原生广告传播属性

原生广告的传播需要借助各种媒介形式，无论在哪种形式上都需要表现技巧。如果没有成功的信息传播，受众无法接受到品牌或者自己心中所想要的信息，那么我们就认为这个广告是失败的。新闻的传播和原生广告是不同的，新闻就是传播，把信息通过媒体解读到人群中，不需要对人们的心理进行分析和研究。但是原生广告却不能这样做。如果广告和新闻一样直接了当的去说，那么受众就没有兴趣去听，去关注，更谈不上深刻的记忆和理解。所以在制作广告的时候不仅要注重形式的包装，也要注意内容的编写。在吸引受众的同时，还要突出企业的品牌，这样才能保证信息传播的有效性。

原生广告成功关键因素是如何设计广告的传播策略。与企业的目标和战略相一致的是原生广告的目的，这样才能使企业树立自己的品牌，从中盈利。这样的一个任务必须有营销管理者来担任并设计出正确的传播策略。要想有一个好的原生广告首先就是要明确企业的厉害关系，然后确定要传播的对象，根据研究对象的不同特点，选择不同的传媒形式，把资源合理配置在媒体上。而且要在跟消费者进行互动时要对消费者的反应进行分析。

企业的整合营销传播应该充分利用根据以上理论总结出来的原生广告三大属性：

平台属性：

原生广告的最大优势就与能与媒体能完美的结合在一起。任何的平台都可以开创自己的原生广告。不同的内容就会就不同的版式，即使是相同的内容，不同的人做就也会有不一样的结果。由于原生广告与媒体能默契结合的特点，可以对消费者的数据信息进行深度的分析。

这也是原生广告较难批量化复制的原因。

内容属性：

内容是原生广告最重要的部分，可以称之为内容营销。这其中的难点就是根据消费者的需求以及企业的利益两方面来制作广告，优化广告内容，并且展现的是品牌信息，产品质量，以及用途等，是一种价值的体验和提升。

社交属性：

社交属性是由平台属性和内容属性所决定的。要想了解原生广告给受众带来的影响，就要跟网友们进行互动，使网友们参与其中。这里的传播并不是单纯的为企业利益而传播，而是当一条广告出现的时候会产生新奇的想法，以及评论，继而转发、分享。

通过对以上属性的了解，如果企业把营销模式利用到原生广告中，企业会更有发展。这其中成功的主要原因就是设计广告如何传播。广告传播策略必须结合企业的目标和战略，应当承担这个责任的是传播管理通才——营销公关经理。最好的原生广告传播策略主要是基于企业的问题来确定沟通对象，根据沟通对象的特点，选择一个特定的通信工具，营销公关经理需要在各种媒体资源配置工具，并做到在跟消费者进行互动时对消费者的反应进行分析。

原生广告的整合营销传播必须找到整合各种媒体和传播规划的方法，这也要求面向数据库的实现，细分客户沟通策略，即一个互动整合营销传播计划，和消费者交互式的对话和交流，运用通讯产品，服务和品牌体验信息，了解消费者的思想，从而使企业在激烈的竞争环境中，不断获得是独特的竞争优势。