奥斯卡颁错奖，居然是排版惹的祸？| 灵感早读

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这是灵感早读的第 48 篇文章

A 君导读：前不久奥斯卡颁错奖的乌龙事件，相信你一定了解。但你是否知道，这和颁奖卡片的字体排印设计有很大关系？

AppSo （微信号 appsolution）这篇文章，为你拆解其中原理，让你知道怎样设计，才能让用户减少犯错。

2017 年第 89 届奥斯卡颁奖典礼热度刚退，但在颁发「最佳影片奖」时，出现的史上最大乌龙——错将该奖颁发给《爱乐之城》剧组的尴尬场面，应该让你记忆犹新吧？

如果回看颁奖视频，你会发现沃伦·比蒂（Warren Beatty）在宣布获奖名单之前，脸部表情明显不对。

我们来快速回顾一下那几秒钟内发生的事：

1. 沃伦·比蒂和费·唐纳薇（Faye Dunaway）登台颁发「最佳影片奖」，但他们手中的信封，是「最佳女主角」获奖名单。

2. 沃伦宣布获奖名单，中途停顿了一下，确认后再接着宣布（这一幕在观众看来完全是为了制造喜剧效果而作）。他甚至还确认了信封里还有没有其它颁奖卡。

3. 接着他把颁奖卡片递给唐纳薇，面部表情看似「这到底对不对啊？」。

4. 还没等他开口说话，唐纳薇就直接念出了卡片上面的文字（看起来好像她并没有意识到问题），结果把这项奖颁错了。

5. 这可是在奥斯卡过去 88 年历史中从没发生过的事件啊。

可想而知，为了避免类似错误的出现——特别是像奥斯卡这样的盛典——其中肯定有不少冗杂环节和细节需要考虑。

但百密一疏，本届颁奖卡片的字体排印唯独被遗漏了。什么是字体排版？

字体排印学，或字体排印，又称文字设计，是一种涉及对字体、字号、缩进、行间距、字符间距进行设计、安排等方法来进行排版的一种工艺。

——维基百科

下图是「最佳影片奖」颁奖卡片的视频截图。从截图来看，该卡片设计和上述引用内容存在不少差别。

ABC（美国广播公司）原版视频截图。版权：ABC

• 首先，它清晰可辨，单词间距合适。

• 其次，它有一定可读性，但「月光男孩（Moonlight）」和制作人的视觉重量均等，混杂在一起。

• 最后，虽然它只是一张颁奖卡，但视觉上一点吸引力也没有。

所以，说它平淡无奇，也不为过。

根据上述卡片设计，我「重构」了当时两位颁奖嘉宾手里应该拿着的卡片，结果画面有点太美，我不敢看：

这张卡片的字体排印实在是太可怕了（可怕，可怕，可怕——重要的事情说三遍）。如果要我稍微 nice 一点，那就说它不是很好吧。当然，这种「不恰当」也不是只有奥斯卡主办单位才会犯。

看到卡片底端字号非常小的那几个字了吗？——「最佳女主角」

要知道这可是全球直播啊，数以百万计的眼睛都盯着。颁奖嘉宾有点小紧张也是正常的，但是颁奖还是要继续。所以，当颁奖嘉宾拿到卡片后，最有可能就是（根据视觉层次）从上到下依次念下去，基本上也不会在意卡片内容的正确与否。

达伦当时的面部表情，好似「不对啊，这上面写的 Emma Stone 啊」。而唐纳薇当时已经难以抑制内心的激动，在没有注意到达伦疑惑的情况下，直接念出了《爱乐之城》。

我个人并没有因此责怪达伦或唐纳薇。出现这个结果，错误只可能源自 2 个方面：

• 负责颁奖卡片设计的人（这还能称作设计吗？拜托！）。

• 将错误信封递给他们的那个「始作俑者」。

甚至如果颁奖卡片和信封设计清晰的话（都不用打开红底黄字信封就能发现问题），这些问题就更不会出现了。

装有「奥斯卡颁奖卡片」的信封。图片来源：ibtimes