传统老字号企业怎么做好视频营销？

随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分，视频营销又上升到一个新的高度。各种手段和手法层出不穷。连比尔盖茨都在世界经济论坛上预言，五年内互联网将“颠覆”电视的地位。

视频影片是符合人类视觉系动物的本性，有力的驱动着流量和转换率，制造深刻的印象和话题，甚至可以有效降低退货率从而节省营销及CRM成本。

事件营销一直是线下活动的热点，国内很多品牌都依靠事件营销取得了成功。其实，策划有影响力的事件，编制一个有意思的故事，将这个事件拍摄成视频，也是一种非常好的方式。而且，有事件内容的视频更容易被网民传播，将事件营销思路放到视频营销上将会开辟出新的营销价值。

巅峰案例

小贝连续4次击中门柱的神奇视频就是2005年其为赞助商NIKE拍摄了一段广告，结果在全世界范围内引发了一场激烈的讨论。尽管耐克事后承认该视频是经过处理的，但是并不妨碍这支广告在互联网上的病毒性传播。除了风靡全球名利双收外，几乎也没有付给电视台昂贵的广告费多少钱，算是视频病毒式营销的巅峰代表作。

而且，在这个网络快速发展的时代，视频营销已经成为营销计划中最重要的一环。视频以及成为最流行、最有效的内容营销方式，尤其是与社交媒体结合更显威力。根据eMarketer的调查：在线视频是自2012年以来成长最快速的广告形式(Ad format)，成长了68%。

CMI网站2016年11月针对354家大小型企业所做的调查，有70%的B2C企业运用视频营销，且有高达61%的企业肯定视频营销的效果，肯定度(57%)甚至高于其他社交媒体营销。并且Forrester调查称：一个带有视频的网站出现在Google搜索结果第一页的机率，比起同样内容但只用传统的SEO技术而不带视频的网页高出53倍。

社交媒体的兴起，替老字号打开了一扇光明之窗，老字号企业运用视频营销，以有限的预算(当然还要加上创意)，在社交媒体上吸引目光、制造话题、甚至“眼见为凭”，留给观众深刻的品牌印象，借势打开网络市场知名度，进而刺激销售的提升。

毫无疑问，当今社交媒体上最火爆和最有效的营销方式就是视频！赋予资源有限的老字号企业，一个突破性和效果最大化的营销新契机，它是个免费、不限时空、长度、语言和国籍都可播放，并且激发惊人的病毒传播效果制造内容营销亮点。

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