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做设计总是与图形、颜色、特性这些东西打交道，对图形、颜色及其特性的理解很少和传统的风水文化结合起来的，即使顶尖的广告或设计公司，也常犯用阴阳五行和风水理念的错误，因为他们多师从西方的广告学，头脑里满是LOGO、CI、VI、CIS之类的东西，对中国传统文化关注的很少。 欧美人对图形、颜色的理解没有阴阳五行文化那么系统那么深入，木火土金水这五行和颜色、图形、特性是一个体系，应用也非常之多，比如：故宫紫禁城的城墙是红色的，屋顶的琉璃瓦是黄色的，皇服是黄色的，体现了五行之火生土。如果把广告学的CI企业形象、LOGO标识和阴阳五行结合起来，很有意思也很有必要。下图就是我画的“五行形状、颜色、特性图”： 中间色： 橙色--属火含土，乐观、自信 灰色--属金含水，冷静、低调
五行与行业 木：印刷出版业、文化教育事业、木业、家具业、种植业、造纸业、纺织业、服装业、文具店、书店、公务员、司法、政界、教师、乐师、护士、道士、宗教用品、医疗界、药物、社工、保姆。 火：餐饮业、陶瓷业、燃气业、影视业、广告业、照明灯饰业、电业、煤业、电子电器业、化工、军火、核能、砖瓦业、美容业、油类、酒业、手工艺品、玩具店、预测、书画家、设计师、经记人、歌手、演员、眼科医生、养鸟、厨师、律师、检察官、摄影师、运动员、百货行、鉴定师、ＫＴＶ。 土：陶瓷业、砂石场、石材工艺、信托公司、皮肤科、妇产科、肠胃药制造厂、建筑业、房地产及买卖、水泥工业、保全公司、墓园、金融业、仓储业、托儿所、杂货店、休闲游乐区、作家、介绍人、代书、律师、顾问、秘书、牧场、税务人员、葬仪社。 金：钢铁工业、电机、铝业、汽车等交通工具业、珠宝业、精密工业、五金行、金融业、电镀业、脑科、警察、法官、军人、科研部门、丑角、锁店、主持人、刀剑制作、人大代表、武术馆、外科医生、导演、服务员、太空研究、特异功能者、编辑、相声表演。 水：潜水、酒吧、足浴、洗衣店、冷冻业、渔业、音响业、运输物流业、消防业、旅游业、冰品、耳鼻喉科、气象观测、超市、内科、服务业、路边摊、侦探、记者、导游、玩具业、造船业、魔术师、水产业、大众传播、卫浴设备、腌渍食品、盐业、饮料业、司机、清洁公司、劳工、水电行、学者、女性用品、心理医生。
不是所有行业和职业都属于某个五行，有些行业属两个甚至三个五行，比如金融业，古代金融业使用金银做流通，其金之特性明显，没有了金本位，现代金融更多是土之中介、收纳和水之流通的特性。五行文化是中国人解读世界的一个认识模型，任何模型和方法都只能在其适用范围类发挥作用。如果把图形、颜色、行业特性、常识和五行结合起来，很多设计的图形、颜色明显用错了，比如： 汽车业属金，金对应的图形是圆，即便不懂五行，按照常识，交通工具和运输物流业最大的特征是流动，车轮滚滚是交通运输业最大的特征，所以交通运输业使用圆形做标识是最普遍最符合行业特征的，奔驰、宝马、大众、丰田、马自达等汽车大佬都是圆形标识，可惜很多汽车业和运输业的标志都没有遵循这一点，众泰汽车的方形标识怎么滚的动？名字还用“泰”字就更不动了。 房地产业属土，标识应该用稳健的方形，地产大佬万科的标志就是方形，房地产LOGO的最好别用水之波浪形状。碧桂园的LOGO偏偏犯了这个错误，用波浪形的凤凰做标识，波形之水被房地产之土所克，虽能赚钱，但做成百年老店恐怕很难，因为它一心想飞。首开标志是菱形，给人不稳的感觉，不符合房子稳固的要求，而汽车品牌众泰从名字到LOGO都适合做地产。 金融业属金，兴业银行名字不错，但标志实在不咋地，颜色没有用中国人表示兴旺的红色、橙色，偏偏用了冷静的蓝色，颜色潜移默化着人的心理，冷色调不利于兴业银行在中国的业务拓展。 金融业的标识不必拘泥于方形，用方形、圆形、波形均可，圆形意味流通、方形表示稳健，与金融业的要求不矛盾，花旗、汇丰、渣打等银行的标识是方形，国内银行工农中建交招等银行的标识都是圆形。 电力属火，最好不用水之黑或蓝色，南方电网偏偏犯了这个错误，让水来克自己的火。国家电网的标识是绿色，木生火，标志上看南方电网不是国家电网的对手。 五行相生相克，利用图形和颜色来补不足损有余，克制竞争对手等方面的应用还有很多，有机会再谈。 |
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