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注：虽然作者不差钱，但还得好好琢磨下这篇怎么发到了AER上的... 这是论文大焖锅的一篇推送 商品的网上售价，作为商品价格的度量，被广泛使用于许多领域的研究中。然而在现实生活中，零售业交易中的大头依然是实体店交易，而非网上交易。那么问题来了：网上售价与实体店售价有差别吗？研究中所使用的网上售价能够代表商品价格吗？由Alberto Cavallo发表于American Economic Review上的最新论文“Are Online and Offline Prices Similar? Evidence from Large Multi-Channel Retailers”基于美国、中国、阿根廷等10国56家大型多渠道（也就是同时设有实体店与网上平台的）零售商（超市、便利店以及服装百货等）数据，对比了商品的网上售价与实体店售价。 高科技软件在本文的数据搜集过程中立下了功劳。为采集商品在实体店的售价，作者专门开发了手机软件“BPP@MIT”，并在众包平台上招募了许多各地的工作人员。工作人员第一次到实体店时，需要在手机软件中随机扫描10-50个商品的条形码、输入标签价格并拍下标签。此后，他们每周需要都去一次同家实体店，并记录相同商品的价格变动情况。至于网上售价的搜集，作者为每家零售商在线网站分别建立了各自的云抓取机器人。借助于云抓取机器人，作者根据实体店扫描到的商品条形码跟踪了每个商品在网上的售价。最后能够进行价格对比的商品有2万4千余件，涵盖了食品、电器、服饰等类别，时间前后跨度一年多。 结合上述数据，作者发现网上售价与实体店售价相似程度非常高，因此商品的网上售价能够代表其零售价格。具体来看，首先在价格水平方面，平均而言72％商品的网上价格与实体店价格是一样的，当两者存在区别时，除阿根廷与澳大利亚以外，其他国家的网上价格都低于实体店价格；其次在价格变化上，虽然从时间上来看网上价格变动一般会先于实体店价格，但两者的变动频率却非常相似。不过尽管就平均情况来看网上价格与实体店价格如此相似，不同的零售商之间还是存在明显区别的：有些两者价格相等，有些两者存在稳定差价，还有些差价则不稳定。因而当研究中使用的零售商数量较少时，研究者需注意所选零售商的网上价格与实体店价格的偏差问题。更多内容，请点击左下“阅读原文”。 广受欢迎的微信公共账号“论文大焖锅”每日推送经济学、政治学、社会学及自然科学期刊最新内容。本账号由复旦大学经济学院陈硕副教授及其团队负责。欢迎媒体及学界与我们展开内容合作，联系邮箱paperexpress@sina.cn。查看以前推送：点“论文大焖锅”并选择“查看历史消息”。搜寻账号:PaperExpress或扫描二维码如下：
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