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Bianews报道今天上午，大量微信公众号收到了微信发布的“取消微博认证通知”。通知显示，公众号名称与个人主体名称相同，且与微博名称完全一致，可保留微博认证标识，否则将取消标识。 此外，通知还显示，不符合要求的公众号将在7天后被取消微博认证信息和标识。 随之，有很多公众号运营者对此事表示很气愤。 什么是微信认证 微信认证是微信公众平台为了确保公众账号的信息的真实性、安全性，目前提供给微信公众号进行微信认证的服务。 取消微博认证通知中提到的《微信公众平台服务协议》2.4就要求：
微信认证成功后，公众账号资料中“认证详情”中会展示认证资料、以及微信认证特有的标识。 微信发布的取消微博认证通知，可谓是牵一发而动全身，对公众号、微信等都有不小的影响。 对公众号的影响 那么，取消微博认证后，会给公众号带来哪些影响呢？ 1、失去微信认证特有的标识，被搜索时，基本不能再凭借认证信息获得靠前排名。 2、失去认证信息后，公众号和众多山寨号在一起，真可谓“双兔傍地走，安能辨我是雄雌”。（如下图） 3、失去了自定义菜单、部分开发接口等认证后的特权，无法向用户提供更多的个性化服务。 4、用户大多依靠认证信息来寻求安全感，产生信任感，而取消认证后，难保不会流失部分用户，甚至是商业层面的合作客户。简言之，公众号很可能因此丢掉很多“爸爸”。 对微信的影响 而微信一下子戳中运营者的软肋来取消微博认证，又是为什么呢？ 一、主攻企业认证，既能营利，又能有效规避风险。 1、企业为主体的公众号认证，需要缴纳认证费，而之前则是可以通过微博认证来避免缴费认证这一环节。 2、逐步取消公众号名称、个人主体名称、微博名称不完全一致的公众号认证，或许只是取消微博认证的第一步，未来全面取消微博认证也说不定。 3、企业为主体的公众号依托公司信息完成认证，公众号的后续运营中出现问题可以追究责任，会不同程度地减少平台的不良现象，净化微信生态环境，又可让微信自身不受牵连。 二、腾讯微博早已“名存实亡” 2014年，腾讯就已宣布，腾讯微博产品运营团队与腾讯新闻团队进行整合。当时即有业内人士表示，此次调整正式宣告了微博业务被腾讯战略放弃。 微信公众号此次取消微博认证，大概与现在腾讯微博“名存实亡”的状态有关。既然无用，也无需再对其进行无谓的保留。 运营者的应对之法 众多公众号运营者表示，微信此举过于自私，这种一言不发就取消认证的行为，让他们犹如惊弓之鸟，很难静心思考对策。 不过，有业内人士表示，运营者若想继续保留认证权限，可以选择以下几条路： 1、注册公司，进行缴费的企业认证。 2、将公众号名称、个人主体名称、微博名称三者在第一时间改成同一个。 3、迎接挑战，相信自家不加V的号，依然可以攻城略地。 而以上所提的改名对策，不论实施与否，都会对个人自媒体产生不良影响： 首先，不论该名副否，很多个人类型的公众号将因，“微信取消2014年8月26日之后注册的个人主体公众号的认证权限”这一硬性要求，而难以完成认证。 其次，若改名字，则表示原先已被粉丝熟知的名称被改成个人主体的名字，例如，名字从“科技XX→李狗蛋”。改名后的公众号，未必会被粉丝接受，公众号的定位也难保不变。 而若保持原有名字，必然会被取消微博认证，原先“八卦XXX”“娱乐XXX”等公号品牌力和识别度会下降。将来，更有可能被重新认证的同名用户吸粉。 客观来讲，微信官方此次取消部分个人自媒体微博认证的举措，在某种程度上达到了达到加强管理的目的。 就作为此次事件主体之一的个人自媒体而言，最有力的应对之法还是用优质的内容来加强自身品牌的塑造，凭借独特的品牌优势在微信公众号这片领域继续驰骋。 |
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