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来源：营销最前线（guanggaojie8）原创编辑 转载请注明来源 今天早上一打开微博，热搜里面就是papi酱跑了！ 震惊！ papi酱跑了？怎么跑了？和谁跑了？ 原来是New Balance 拐走了papi酱 今天一早，@New Balance 中国就通过社交账号发布了papi酱的自白视频，向大家展示了一个正经的papi酱，一个奔跑的papi酱。 New Balance 至未来的我-papi 在#致未来的我#主题下，papi酱一改平日里搞笑的形象，平静的讲诉12年在京求学、创业的经历以及自己的心路历程。 现在的papi酱，也不是当初刚来北京她期待的那个自己，12年间的每一个选择和决定，让她成了今天的papi酱。 在不知道要去哪里，不知道还有多远时，只管跑就是了，未来怎么样，给未来的自己回答。 papi酱曾经的经历与当下有点理想，但又不知如何去实现的迷茫的年轻人很相似，视频一发出来，在微博和微信都引起了巨大反响。截至目前，微博话题#Papi酱跑了#已达到790.5万阅读量。 papi酱和New Balance 的 此次合作可谓是珠联璧合，实现了1+1>2的 营销效果。  年轻化的粉丝+年轻化的品牌 2016papi酱凭借其搞笑的个性，毒舌的吐槽，幽默的调侃，草根接地气的气质迅速走红网络，成为话题领军人物。俘获一大批年轻受众。目前微博粉丝数量已达到2208万。在网络上拥有巨大的影响力。 而被被誉为“总统慢跑鞋”New Balance 近年来也因为其复古的设计，优质的穿着体验受到越来越多的中国年轻人的喜爱和追捧。New Balance也似乎成了一种时尚的标志。面对巨大的年轻消费群体，New Balance 的品牌定位也越来越年轻化。 一个是备受年轻人喜爱的网红（Idol），一个是备受年轻人追捧的品牌，偶像加品牌的力量，自然是不可小觑的。
“我心里隐约知道自己能干点事儿，虽然又真不知道会是什么。” papi酱的这句话一语道出当下许许多多正处于创业期、迷茫期的年轻人的心里话。直击当下年轻人的壮志难酬却又不甘心痛点，引发众多年轻人的强烈共鸣，他们都好像在这个视频里看到了自己影子 。
在引发观众共鸣后，又紧随其后的将观众带入#a letter to my futuer self#的主题下，通过papi酱对自己未来的回答“我们都不用为了天亮去跑，跑下去，天自己会亮。”来唤起观众对于未来和梦想的思考和和希望。通过情怀来增强品牌认可。  papi酱在京12年求学、创业的故事就像是一场长跑，在很长的一段时间里，她一直没有明确的目标，但是她一直坚持着，跑着，最后跑出了一条带有自己印记的路。
将papi酱在人生路上的奔跑的故事与New Balance 的跑步鞋巧妙的结合起来，赋予品牌新的意义，使品牌更具有温度。
视频里papi酱穿着New Balance的新款跑鞋不停的奔跑，通过跑步，感悟人生。她奔跑的样子，不知唤起了多少人想要和她一起奔跑的冲动。 作为网红出身的papi酱一路走来也并不是一帆风顺的，曾因以200万的价格拍出首支贴片广告一炮而红，后又因逻辑思维撤资饱受争议。一定程度上讲，网红更像是一个时代的快消品，红过之后不可避免的走下坡路。但我们看到，从拍原创短视频，到写编剧，再到如今的自己做代言，papi酱正在不断的转变自己的身份，开拓自己的发展空间。我们也期待她以后更精彩的变现。 |
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