先说一下运营同学给产品提需求时,常见的心理障碍:
那产品经理在接(dǎng)需求时,常见的心理障碍是什么呢?
就这样,需求沟通很快会演变成一场捍卫双方的智力和荣誉的比赛。稍微延伸一下逻辑就能想到,这些心理障碍的根源,是对下面这三种结果的担忧:
很不幸的是,这三种担忧常常变成现实。那么,如何解决? 解决这个问题的关键,是先改变看待问题的方式。这里有一个关键的认知错误:我们都希望通过一次成型做出“合格”的产品。 事实上,大多数合格的产品,都是经过无数次迭代,在实践中不断打磨出来的。一次成型的合格产品,要么是非常简单,要么是之前做过,要么就是撞大运。 所以,产品需求沟通的正确心态应该是:
说完态度,再讲一些具体的技巧。 1. 在需求出现的第一时间就请产品经理一起讨论 运营同学之所以会产生产品需求,通常在运营业务过程中遇到了问题。第一时间拉上产品一起沟通,可以让产品经理完整感受到问题产生的环境和对应的业务价值。但有时候我们会认为,这个时候很多想法都不成熟,甚至有没有必要做都不确定,叫上产品经理会不会觉得我们太不靠谱了? 有可能的,但事实上这不是你的人不靠谱,而是事情不靠谱。任何事情在早期都是不靠谱的,大胆的暴露出事情的不靠谱,并作为大家要一起面对的问题,反而有助于增加安全感和信任度。设想一下,如果最后的需求方案是和产品经理一起讨论制定出来的,他还会质疑需求的合理性吗? 同理,如果你能在早期把研发工程师纳入讨论,效果会更好。不要怕他们不懂,优秀的研发工程师,是非常渴望了解自己工作的业务价值的。 2. 讲目的,而不(只)是给方案 举个例子,内容运营团队需要在文章里加一个投票的插件。于是跟产品经理提了一个详细的需求,包括可以支持单选和多选,可以设置投票前是否允许查看结果,blabla。 这其实是在沟通方案。需求沟通应该把重点放在“目的”上。沟通目的方法,就是把你所有想要的“需求”(其实是方案)前面加上“为什么”,并详细你想解决的具体问题。 为什么文章里要加投票?因为我们在发某明星出轨的新闻时,希望用户通过文末的投票来彰显自己是道德正义的化身……(好吧,我认真点的描述是,希望能让用户有简单表达自己观点并查看主流民意的方式,比如说我们要发一个明星出轨的新闻……) 所以,所谓的“产品功能做出来之后不是你想要的”,实质上是这个功能没解决你的问题。把沟通重点放在描述问题上,才有可能减少这种风险。 3. 如果要不到排期,试着要一下“排期的排期” 沟通完需求,需求方会问一个令双方都很紧张和尴尬的问题:“什么时候可以上线?” 初级产品经理会说“这个我回头跟研发工程师一起评估一下”,资深产品经理会说“我先出个产品方案跟你们确认一下,只要方案定了就很快可以排期”(能体会到资深产品经理的老练么^^) 如何准确预估开发时间,是软件工程里的宇宙级难题。所以我们就先不讨论如何解决这个问题了,你只要相信两点:1. 产品经理会尽全力解决这个问题;2. 研发工程师也会尽全力解决这个问题。然后在他们通宵加班的时候送去你的感谢和感动,就可以了。 但话说回来,即便回回都尴尬,我们还是要问这个问题对不对?那我们就讨论一下如何避免尴尬的有效沟通方法吧。要点如下:
上面几点,本质上不是问产品经理要排期,而是向他提供判断优先级的依据。想知道背后的道理,去参加一下产品研发的排期会你就懂了。 最后,给产品经理们一些建议:
欢迎大家把你们平时遇到的问题留言给我,我可以给你建议,或者作为我以后文章的主题。 |
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