首的平板电脑每一次的更新似乎都在小修小补。除了影音娱乐功能强化之外似乎并不能看到有些什么实质性的进步。同时这也很好地证明了平板电脑行业缺乏颠覆性的创新力。 而在整个市场面临困境的情形下，以微软的Surface系列为代表的的一众Windows平板产品能够冲出重围，一方面验证了可拆卸平板或许会成为新的增长趋势，另一方面也说明了用户对平板电脑办公性能的期待。 并且随着硬件水平不断增强，配套设施的不断完善，移动端软件的不断丰富与优化。无限接近PC也许会成为未来几年平板电脑的主旋律。到那时，那些主打轻薄便携的PC也许会面对如今平板电脑的尴尬。 对于平板电脑市场是否已经逐步变成一个夕阳产业，我们无法判断，但是其正在经历转型阵痛是显而易见的。无论是市场的细分也好，产业的升级也罢，对这个领域的玩家而言，不断适应市场的需求、迎合用户的喜好、改善用户体验才能够在市场困境中脱颖而出。至于PC下一个划时代的引领和创新，或需要等到增强现实技术的成熟和普及吧。 |
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