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以初心，甄选精品 不靠高价，靠初心 《时间线》是我们主编张昭在2015 年夏天从浩如烟海的全球各出版社书目清单里发现的一本书，那个时候这本书还未出版，只有一点样稿PDF，但是我们非常喜欢从时间大爆炸一直贯穿到2010年代的超时空线条创新表达形式，这也是最吸引我们的核心创意。加上绘者诙谐幽默以及高度凝练的画风，更是让我们爱不释手。虽然这本书的如今的版权已经出售到了十几个国家，但是2015 年夏天的时候这本书并未出现在国内各大出版商争相竞购的清单内，因为《时间线》是荷兰小语种绘本，从少量还未创作完成的PDF 里也看不出成品尺寸，看似平淡无奇的40 幅首位相连的时间画卷，静静地躺在浩瀚的童书书单之中，所以，这本书在中国的版权引进费用是较为低廉的。就像当初我们以低价拿下还未获奖的《市场街最后一站》一样，并非是先因大奖加持，我们再高价抢夺，简单粗暴。实际上，我们对出版物内在价值与品质的判断力，也并不是一朝一夕的积累，而且小中信团队在报价方面也非常理性且客观。 坚持反功利，坚持亲子共读 阅读的功利化，是在如今科技高速发展人文精神衰微的时代的重要特征。成人图书市场励志类、实用性图书大受欢迎，童书市场也难逃厄运。许多家长希冀于每给孩子看一本书就一定要得到某种立竿见影的效果，却渐渐忘了润物细无声的人文培养会让孩子受用终生。在众多科普类、故事类的绘本中，人文历史类绘本鲜见经典。一本既有趣味又有深度的给孩子的历史读物恰恰是这一代孩子们所需要的——在越来越浮躁的今天，面对人类的曾经与未来，要知道自己的坐标在哪里，我们才能找到正确的方向。漫长的历史长河中，重要历史事件和人物统统都在从小玩到大的绘本里出现了，像读一个长长的故事，像看一幅画一样，那些古板的“过去的人和事”统统生动起来了。如今的教育不再是死记硬背，给孩子们提供一套深入浅出的历史绘本也是时代之选。 于是，作为出版人，仅仅依存想给孩子最美读物以及父母伴读的初心，我们就下定决心要把这本细节繁复的历史绘本在中国出版。 以匠心，斟酌品质 编译品控，仔细研磨 翻译、编校一本荷兰语的历史书，绝非汉化一件简单小事。其一，《时间线》图文结合，文字排版的律动是画面美的一部分，语言文字要能在描述史实的同时，还可以兼顾其优美、凝练以及节奏感。其二，这是一本给孩子看的趣味历史绘本，绝不能用教科书式的死板语言风格，所以需要在保持作者语言风格的基础上，尽可能地活泼又不失严谨。其三，这是最重要的一点，所有的史实都必须是合规且准确的，这是历史以及知识认知类绘本的根基。 事无巨细，严苛不殆 而汉化只是策划编辑工作的一个开始动作，一本给孩子的人文历史绘本，什么是最重要的？首当其冲便是历史的真实性和知识的可靠性。来自荷兰的《时间线》从西方史观看世界，这与我们从小接触的东方历史视角大相径庭。一些西方历史中非常重要的事件可能恰恰被我们的历史课本所忽略，还有大量表述各有偏差出的领域，都需要去根据出版法规和官方要求进行规范化处理。出版历史绘本，我们既要保持作者的叙事逻辑，也要有本土读者阅读的应用视角，将外国人思维中默认的而我们不知道的内容清晰地表达出来。我们既要消除很多西方社会固有思维里的偏见，也要让合规的表述达到公正客观的标准。这是编辑人文历史绘本的难点，也是策划发挥编辑力的用武之地。 编辑匠心，精益品控 为了展现《时间线》的历史厚重感、维持作者的原画效果，在印刷上，我们选择了有质感的特种纸，并与国际顶尖的印刷厂雅图仕印刷公司合作，将原画质感和色彩还原。为了展现相连续的40 幅时间画卷，我们想要在外版原书的基础上进行优化，制作经折装版本。但8 开的大开本、纸张厚、页数多，如何将图案拼接起来，如何保证粘贴之后的结实程度和美观呢，我们策划、美编和印厂技术人员研究了近10 个方案。由于《时间线》每一个对开都是一幅画，每幅画流畅相连，这要求黏贴接缝处结实切无误差，最终只能请印厂工人一页页手工粘贴完成。 译者、审校、编辑、印厂技术人员和工人们，历时近一年，精益求精，为了能将《时间线》近乎完美地展现给读者。 以热心，分享价值 细分渠道打造差异化产品 在《时间线》上市之前，我们就决定分析渠道的差异性，打造不同形态的商品分发给不同的渠道售卖的策略。《时间线》最让人惊喜的部分就是能够完全展开24 米的经折装阅读版本了。这是中信童书联合罗辑思维共同碰撞打磨产品的内容与形式，最终找到了中国传统装帧方式“经折装”的形式展现。《时间线》打造24 米长卷的形式，一条完整的时间轴打造一段让孩子看得见摸得着的历史之旅。国外儿童绘本与中国独特的经折装的装帧形式相结合，为罗辑思维用户开启了儿童阅读新体验。 《时间线》上市三个月各网榜单持续首位 与此同时，我们根据平台电商的特点，为京东用户量身定制了带有便携式放大镜的《时间线》，为当当网用户特别赠送了沙漏赠品的《时间线》，为亚马逊用户增添了《极简人类史》的精华读本做知识补充，平台电商的差异化处理让各个平台摆脱了相互比价、在折扣与返点上大做文章的低端竞争策略，既保护了经销商的利益也保证了我们自身的利益，但是，实话说，从谈判到确认，再到寻求供应商合作伙伴、下单、支付、跟单、包装以及协同整个供应链的系列工作全部由一个策划人负责，工作量和挑战性都是极大的，但是，在小中信这就是策划编辑的工作内容。 社群分享深挖内容价值 随着微信等移动互联网平台的崛起，社群营销渐渐在图书销售与宣传上越来越被看重。与以往的“逛书店”不同，现在家长和孩子们有太多的渠道去知道、了解书——阅读类自媒体平台、父母自发的qq 群、还有微信、微博、知乎等分享平台，与这些平台的合作也成为了童书营销的重点。 《时间线》各地面店重点陈列 不同于“打广告”，在这些平台上，要认真地分享内容，真诚地与用户对话，才能达到分享的目的，分享一种双向沟通，只有以用户为中心，才能把分享的效率提高。在《时间线》的营销过程中，我们除了找社群电商团购的常规方式之外，还重点深挖内容价值，通过全国10 场落地活动，20 场线上讲书活动，走进十几所小学，让百万用户知道怎样与孩子讲历史，找到的亲子共读的新方式，找到了《时间线》常读常新的方法，也打破了众多家长的误区“学语数外比学历史有用”。活动过程中也能面对面感受到了家长和孩子们对这本书的第一手反馈意见。
这也让《时间线》与消费者进行了近距离接触，所以短短的时间内就在微信端的妈妈圈营造出非常好的口碑影响力，上市3 个月销量破10 万册，充分引爆了童书绘本市场，形成了强大的“蝴蝶效应”。 用创意打造营销产品 任何一款产品的研发与营销，其中创意都是它的核心价值之一，对于每一款产品我们都会挖掘最适合它的创意。《时间线》也不例外，根据《时间线》的特点我们经过反复的开会讨论，打造了一整套包括优质图片、视频、书评软文等全方位创意营销物料。离《时间线》上市还有两月的时间，我们团队联合中信创意工场进行创意企划，最终选了时空超链接的脚本创意，以一条动态时间轴的方式，让读者能够在一分钟内激发读者想要让自己的孩子了解历史的冲动，确定了这个思路之后，我们在此基础上多次开会商定脚本文案，把视频文案的节奏处理得更有节奏感。接下来，我们根据脚本甄选进入视频的图片、音乐、特效建模，我们从数百首电影原声中挑选音乐，我们把片头的10 秒钟反复进行细节上的打磨……在核心内容的设计上，我们希望设计师能够视觉上创造一种新的风格，经过无数个日夜的设计与后期制作，终于完成了一条制作精良的图书预告视频，最终破百万的点击量就是对这种创意精神最好的赞美。 此外，我们还精心策划拍摄了上百张创意宣传图片，视觉的有效传播让产品体现出其附加价值。读图时代就是要给产品量身定制一款“嫁衣”，让书的内容融入到视觉形态中，展示出《时间线》经典、深度、至美等特征，这也是对产品内容相辅相成的诠释。 回顾《时间线》从立项、策划到营销的全过程，我不禁想起小中信的社长卢俊反复跟我们强调的：我们始终秉持的方法论只有一个，就是用创新和创意作为做产品的底层逻辑，用稀缺的认知能力和理性的思考质量指导我们每一个工作细节，我们创意的目标也只有一个就是为用户创造便捷而美好的体验与价值。这是一个创意者的荣耀，也是我作为一个编辑这个身份，一生所要追求的。
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