8090s人群深度研究报告

一、8090s人群基本属性

全国普查人群整体状况分析

两次全国人口普查期间，年轻群体潜力巨大，90s、00s人数占比增长显著，1980年以后出生的人群占比从33%增长至51%。

用户基本属性分析 - 性别

· 四个年龄层人群的男女比例相差不大，男性略多。

· 90s女生占比最多，男女比例最平衡。

用户基本属性分析 - 地域

· 人口主要分布在三线城市，80s向一线城市聚集，90s、95s往三线城市下沉。

用户基本属性分析 - 学历

· 60~70s的受教育程度最低，过半人数在初高中水平。

· 80s、90s受教育程度最高，近三分之一的受教育水平在本科及以上。

· 95s受年龄限制，目前多为高中生。

用户基本属性分析 - 职位

· 除了95s仍是学生身份，60~70s、80s、90s都已进入职场，普通职员最常见，人数占比过半。

· 相较之下，80s中存在更多高级管理人员。

用户基本属性分析 - 收入（全国）

· 80s为高收入人群，近四成的80s月收入在5000元以上。其次是60~70s。

用户基本属性分析 - 收入（一线城市）

· 一线城市中，80s为高收入人群，月收入超过一万的80s占5%，在四个年龄层中排名第一。

二、8090s人群生活形态与价值观分析

各年龄层人群生活现状 - 家庭结构

· 60~70s中，已婚已育的人数超过70%，至少是三口之家。

· 一半的80s都已建立家庭，并育有子女，但尚无后代的人群也不容忽视，单身和已婚未育的80s占比达40%。

· 90s、95s超过80%都处于单身状态。

各年龄层人群生活现状 - 生活大事件

· 80s、90s中，单身人群众多，因而产生较多结婚或者同居的计划，带动买房买车的需求。

· 由于家庭结构差异，60~70s、80s主要关注规划子女的教育，90s、95s则更多关注个人的教育培训。

· 2016年“二孩政策”颁布，将引发新的婴儿潮，“婴儿出生”、“子女教育”等大事件的人数占比将会呈现进一步增长。

各年龄层人群意识形态 - 价值观

· 60~70s秉持传统观念，以家庭为中心，尤其看重家人之间的陪伴。

· 80s是事业型野心家，认为事业上的成就最能说明一个人的成功。

· 90s、95s作为新新人类，追求变化与个性的表达，渴望与众不同，热衷流行和潮流。

各年龄层人群意识形态 - 消费观

· 80s很舍得为自己花钱，不会因为价格昂贵而放弃购买，尤其在美妆品类。

· 90s消费时较为看重商品价格，选择谨慎，追求性价比。

· 95s重视购物体验，对消费环境、服务有一定要求。

各年龄层人群意识形态 - 社交观

· 80s的社交以熟人圈子为主。

· 90s看重交往过程中的互相尊重。

· 95s依托互联网，交友范围更广泛，以兴趣为聚点，不限于地域和熟人。

各年龄层人群意识形态 - 品牌观

· 80s更喜欢进口品牌；90s喜欢尝试新品牌，看重名牌；95s不太关注品牌，更愿意选择国产品牌。

各年龄层人群意识形态 - 品牌观 - 80s & 90s

· 相较于二、三线城市，一线城市的80s、90s更青睐进口品牌。

各年龄层人群兴趣爱好

· 80s、90s、95s在社交媒体上均较为重视娱乐，偏爱轻松休闲的内容，比如明星八卦和搞笑幽默。

· 80s更喜欢谈论时尚，90s更热爱运动，95s是游戏的重度玩家。

各年龄层人群兴趣爱好 - 80s时尚

· 80s注重护肤保养，对美容美妆更感兴趣；95s追逐潮流，对潮流服饰更热衷。

· 品牌可在传播内容中结合时尚精致的生活理念来吸引80s人群。

各年龄层人群兴趣爱好 - 90s体育

· 跑步和游泳是90s最喜欢的运动方式，其中多数人仍习惯晨跑，但夜跑也受到越来越多的人青睐。

· 品牌可以通过赞助游泳、跑步相关的体育活动或赛事来吸引90s人群。

各年龄层人群兴趣爱好 - 95s游戏

各年龄层人群兴趣爱好 - TA们自定义

· 旅游、美食、音乐和娱乐是80s、90s、95s一致的兴趣。

· 80s更关注理财，喜欢搜集美容保养等攻略指南；90s最憧憬运动健身达人；95s自带追星族标签，对ACG情有独钟。

三、8090s人群消费行为及消费情况分析

消费能力 - - 电商平台总览

· 淘宝和天猫是用户最常访问的电商网站，尤其是80s、90s，经常访问的人数占比超过一半。

消费能力 - - 月均消费金额

· 80s消费能力最强，月均消费频次与金额都最高，既有钱又舍得花钱。

· 90s是高频低额消费的典型，剁手达人，“即使穷到吃土，也要买买买”。

· 60~70s消费最谨慎，虽然消费频次低，但消费金额高，属于低频高额消费人群。

消费品类

· 60~70s的消费主要围绕家庭生活展开，在家装类购买较多。

· 80s处于建设家庭的初级阶段，对母婴、汽车等实用性商品需求较多。

· 90s注重个性化体验，对充值服务等虚拟商品尤其感兴趣。

· 95s在球鞋、运动器材等体育类商品购买较多。

消费品牌 - 家电品牌TOP10

· 小米、海尔、美的位居家电品牌前三位。除了传统家电品牌，年轻人越来越关注互联网企业，比如小米、乐视。

消费品牌 - 手机品牌TOP10

· 不同于80s、90s对苹果机的追逐，95s最关注的手机品牌是小米。95s的手机使用场景相对简单，用户更看重产品价格。

消费品牌 - 电脑品牌TOP10

· 苹果是80s、90s、95s提及最多的电脑品牌，较多用户表达出购买渴望。

· 80s喜欢戴尔，常用来办公；90s、95s更关注华硕，主要用于游戏、视频等娱乐活动。

消费品牌 - 奢侈品品牌TOP10

· 服装：80s讨论LV最多，90s关注香奈儿，95s更关注纪梵希，尤其是品牌代言人李宇春。

· 珠宝：80s、90s更喜欢卡地亚，95s喜欢施华洛世奇。

· 腕表：80s、90s都喜欢浪琴表，95s更喜欢汉米尔顿。

消费品牌 - 美妆品牌TOP10

· 韩束和香奈儿是80s、90s最关注的两大化妆品品牌。

· 80s更关注欧美的化妆品品牌，90s、95s更关注韩妆，比如伊思和悦诗风吟。

消费品牌 - 汽车品牌TOP10

· 大家都爱宝马。宝马是这三个年龄层人群讨论最多的汽车品牌。

· 80s、90s喜欢日系车，更多从实际购买的角度去考虑，认为实用性好、性价比更高；95s喜欢聊豪车。

四、8090s人群触媒习惯分析

80s、 90s互联网粘性远高于电视

· 70s电视和互联网的使用逐渐接近。

· 80s、90s互联网粘性远高于电视。

· 不仅如此，90s网络视频的使用已经接近电视。

主要媒体渠道覆盖率

· 户外媒体与互联网是80s、90s人群的主要覆盖渠道；移动端对90s的覆盖度最高；而60~70s则更广泛接触电视媒体。

· 移动端与互联网上涨幅度最快，报纸与杂志在近三年均有所下降。

社交媒体平台 - - 新浪微博

· 17-33岁（80s、90s、95s）青年群体构成微博的主要用户，占全部用户的79%。

· 17-24岁（90s）年龄段的女性使用率相对较高。

· 24岁以上年龄段（80s）的男性用户占比相对较高。

· 80s、90s多数人微博等级处于中上游，微博发帖量超过200条；95s微博发帖量多低于200条。

· 80s最活跃，其次90s，95s最不活跃。

· 可以通过新浪微博作为触达80s人群的主要社媒体平台

社交媒体平台 - - 微信

· 微信逐渐成为人们生活的一部分。平均每天打开微信10次以上的用户达到55.2%。

· 微信重度用户的比例接近四分之一，他们每天打开微信的平均次数超过30次。

社交媒体平台 - - 腾讯

· 90s在腾讯QQ上比较活跃，80s、95s的QQ等级多处于中下游。

· 90sQ龄虽短，QQ等级却高。90s最活跃，80s次之，95s最不活跃。

· 可以通过QQ作为触达90s人群的主要社媒体平台。

社交媒体平台 - 腾讯Qzone

· 90s的Qzone用户占比最高。

社交媒体平台 - - 腾讯Qzone - 内容偏好

· Qzone用户最喜欢分享日常心情和个人生活照片。

社交媒体平台 - - 百度贴吧

· 尽管95s的注册时间不长，但是95s发帖量多高于1,000条。

· 95s最活跃，其次90s，80s最不活跃。

· 可以通过贴吧作为触达95s人群的主要社媒体平台。

· 百度贴吧90s粉丝占比超过60%，34岁以下用户占比更超过90%。

· 另外贴吧粉丝的男女比例与国内整体互联网用户1.8：1的男女比例非常接近，这也从侧面反映了粉丝文化的普遍性。

· 作为全球最大的中文社区，目前，百度贴吧共有超过1700万个不同主题吧。

· 贴吧90s、00s用户占比达60%以上，日均话题量突破1亿。其年轻、有活力、强互动的社区氛围奠定了孕育亚文化的土壤，最年轻用户群的聚集也让新的亚文化的不断创造成为可能。不论你的兴趣多么小众，在贴吧都可以找到志同道合的组织。

· 以兴趣导向、聚合用户的百度贴吧始终是互联网亚文化的发源和孕育平台。此前贴吧孕育出的屌丝、二次元、韩流等亚文化也是从小众群体到不断壮大，最终影响到规模级的人群并被主流文化接纳。

手机 APP使用偏好分析

· 80s使用网购、生活、房产等APP较多，对生活服务应用的依赖度显著。

· 90s使用各类应用较平均，尤其着重在阅读、理财、出行等新兴领域；95s更关注教育、娱乐等APP。

· 60~70s使用资讯、影音等传统领域APP较多。

手机上网使用时间

· 午间与晚间是手机上网的两个高峰时段。

· 90s在午间与下午时段活跃度皆高于其他年龄段，95s在晚间最活跃，“夜猫子”属性最明显。

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