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传统电商(如亚马逊、阿里巴巴)以卖家和商品为中心，开发各种折扣手段强推商品。而社区电商则始终围绕顾客做文章，让顾客带动顾客消费。从运作模式上看，美国在线农产品销售平台 Farmigo 是连接顾客和农场的中介，打造“以人为本”的社区电商。 对于顾客而言，Farmigo 是一个在线市场，顾客通过它直接从农民手中购买新鲜农产品;对于农民而言，Farmigo 是一种销售渠道，农民通过它管理农产品的生产、销售和配送。 而 Farmigo 的真正创新在于： 打造了“食品社区”- 将地理位置相近的顾客以“食品社区”为单位和当地中小农场连接起来。发起人建立食物社区，食物社区创建后，发起人也是“带头人”。带头人发动更多新人加入社区，当然这些带头人会获得奖励和食品折扣; Farmigo 通过食品社区采集订单，再向农场发出订货需求。这种方式解决了食品电商的痛点：物流成本+仓储费用。   |
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