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北京时间11月8日，北京字节跳动科技有限公司（今日头条）宣布参与移动互联网公司猎豹移动（NYSE: CMCM）子公司Live.me B轮融资，投资Live.me 5000万美元。与此同时，今日头条将以8660万美元对价收购猎豹移动旗下新闻聚合平台News Republic。猎豹有权选择不超过价值5000万美元今日头条股份作为对价的一部分。猎豹移动用户将通过猎豹产品直接调用今日头条在全球的个性化内容推荐服务，以提升猎豹工具产品的变现能力。同时，今日头条将获得猎豹全球海量移动用户的支持。2天后，头条再次宣布完成了对海外音乐短视频平台 Musical.ly 的收购。回顾过去两年，头条先后投资了两印市场老牌的聚合媒体公司Dailyhunt，Babe，今年又陆续拿下美国市场的Flipagram，News Republic及Musically，可以看出内容出海仍是资本及巨头关注的焦点，也可以预见接下来的竞争将会更加激烈。  回溯15个月之前，News Republic于2016年8月被猎豹以5700万美元收购，同时猎豹原有的印度版内容聚合产品InstaNews让位于News Republic，两者合并后推出News Republic - India News，发力印度市场，借助于猎豹强大的流量资源，用户数量快速增长，下载量很快突破百万，位居Google Play印度地区新闻榜单第一位。猎豹通过收购News Republic来获取内容市场红利的计划似乎就要实现了。 然而很快，在接下来不到6个月的时间，猎豹改变了策略，转移了重心，大幅削弱News Republic在印度市场的投入，于2017年5月跌落印度新闻分类榜前100名，并于2017年7月彻底停止了印度本地业务，同期也逐步停止了其他区域市场的业务。 据其内部某区域市场负责人透露：News Republic在与猎豹的技术融合过程中并不顺利，后期的用户数据表现也未达预期，在很多区域市场仅有1-2人负责基础运营，没有很深的本地化投入，他认为仅依靠单纯的技术算法而没有扎实的本地化深耕是很难获得当地用户青睐的。 同时，这也充分证明了印度市场的低产出性和用户价值高估的情况。 可以看出，全球化统一单品的商业模式，在抢占区域内容市场上产品竞争力的不足。出海的内容型产品的商业模式与传统的工具型产品完全不同，无论从商业模式、产品设计、团队的配置、用户的运营等多维度都需要创业者“真正的出海”，这类型产品无法做到坐在中国指点世界的状态。内容型产品要真正在宗教、传统、文化、习俗等各个方面深入到本地的人群当中去。这中间，中国的互联公司，确实需要参与到一些国家的移动互联网产业建设中去赋能，真正实现copy from China的落地策略。 纵观目前的出海的内容型公司，能够在所处市场上理解语言、文化、风俗、宗教的公司非常有限，如果还能在当地树立自身的品牌，拥有高效运营团队的则更是少之又少。 全力ALL IN在世界第三大语系西语市场的深圳英威诺NOTCIIAS AGUILA则是首当其冲的佼佼者。英威诺从2016年就开始深入拓展西语市场，数据表明西语市场的人均GDP、教育程度、互联网的活跃程度等都远远超过东南亚区域的一些国家。创业伊始其管理团队以CEO唐欣为代表的创始人团队就首当其冲的长期驻扎在墨西哥，了解挖掘用户诉求，与当地的传统媒体合作伙伴建立了可持续的合作模式，与自媒体大号共同探讨痛点和合作潜力。同时与本地的各类广告公司形成了深层次的合作关系，为自媒体创业者进行变现上的赋能。 经过一年左右的时间，英威诺在墨西哥、美国、阿根廷等地均已建有本地化的团队，通过和本地多家传统媒体的深度合作，签定了西语市场近百家的媒体内容机构和内容的授权服务。在本地广告服务市场方面英威诺开展和本地多家4A公司深度的底层对接服务，加强本地化变现的效率和质量，深受当地的广告合作伙伴的欢迎。与此同时，英威诺还加强本地化运营团队的建设，他们相信内容一定是当地人理解的更透彻、更深入、更有价值。他们通过本地化运营、国内主要输出技术支持和算法的模式，截止到17年上半年其用户量已超过千万，西语的日活用户就已超过两百万，同时用户的各项数据指标均是所有出海产品的佼佼者。  回到亚太，UC在两印市场，借助于多年积淀，于16年推出NEWS产品，短时间内用户量也快速实现了突破。另一边，中东区域的wonder news产品，也在快速布局在中东市场的本地化运营，虽然在算法上仍有很多的缺陷，但本地化运营也做了充分的弥补。 在刚结束的腾讯全球合作伙伴开放大会上，做为重中之重的主题就是关于内容平台大的政策和变革，不仅仅是中国互联网产业，在全球移动互联网产业中内容型产品的主流趋势已经形成。在以中国移动互联网赋能全世界的背景下，内容型产品更趋向聚焦区域、聚焦语言、聚焦人群的方向来发展。我们认为互联网的下一拨红利还是来自于海外，虽然已经不再是两年前的纯低价流量的红利，但对于用户有价值的、有服务的、深入人心的产品就是值得投资的产品和项目。 |
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