2017标杆mall儿童亲子“招商首选”名单

1季度儿童亲子品牌榜TOP50

儿童游乐园、儿童零售、儿童教育培训品牌上榜数量位列三甲，但从各业态上榜率来看，儿童剧场、儿童服务（摄影/理发/绘本馆等）、儿童餐厅等注重生活品质的新兴业态逐渐引起购物中心重点关注。

新兴品牌占比42%，以儿童游乐园为主（上榜9席），另包括儿童零售、儿童服务、儿童教育培训和儿童剧场等。其中30%品牌来自国外，主要为儿童游乐园和儿童教育培训业态，其中儿童游乐园以来自韩国的品牌居多，儿童教育培训以美国品牌为主。

 1季度儿童亲子榜TOP50核心趋势：

体验创新层出不穷

新奇主题体验项目和体验型零售受儿童招商追捧，如在软硬件创新方面，【悠游堂】结合购物中心定位量身定制，不同购物中心不同主题；在科技应用创新方面，【彩色熊猫剧场】利用3D全息技术打造沉浸式视觉效果；在业态组合创新方面，【乐宝王国】在店内建立儿童主题街区，含儿童摄影、理发、剧院、运动乐园等；在加强零售体验感方面，【玩具反斗城】通过开发游戏，将线上功能与线下场景相连接。

 细分儿童市场需求，品类更多元

例如针对不同年龄段儿童的不同需求，设立不同主题风格的产品线，比如江南布衣旗下针对不同年龄段的两条儿童线【jnby by JNBY】、【Pomme de terre】，精准定位，从差异中互补，品类更多元。

 更注重亲子互动，发掘“陪同收益”，带动家庭客群

围绕亲子健康发展理念，将多业态组合，互相联动，活跃人流，实现效益最大化，如定位“家庭娱乐中心”的【悠游堂】，开设亲子剧场、亲子运动等区域，加强亲子互动环节，同时又配置美甲服务满足妈妈需要，酷炫VR等科幻设备也吸引不少爱好科技的爸爸。

 一二线城市仍是品牌争夺的主战场

从上榜品牌2017年拓展战略来看，大部分成熟品牌已经完成三四线城市下沉、渗透的布局，市场拓展目光又重新回到一二线城市。大部分新兴品牌继续深耕一二线市场。

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01 儿童游乐园

结合购物中心定位定制，联动周边业态互相引流

为缓解“千店一面”的问题，儿童游乐园结合自身众多IP资源，根据购物中心定位量身定制，设计多类型主题乐园，同时融入更多成人游乐项目，深挖“陪同收益”。典型品牌如【悠游堂】。

融入VR技术、3D魔幻特效、投影互动等高新科技，娱乐趣味性更高，场景更真实。如【马小龙主题乐园】加入裸眼3D互动投影，打造“3D奇幻沙滩”、“3D黑光画展”等主题，让小孩与游戏互动，成功加强消费者的参与感和粘度。

此外，一些开发商也加入创立自有儿童品牌的队伍中，既能更契合自身商业项目需要，同时通过拓展新业务发掘新的利润增长点。如新城控股旗下多达70余种游乐项目的【多奇妙儿童乐园】，中国银泰旗下in品牌所打造的创新消费品牌【in kids with line friends】。

注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间，带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内陆购物中心的新兴品牌

• 儿童游乐园品牌亮点

  【乐宝王国】以世界寻宝巡游主题乐园为基线，每个门店的主题乐园风格都各有特色，如亚洲古代中华文明、美洲牛仔部落、 埃及金字塔冒险国、欧洲列国历险记等。店内除了儿童主题街区，还含有儿童摄影、儿童理发、儿童剧院、儿童职业体验、儿童DIY、儿童运动乐园、玩具店等。

  其客单价在100元左右，2017年计划拓店20家，以西北、西南、华北、华东为主。

  

  图片来源：品牌官网

  
  

  【伊佳林开心梦工场】以“情景变装 特色玩乐 零售”的商业模式，坚持每季更新不同的主题游玩内容，并衍生游乐以外的伊佳林品牌童装等产品线，联动周边配套业态，打造儿童主题街区概念氛围，与商场实现多元化互动。

  客单价在100元左右，2017年计划拓店10-15家，重点在上海、南京、无锡、苏州、宁波等城市。

  

  图片来源：品牌官网

02 儿童体验馆

加强探索型、启智启蒙的创新体验来应对行业洗牌

当下，儿童体验馆市场逐渐恢复理性。建造粗糙、模式陈旧、玩法大同小异的儿童体验馆已难以促进二次消费，唯有集科技、互动、体验创新、教育性于一体的职业体验馆，才能逆势而上。

这类体验馆除了体验功能区外，还布设餐饮区、书店，甚至是大人放松的美容院、SPA、足浴中心等，不仅提升了体验的丰富性，又可有效增加“陪同收益”。如【MELAND儿童成长乐园】增设家长可陪同观看的球幕影院，提供餐饮的米娜料理；如【希乐城】增设“家庭CS基地”、“情境卡丁车”、“拓展运动中心”、“游乐世界”等，并设有可供家长休息的影剧院等。

• 儿童体验馆品牌亮点

  【橙爱玩国】汇集亲子互动、角色扮演、绘画涂鸦等娱乐项目，打造主题乐园、影音剧院等场景空间，针对每个年龄段的孩子开设不同娱乐区域。通过“智玩”开发孩子智能，加入3D扫描技术，不仅让孩子们的涂鸦通过一键扫描自动生成对应的3D卡通形象，还能与卡通形象进行互动。

  除了儿童体验部分，还开设专供家长休息的网购体验区。客单价约100元，2017年计划开店超10家，拓展区域以华东为主。

  

  图片来源：好玩星球

03 儿童服务

服务内容细分再升级，未来向家庭生活空间转型

在消费升级以及购物中心社区化的趋势下，儿童服务业态已成为儿童亲子业态中新的增长点。本次上榜的儿童服务类品牌共5席，其中儿童理发占3席，儿童绘本馆和儿童摄影各占1席；

目前儿童美发品牌已由单一的美发业务，同时增加了儿童形象设计、洗护用品售卖、美甲、DIY等周边服务，店铺面积也在不断扩大。

在儿童摄影方面，古板老气的儿童摄影已逐渐被淘汰，主打简约风格的轻写真，更符合8090后家长追求个性又不张扬的消费喜好。

儿童绘本馆是首次上榜的新兴业态，其主要为儿童提供绘本借阅等服务，增加以绘本为主题的亲子故事会、创意美工、小剧场等儿童早教活动，如【老约翰绘本馆】利用自身租赁资源以及绘本供应优势，将线上会员共享引流线下，还开设了亲子手工、亲子餐厅等。

• 儿童服务品牌亮点

  【QKUTS剪酷儿童理发】定位儿童高端生活品牌及理发沙龙，不局限于美发美妆，同时也作为儿童生日、聚会等游乐场所。此外，还推出自有品牌产品，配合美容服务销售，如旗下针对小孩的一款Color By Qkuts水性天然指甲油，在推出到1个月内营业额突破10万元。

  

  图片来源：品牌官网

  
  

  【HIMOKIDS】相比市场上基本价位在3000元及以上的儿童摄影，HIMOKIDS的风格主打证件照以及提供市面上较为缺乏的轻写真系列服务，主打“轻、快、简”风格，无论是产品还是服务均延续海马体照相馆对高品质的追求。

  在100多㎡的门店内结合小孩子爱玩的天性，打造专门的儿童游乐区域、阅读室、绘画室等，并设有沙龙、摄影学习等活动，旨在打造一个儿童休闲娱乐社交新场所。

  

  图片来源：品牌官网

04 儿童剧场

微剧场、智能化是发展趋势

作为新兴儿童体验业态，集表演、启智、教育、娱乐为一体的儿童剧场，将迎来儿童业态新一轮的发展热潮。

结合三维制作、后期剪辑包装的舞美影像，通过将虚拟图形、影像与现实世界的实时叠加，极具沉浸感的环境氛围，灵活多样的表现方式，让观众获得身临其境的真实感。

• 儿童剧场品牌亮点

  【彩色熊猫剧场】不仅仅是一个剧场，还是中国第一个以院线运作模式、以全息技术为应用核心的互动体验亲子乐园。剧场设有近千平方米的AR增强现实游戏区、熊猫明星梦工厂、体感PK游戏区、熊猫化妆间、宝贝动手画、熊猫大舞台、熊猫拍拍乐、虎爸猫妈休息区、字母步步高等儿童体验游乐项目，并附带亲子餐厅、剧院童话生日趴和衍生品售卖部等。

  

  图片来源：成都妈妈

05 儿童零售

加强门店娱乐化体验，大数据实现精准营销

创新型的儿童零售品牌，在提供商品和服务的同时，开始融入文化体验、社交等功能，通过O2O方式打通全渠道。典型品牌如【玩具反斗城】，结合虚拟故事和真实场景开发微信游戏，将线上功能与线下场景相连接，实现门店娱乐化的体验。

成熟的服饰集团开始延伸童装领域，如江南布衣根据不同年龄层的儿童，推出不同定位的童装品牌，旗下【jnby by JNBY】、【Pomme de terre】均占据榜单童装类较领先位置。

此外，儿童零售品牌也大量通过会员化管理，用大数据解读细分市场，实现精准营销。

• 儿童零售品牌亮点

  【孩子王】将打造成中国最大的全渠道母婴童零售平台、本地生活服务平台以及基于大数据的产业互联网平台；深入挖掘会员和潜在客户需求，以定制产品和服务提升消费体验。据公开数据显示，会员为孩子王贡献了98%以上的生意，线下复购率达80%。

  另外，在销售母婴童商品的同时，孩子王向消费者提供母婴保健、日常护理等母婴童服务，保险等金融产品，以及儿童游乐、互动活动等娱乐项目。

  2017年计划开店数量是60-70家，拓展区域还是以全国一二线城市为主。

  

  图片来源：品牌官网

06 儿童教育培训

国外品牌更受青睐，“休闲 教育”模式受关注

目前，国内消费者更青睐国外早教品牌，其良好的教育理念，科学、完整、标准化的婴幼儿教育方法和体系是受欢迎的主要原因。上榜的6席儿童早教类品牌中，国外品牌占4席。

除了儿童早教类，上榜品牌中分别还有2席儿童DIY和2席儿童运动，其主要以“休闲 教育”的模式，多维度开发儿童智能。

• 儿童教育培训品牌亮点

  【凡比世界】依靠自主研发的儿童成长教育体系，包含科学认知、体质健康、艺术素养、语言发展和社会性5个方面，以0-12岁亲子家庭为主要服务对象，划分素质教育、寓教游乐两大功能区，集合童趣游乐、益智教育、传统文化、艺术提升、运动专项、成长指导、周边产品服务等七大板块，打造儿童产业生态链和最有保障的素质教育环境。

  2017年开店计划在6家以上，主要拓展重庆、湖北、四川、贵州地区。

  

  图片来源：品牌官网

  
  

  【海帆亲子游泳俱乐部】中国首家双语亲子游泳机构，也是世界最大母婴启蒙培训机构生之光（Birthlight Trust）中国唯一认证机构，课程涵盖亲子游泳、亲子健身和水中瑜伽。还与多个国家最具影响力的亲子游泳机构达成独家战略合作，实现亲子游泳课程全球同步，吸取各个国际亲子游泳机构之精华。

  2017年主要拓展以北京为主的一线城市，计划拓店20家。

  

图片来源：品牌官网