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“全民溜娃”时代,连傲娇的故宫都开儿童体验店了,亲子业态你知道多少?

 阳光普照一生 2017-03-13


导读


儿童商机所展现出的强大影响力,不只表现在实体商业纷纷加大儿童业态比例、精细化与立体化儿童品牌组合,甚至连傲然于世的故宫博物院,都开始涉足儿童体验了。


从《2016年度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50》中上榜品牌发现,各类儿童亲子业态已经显现以下特征:


儿童乐园正在成为“乐园+零售+体验”的家庭娱乐中心,并诞生了一批结合IP、动漫、童话等元素的品牌;

儿童零售与客户的互动、黏度越加明显,不再是单一零售卖场;

儿童拓展/探索类体验馆更能激发“熊孩子”的兴趣;

儿童早期教育中,创意DIY以其培养动手能力最能获得消费者的认可;

儿童新兴业态以互动融合带动循环消费,能够形成家庭多客层消费。


根据上述儿童亲子业态发展特征和趋势,总结了目前最受关注及消费者青睐的6种儿童亲子业态,同时为亲子游的创新方向提供借鉴点。



综合型游乐体验的“儿童乐园+”
Vol.01


越来越多的儿童游乐园逐渐向综合型体验游乐模式发展,引入了零售、餐饮、体验等业态,并不再局限于家长观看、儿童玩耍的传统模式,引导家长共同参与儿童娱乐中,延长消费者停驻时间,将客群延展到成人。


业态参考:

可以涵盖游乐、科技体验、教育、表演、零售。如科技馆、实验剧场、小吃街、DIY、亲子餐厅、剧场、超市、书店、饮料吧、美甲屋、 海淘体验店等各类服务项目,将服务对象直接延展到家长、甚至没有孩子的年轻人。



联姻“动漫IP”的主题乐园”
Vol.02


作为近年来持续火爆的儿童乐园,也将目光转向了动漫IP,将家喻户晓的动漫形象嵌入到儿童乐园中,让动漫作品更具形象性、延展性、衍生性、多元性,用形象逼真的手法,还原动漫场景。


因此,诞生了一批结合IP、动漫、漫画、童话等元素的品牌,通过各种体验情景、各种挑战项目来吸引儿童好奇心和探险兴趣。


业态参考:

以动漫IP为主线,融合娱乐、体验、教育于一体,为儿童及家长提供主题游乐、互动亲子、主题商品等一站式服务的儿童动漫主题乐园。



儿童零售店
Vol.03


随着消费者个性化需求进一步升级,儿童玩具、儿童家居在儿童零售中渐作为一个独立的系列显现出来,它们不再是单一的玩具或家居卖场,融入了场景体验、社交互动等创意元素,成为一个零售体验店。


借鉴案例:Hamleys Toy

拥有250多年历史的英国玩具品牌,其自有品牌本身具有IP效应姆熊,拥有众多广品线的衍生品。


门店用于孩子们体验的经营面积占比可达到20% ,设有魔力AR体验区、遥控车大赛区、 软体游乐园、创意工作室等多个娱乐互动体验 区,它不仅仅是一个购买玩具的卖场,更是一个激动人心的趣味游乐园。



儿童创意DIY
Vol.04


由于DIY业态高度契合了“亲身参与”、“主动体验”等体验本质,逐渐成为购物中心体验新宠。有数据显示,在闲暇时除了KTV、聚餐、逛街、看电影以外,有93.75%的消费者愿意选择DIY手工制作作为娱乐聚会的形式之一。


新奇的体验业态一直是购物中心的突破口,而儿童DIY业态因其不可代替的创意体验而渐受欢迎,如大悦城、K11等知名购物中心也专门开辟了DIY体验区。


业态推荐

DIY产品有拼组、涂鸦、手工泥、串珠、电子科学、线艺、儿童礼品等。所有亲手制作的DIY作品都可以带回家,还会定期举办活动,促进顾客交流和亲子互动。



儿童体验馆
Vol.05


越来越多的家长希望孩子更加自信、更加乐于尝试新事物和接受挑战,让孩子参加一些运动和探索类项目。


引进儿童拓展、探索类体验馆一方面是为满足客群需求,吸引客流,另一方面也是为儿童提供一个多元化的娱乐场所。



“熊孩子经济”的新兴亲子业态
Vol.06


越玩越疯狂的“熊孩子经济”,催生了以往购物中心“望尘莫及”的新兴亲子业态,如儿童科学馆、儿童运动馆、儿童剧场、儿童书店、儿童理发、儿童密室、儿童游泳馆等,带来无限消费潜能与掘金机会。



随着儿童业态之于拉动客流、带动消费的重要性越来越凸显,儿童业态的设计也日趋精细化与专业化了。不仅是常见的儿童娱乐场地、儿童教育机构会以专门设计过的儿童视角出发,为了能让小朋友们更加尽兴的享受生活,一切服务于儿童的业态都应该专注在儿童的需求上。从色彩搭配、空间形式、产品展陈到设施的趣味性等等,儿童也需要专属感,这种生活场景化的专属感将与小朋友们更容易建立相对牢固的粘性,进而触发更多的消费可能性。



整理编辑 | 大地风景国际旅游集团

素材来源 | 赢商网 

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