出品 | 插坐学院(ID:chazuomba) 优秀的公众号,既要会做内容,还要懂如何编辑。 编辑工作就是把文章打磨成适合读者的产品,用合适的方式,呈现给读者。这需要编辑有出众的审美水平和设计感,这些能力在短期内很难培养。 插坐学院结合两年来的实际教学经验,整理发布「微信公众号编辑排版规范」,力求帮新手编辑最大程度加快入门速度,提高工作效率。 为什么要重视编辑规范? 1. 提升用户阅读体验。 优秀的排版,让文章结构清晰,逻辑顺畅,用户易理解,便于快速扫读,而且优雅美观,让阅读也成享受; 2. 塑造品牌形象。 排版的标准高,风格稳定,长期坚持,影响用户对品牌的看法,提升公众号品牌形象; 3. 给用户心理暗示。 排版会给读者心理暗示,是读者判断内容品质高低的重要标准; 4. 便于沟通合作。 与外部沟通时,编辑的话术要得体,给合作伙伴好印象。 标题规范 1. 标题 1)为了表达简洁,头条和次条标题在用户手机屏幕上,尽量不超过一行; 2)如果一行标题不能达到最佳表达效果,可将标题延长至两行,但不要超过 64 个字节,否则转发朋友圈时不能完整显示; 3)标题出现日期时,用阿拉伯数字代替中文数字,日期数字也是如此; 示例: 《为什么今年2月没有29日?》 4)题目中的标点符号建议不要超过 2 种; 5)标题出现以下内容时,请使用全角括号,作用有下面 6 种: (1)定位人群:指出哪类人必须读这篇文章; 示例: 《万科总裁郁亮:企业不再需要职业经理人了(职场人必看)》 (2)加强推荐:重点说明推荐这篇文章时的诚意; 示例: 《2015年,杜蕾斯团队创作了哪些牛B闪闪的内涵文案?(强烈推荐)》 (3)解释说明:希望增加文章标题的说服力; 示例: 《一个人心理成熟的具体表现都有哪些?(知乎点赞破万)》 (4)补充亮点:多个亮点很难组成一句逻辑完整的话,且无法同时放进去,就用一个括号,单独列出某个亮点; 示例: 《西单女孩创业身价过亿,要做下一个董明珠!(或今年再登春晚)》 (5)赠送福利:常用字有「附」、「赠」、「含」等; 示例: 《3分钟56张图锤子 T2 发布会全程回顾!(附3个必看小视频)》 (6)表示地点:线下活动的通告中,标题含有地点。 示例: 《品牌营销总监班(深圳)第二期》 6)标题原则 (1)不写看不懂的标题; (2)多用短句,少用复杂长句; (3)多用大众常用字词,少用甚至不用生僻字词; (4)逻辑清楚,语句通顺; (5)尽量不要让同一个词语在标题中出现两次,如果有,尝试换一种表达方式。 2. 一级标题 上下行距:一行至两行; 字号:16 或 15 ; 颜色:如果有品牌色,优先使用品牌色,并加粗。如果没有,使用 #000000 ,并加粗; 对齐方式:居中。 示例: 一级标题 3. 二级标题 字号:15 ,或与正文内容字号相同; 颜色:#2f2f2f ,并加粗; 对齐方式:两端对齐。 示例: 1. 4. 三级标题 全角半括号; 字号:15 ,或与正文内容字号相同; 颜色:#2f2f2f ,并加粗; 对齐方式:两端对齐。 示例: 1) 5. 四级标题 全角双括号; 字号:15 ,或与正文内容字号相同; 颜色:#2f2f2f ,并加粗; 对齐方式:两端对齐。 示例: (1) 6. 各级标题原则 1)字数长短适中,在手机屏幕显示不超过两行; 2)标题之间有逻辑。 7. 摘要规范 摘要至少应该达到以下几种作用之一: 1)读后感、感叹、总结、一个中心观点等; 示例: 公众号「有束光」 标题:《她用5毛钱笔芯画了幅画,周立波开价20W想买,结果这个一穷二白的食堂服务员愣是拒绝了》 摘要:难以想象,这个时代还有人能活得这么纯粹。。。 2) 延续标题,加强勾引; 示例: 公众号「插坐学院」 标题:《最最重要的,是单位用户体验》 摘要:其他的都是狗屁。 3)强化、补充标题亮点; 示例: 公众号「人物」 标题:《创业者胡斐的三次“死亡”》 摘要:这两年经历的,实在太刺激了。 4)加强推荐,用各种方式告诉读者,这篇你应该点进来看看; 示例: 公众号「人物」 标题:《霾困北京时》 摘要:一年一度,我们以此文提示,凛冬将至。 5)明确阅读预期,告诉读者这篇文章的主要内容、讲解方式、评价高低; 示例: 公众号「李叫兽」 标题:《「李叫兽」消费升级,便宜货一定没机会吗?》 摘要:消费升级,卖价格便宜的商品没戏了吗?这篇文章,李叫兽教你六个套路。 文字规范 1. 文字颜色 1)一篇文章中,文字颜色不要超过三种; 2)以下六种颜色搭配,适合正文和标题使用。 2. 中文 1)字号:15 ; 2)颜色:#3f3f3f , #2f2f2f ; 3)正文部分建议用 #3f3f3f ,重点加粗部分建议用 #2f2f2f 。 示例: 中文 中文 中文 中文(字号分别为 16、15、14、12) 3. 西文 1)字号:15 ; 2)颜色:如正文内容为中文西文搭配,则西文使用 #888888 ,如通篇文字为西文,则是使用 #3f3f3f ; 示例: Work Work Work Work(字号分别为 16、15、14、12) ▲中文西文搭配 西文不常用,很多人对规范很陌生,所以详细解释: 3)西文撰写基础 (1)句首字母大写; (2)单词间留空格; 示例: The New Media is being popular. 4)大小写的区别 (1)专有名词使用特定大小写; 示例: the white house 是「白色的房子」, the White House 是「美国白宫」。 (2)标题可单用大写字母; 示例: TO BE NO.1 标点规范 1. 中文标点 1)引号 (1)引号建议使用直角引号; 示例: 我在学习「新媒体」。 (2)引号中再用引号使用双直角引号; 示例: 我问他,「你在学习『新媒体』?」 (3)当引号表示讽刺、反语暗示时,使用弯引号(用法参考「文字规范」中的「西文」部分)。 示例: 我学习「新媒体」很“轻松”。 2)省略号(删节号)与破折号 (1)省略号占两个汉字空间,包含六个点; 示例: …… (2)破折号占两个汉字空间。 示例: —— 3)行首行尾禁则 (1)点号(顿号、逗号、句号等)、结束引号、结束括号等,不能出现在一行的开头; 反例 :新媒体的形式包括文字 、图片、视频等。 (2)开始引号、开始括号、开始双书名号等,不能出现在一行的结尾。 反例:德鲁克的名作是《 卓有成效的管理者》。 2. 西文标点 1)点号后加一个空格(如逗号、句号等); 示例: The New Media is being popular, isn’t it? 2)符号前不加空格:摄氏度、度量单位、百分号等; 示例: 23°,12cm,20% 3)符号后不加空格:货币标志、正负数符号等; 示例: ¥100,-30 4)符号后加空格:「@」标志(电子邮件除外)、版权标识、项目符号等; 示例: @ Jack 5)括号、引号前后加空格,中间内容无空格; 示例: He said “What brings you here?” 6)连字符(-)将两个相关单词组合成一个单词; 示例: hand-made 7)全角连接号(—)常表示文章中断、转折或说明。 示例: The only thing we have to fear is fear itself. ——Franklin Roosevelt 3. 中西文混排 1)基础原则 (1) 中英文之间需要加空格; 示例: Alice 和 Kevin 的感情越来越好了。
(2)中文与数字之间需要加空格,与日期之间不需要加空格; 示例: 2016年中国进出口总额为 243344 亿元。 (3)中文与链接之间增加空格; 示例: 谷歌 www.google.com 是全世界最大的网站。 (4)专有名词使用特定大小写; 示例: 苹果公司的产品有 iPhone 系列和 MacBook 系列。 (5)使用正确的缩写; 示例: WTO 是「世界贸易组织」。 2)标点相关 (1)使用全角标点; 示例: 甲骨文公司(www.oracle.com)是全球最大的企业级软件公司。 (2)全角标点与英文或数字之间不加空格; 示例: 我从 App Store 下载了 Instagram,用来看照片。 (3)遇到完整的英文句子使用半角标点; 示例: 第一次看《肖申克的救赎》,我听到「Hope is a good thing.」时,浑身一颤。 段落规范 1. 行间距&段间距 1)行间距:1.75 为最佳,不要超过 2 ; 示例: 新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。 (行间距为 1 ) 新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。 (行间距为 1.75 ) 新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。 (行间距为 2 ) 2)段间距:上下段之间空出一行。 示例: 新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。 新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。 (段间距为 5 ) 新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。 新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。 (段间距为 10 ) 新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。 新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。 (段间距为 15 ) 3)段首不建议空两格,顶格写即可。 示例: 新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。 反例: 新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。 2. 两端对齐最佳 对齐方式有四种:居左对齐、居中对齐、居右对齐、两端对齐。最佳的对齐方式是两端对齐。 示例: 对齐方式有四种:居左对齐、居中对齐、居右对齐、两端对齐。最佳的对齐方式是两端对齐。 3. 强调规范 1)尊重文章整体风格; 2)字号:15 ,加粗,加粗内容部分不连续超过3行; 3)颜色:如有品牌色,根据文章风格,适度使用品牌色,如果没有,使用#2f2f2f。 示例: 新媒体是一个朝阳产业。 4. 引用规范 1)在整体文本基础上加以修改,又需要强调的部分,按强调规范处理; 2)字号:15 ; 3)颜色:#888888 ; 4)如需表明出处,用破折号,by 或 from ,右对齐。 示例: 最重要的决定是如何定位你的产品。——大卫·奥格威 最重要的决定是如何定位你的产品。from 大卫·奥格威 最重要的决定是如何定位你的产品。by 大卫·奥格威 5. 注释规范 1)图片/视频注释 (1)注释文字开头加上符号表情,或给注释文字加全角括号。建议注释放在图片/视频下方,不用空行; (2)字号:14 ; (3)颜色:#888888 ; (4)对齐方式:居中(如果注释过长,则两端对齐)。当文章有多个注释,如果其中一个注释过长,使用了两端对齐,那么文中所有注释都使用两端对齐。 2)英文注释 (1)文中如有英文单词,则在单词后加全角括号,注释该单词的意思; (2)字号:15 ; (3)颜色:#888888 。 示例: New Media(新媒体) 3)中文注释 遇到特殊名词或其他做补充的话语,与英文注释的方法相同。 示例: 传媒(指“传播媒介”) 注释不要出现在文末。读者在文章开头见到特殊名词,不会翻到文章末尾找解释。因此要及时注明,保证阅读体验。 图片 1. 封面图 1) 头条封面图注意与公众号整体风格搭配; 2)头条封面图尺寸宽 900* 高 500 像素; 3)次条封面图尺寸宽 200* 高 200 像素; 4)封面图中不要出现太多文字、数字; 5)封面图的视觉焦点要在图片中央。 具体封面图类型,请参考《哪些仪式感能让你的公众号与众不同?》 2. 文中插图 1)设计图片时,考虑图片风格、配色; 2)图片大小不超过 2M,不小于 50K ; 3)静态图 图片统一尺寸比例,建议使用 16:9 和 4:3 ,不建议使用竖构图图片; 图片像素的宽度控制在 1000 像素左右。 4)动态图 图片像素的宽度为 1080 像素,长度根据实际需求调整。 作者来源 1. 字号:14 或 15,加粗; 2. 颜色:#2f2f2f ;#888888 ; 常在文首和文末注明,格式如下: 1)文首注明 作者 | 作者姓名 来源 | 公众号名称(ID:XXX) |
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