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谁才是春节高端出游的主力军？ 去哪里度假才是高端客的心头爱？ 富裕家庭在春节出游上能花费多少钱？ ... ... —— 关于2017春节高端出游的谜思
HHtravel鸿鹄逸游 基于高端客群的预订数据 对2017年春节黄金周期间及节日前后富裕人群的 出游需求、偏好及预订情况 进行系统分析，并发布《2017年高端客群春节出游报告》。 ▎北上广 占据高端旅行客源地前三甲 随着国人旅游消费趋于常态化，异国过年早已是富裕人群高端生活方式的体现。根据HHtravel鸿鹄逸游数据显示，截至目前，上海、北京、广州仍是高端客群的主要来源地前三强；而太原、宁波、济南 为高端客人的新兴来源城市。 ▎华东地区二线城市 成增速最快高端旅行客源地 南京、苏州、重庆是出游人次同比增速最快的高端客人分布区域前三名。可见，随着国内经济的普遍发展提升以及奢侈品牌进军二三线城市，以上城市的高净值人群消费观念已获得提升并 逐渐成为高端旅游的消费生力军。 ▎ 高端客 至少提前1个月 预定春节出境游 产品预订周期方面，高达 32% 的高端客户会选择提前13周以上预订春节期间出行产品，而提前 1-2 周以内预订的客户占比仅为4%。这表明，高端客群的规划性相对较强。 ▎ 高端客偏爱个性化服务 55% 的客人需要更换行程出发地，原因是越来越多的高端旅客来自二三线城市；此外对航空公司品牌以及奢华酒店品牌都有私人偏好需求 的高端客人在出行期间也会选择更换航班、酒店品牌。这表明，高端客群的出行需求更加个性化，而HHtravel鸿鹄逸游 恰好可提供这种个性化的服务。 ▎ 80后高端客 成预定春节产品的主力军 年龄方面，32%的高端客群年龄分布在26-35 岁，21%的高端客群年龄分布在36-40 岁；足以表明 中国高端客群呈低龄化趋势明显。出行需求方面，70后首要需求顶级行程配备；80后的高端客大多经历过海外留学生活，具有更国际化的消费理念，除了顶级配置外，还偏爱非常规目的地 并且希望深度体验 。 ▎ 高端客群 首选中长行程，偏爱自家团 2017年春节假期，行程时间在 6-10 天的中长行程是高端客群首选，占比高达72%。 高端客群往往偏好少人数小团或自家团出行。出行人数2人的占比最高达43%，这也与HHtravel鸿鹄逸游 大部分产品可实现2人成行 有关；高端客群越来越注重旅行的私密度和自由度。 ▎ 高端家庭 春节出行花费 20-40 万 在消费金额方面，总消费金额在20-40万的占比63%，20万以下花费占比27%。据此推测，高端客在旅游时的人均消费为至少10万元以上。 ▎ 长线南美澳新受追捧，短线海岛热度高 长线春节产品 中南美秘鲁 位列高端人群首选目的地。这里集合了世界遗产及神秘古迹、更有自然风光和人文景观，春节期间亦是当地最适宜的气候。此外，充沛的阳光、成片的绿地公园和沙滩，自然纯净的 澳大利亚、新西兰 也是家庭游的绝佳地；再加上近期澳洲方面的签证利好政策，高端客人春节出行澳大利亚的下订明显提高。 此外，受国内雾霾、空气污染的影响，海岛越来越受超级旅行者的青睐。大部分高端客群选择飞往温暖海岛度过春节假期。全球顶级的海岛度假圣地马尔代夫今年最受高端客欢迎，当地的顶级酒店服务和部分私人岛屿行程可满足高端客人避开人群的需求；此外碧海蓝天的泰国、巴厘岛也是首选短途游目的地。 ▎ 欧洲游首选西班牙葡萄牙，美洲游秘鲁马丘比丘大热 根据HHtravel鸿鹄逸游 预订数据显示，春节期间全球各个区域最受高端客群欢迎的目的地中，迪拜、北海道、澳大利亚都是春节期间高端家庭首选的亲子游目的地；南极游在今年春节也出现了亲子同游的倾向。
▎ 主题游 开启春节旅游新模式 在春节期间预订主题旅游最受欢迎目的地中，气候温暖宜人的地区是高端游客的首选。高尔夫主题游中最受追捧的是 西班牙阳光海岸，自驾主题游的热门目的地则为澳大利亚大洋路。
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