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猎豹移动推出“猎豹信息流开放平台”,这能助其增加流量吗?

 小云丽21 2017-03-01

把信息流开放是一种怎样的体验?

这就好比今日头条嵌进了墨迹天气或者WiFi万能钥匙,不过后者愿不愿意呢?

猎豹移动(NYSE: CMCM)今天宣布推出“猎豹信息流开放平台”(Cheetah Open Feed),该平台将向应用开发商和OEM厂商,免费开放猎豹移动旗下新闻聚合应用News Republic的内容源,合作伙伴可通过接口将内容嵌入其应用和操作系统中。

工具应用内容

猎豹移动的核心产品包括猎豹清理大师(Clean Master)、猎豹安全大师(CM Security)和金山电视医生(Battery Doctor),其业务主要在海外。据猎豹方面给出的数据,截至2016年9月,猎豹移动产品在全球范围内安装量34.64亿,月活跃用户6.12亿,其中超过80%的用户来自海外市场。

工具类应用的优势在于,往往有着较强的需求点,弱势在于用户用完即走,停留时间和打开率不高,影响应用的变现。工具类应用的内容化已经成了延长用户市场的普遍做法,基于用户兴趣的个性化分发更是能提高广告的转化率。

然而,对于普通的工具类产品而言,开辟这内容业务需要一定的成本,包括个性化推荐技术、用户行为数据的积累沉淀、还有版权问题。

猎豹是其中比较早开始从工具类向内容转型的公司,在工具类产品拥有一定用户量的前提下,开始转型做内容,而且考虑之前的一些在内容领域的几起收购交易,在内容上已有一定的基础。这次猎豹开放新闻流,也给这些工具类应用提供了多一个选择。

如果有合作伙伴使用猎豹的信息流,有利于增加其自身信息流的浏览量和活跃用户量。News Republic有大量的外文内容,无疑也是瞄准了要出海的中国工具类应用。

从2015年开始,猎豹就从工具类产品开始转型做内容,先是发力个性化内容推荐,想做海外版的“今日头条”,以5700万美元收购了法国一家新闻内容推荐应用News Republic,后者在全球有1650家媒体的版权授权。在美国市场做了直播产品Live.me,以及投资了Musical.ly这个短视频产品团队,游戏方面做了轻游戏来为将来游戏发行积累经验。去年三季度,猎豹还在硅谷开设了一个新总部和研发中心以加强移动内容战略。

双赢还是一厢情愿?

不过,猎豹此举虽然听上去是双赢,但从另一面想,似乎意味着猎豹需要希望依靠别人的渠道来增加自身的浏览量,不免让人猜测猎豹的用户活跃情况。对于大多数内容起家的内容聚合应用而言,比如今日头条,早已经完成了“资本的原始积累”,就很少使用类似策略。

回看其猎豹的财报更是让人怀疑其盈利能力,他的财报却一直不怎么好看,2016年一季度,猎豹移动净利润同比下降65.2%;财报发布后盘前股价暴跌超过10%,跌近发行价。二季度营业利润同比下降70%,净亏损6190万元。三季度净利润同比下滑73%。

至于对于接入SDK的应用而言,是否乐意也是一个问题。产品接入猎豹的SDK意味着用户行为数据,还有留住用户的筹码,都抓在别人手上,如果未来猎豹说要收费,流量不大的合作伙伴还有什么议价能力?

况且,从用户的角度,也许早已对工具类产品内容化抓狂,现在不仅淘宝要做内容、京东要做内容、百度要做内容,连浏览器、WiFi万能钥匙和天气预报应用都要做内容。工具本身就应该让用户用完即走,为什么就不能安安静静地做一款工具呢?

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