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圈圈君／文 全球女性在2014年的收入已达18万亿美元，她们掌控了超过28万亿美元的消费，这一体量甚至比中国和印度当年度GDP的总和还多。女性在很多方面参与决策甚至主导消费，包括94%的家具家饰、92%的旅行消费、91%的房屋购买、60%的汽车消费以及51%的电子产品购买都是女人们做主的。 根据奥美的相关数据，22%的全球女性每天至少在网上消费1次，51%的女性消费者已经身为人母。女性还有分享信息和组团消费的倾向，有92%的女性会将她们了解到的有价值的商品或折扣信息告诉他人，76%的女性希望成为一个由相似兴趣或类似需求成员的特别小组的一员。 在中国，75%的家庭总消费是由女性决策的，50%的家庭消费是女性直接支出购买的；在中国，22%的企业财务官由女性担任。GDP四部门，即家庭、企业、政府、国外，女性在前两个部门中贡献甚多。麦肯锡全球研究院发布最新报告显示：中国女性对GDP的贡献率达到41%，处于全球所有地区的最高行列。随着中国女性受教育程度的提高，就业机会的改善和收入的提高，女性的经济独立性和在家庭经济决策中的话语权达到前所未有的高度。同时，随着城市的快速发展，平均结婚年龄推迟，“工作是为了更好地享受生活”成为越来越多女性崇尚的理念，“对自己好一点”成为年青一代女性的消费习惯，也使得年轻女性成为消费的重要群体。 据国家统计局数据测算，我国15-60岁的女性消费群体占总人口的30%，约4.8亿人，其中崇尚年轻市场且有经济能力的25-45岁女性占总人口的16%，约2.9亿人。她经济涵盖了女性在美容、医美、服饰、化妆品、健身、孕婴童等全方位的美容时尚消费，2015年中国相关市场规模超10万亿人民币。 在美容行业，中国的化妆品零售交易规模为4843.9亿元，2011-2015年复合增长率为20.6%，我国人均化妆品消费额从2011年的169.8元上升到352.4元。中国的化妆品消费总额超过日本，成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场。根据艾瑞对自拍女性的调研，该群体平均每月花在个人消费上的金额高达2800元，美妆用品月均消费支出613元。 在健身行业，女性主要目的是提高免疫力，其次是减肥塑形。尼尔森相关研究表明，69%的女性首选跑步为运动项目，其次是羽毛球。运动健身手机APP用户中，女性占比超过三分之二，且女性是运动健身类消费的多数。 在孕婴童行业，根据《中国孕产行业发展研究报告2015》对行业数据的统计与预估，孕婴童行业市场规模在2015年已经接近2万亿人民币，预计在2018年有望突破3万亿人民币大关。根据调查结果显示，实体母婴专卖店、百货商场在内的线下渠道在2015-2020年间将是孕婴童产品市场的主要销售渠道，2015年占比68%，预估到2020年，占比仍将维持在60%左右。同时，包括淘宝与其他网上商城在内的电子商务上渠道占比持续升高，将由2015年的32%增值到2020年的40%。根据罗兰贝格调研，2015年，母婴市场人均消费约为7738元，每个城镇婴童（-1-14岁）在婴童产品和服务上的平均花费为11197元。根据EUROMONITOR的相关分析，中国童装市场在2016年规模为1450亿人民币，增值达7%，到2017年市场规模将突破1500亿。 在医美行业，根据智研咨询数据显示，2016年中国医疗美容行业市场规模约709.1亿，年复合增长率为15.5%，预计2018年将突破1000亿市场规模。在中国医美市场格局中，手术整形占20%，微整形占80%，其中激光治疗微整形占30%，注射微整形占50%。女性占中国医美行业用户的83%。 春天来了，女人们更加精致漂亮了。颜值、思想内外兼修的“她”，正在大环境里大放光彩。 「 本文仅代表作者个人观点 」 |
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