《脱壳》第二期 | 移动互联网场景时代的营销变局

脱壳第二期节目和大家见面啦！本期节目我们力邀金鼠标·数字营销大赛&TMA移动营销大奖联合创办人、执行主席，中国数字化营销与服务产业联盟专家委员会委员方立军，顺为互动执行总裁，TMA移动营销盛典终审评委中国数字营销协会副秘书长，ECI数字商业创新奖项执委会成员袁俊，共同解读移动互联网场景时代的营销变局。

 

娱乐化 抢话题 移动营销还能这么玩

 

娱乐化是移动营销领域出现的新趋势。当下涌现出很多直播、网红、娱乐结合的营销案例，例如欧莱雅百人卸妆直播，引起了非常好的轰动效应，并且投资回报率有了很大提升；奥运期间傅园慧的相关直播，让她成为红极一时的表情包，大量的产品植入也有很好的效果。

同时，移动互联网场景时代也产生一些好玩的现象，2016年7月15日，宝马100周年之际奔驰做了一个海报，文案是“在你没出现的前30年其实我是很寂寞无聊的”，网友立即大开脑洞，做了一幅“君生我未生 我生君已老”的海报回应，将宝马的品牌塑造成更年轻更有活力的形象，完美回击了奔驰的打压。移动营销时代，及时性与话题性成为营销致胜关键，宝马100周年案例即是最好的佐证。

 

跨媒介整合 大数据交融 移动营销趋势显现

 

移动营销还出现跨媒介整合、大数据交融两大趋势。一，跨媒介整合应用越来越多，可以预见，我们所有的案例、广告用语，最后可能都会归到移动端，未来移动端的用户24小时在线，并且可以随时随地的发生交易，发生互动，发生体验，我们称之为万物归一。二，不同类别的数据在不断交融。例如“金条计划”就是电商数据和移动端数据在交融，这种结合已成为明显趋势。这种数据的交融会达到非常好的效果，可以称为品效合一，或者是品销合一。数据交融不光是提升品牌形象，更多是促成转化，提高我们的销售和销量，品销合一和品效合一是广告客户最愿意看到的，这是整个数据相互交融中带来的非常大的变化。

 

在乐视生态这个大的商业体系中，乐视商城在今年用数据接口打通的模式，造成很棒的营销效果，这也是一种电商数据和社交数据的匹配，未来这个领域可能出现一个商业聚变的增量，值得期待。

 

构建场景化 内容将成核心关键

 

打造场景化也成为当下移动营销领域热点。大家很希望去设定一个特定场景，让品牌和产品在这个场景进行交融，从而影响用户，这是场景化发展的新趋势。而线下场景的打造的核心就是内容。我们如何去做一个大家都感兴趣的内容和场景，然后将这个内容和场景用其他的媒介，比如说直播的方式，录播的方式，或者是节目的方式，通过电视端，手机端把它传递给不在这个场景的人，这样的话它就会影响更大范围的人。因此，场景化的内容如果做得好，其传播力不限于有限的场景本身，而是我们传播的声量如何通过多媒体的形式把他传递出去，这对于场景化打造十分关键。

【播出平台】

乐视TV、PC、Pad、Phone四屏同步播出

乐视大屏的168商业创意台重点推荐

 

【营销江湖召集令】

 

1、在首档营销节目《脱壳Talk》这里，遇见同类，组成一队，如果您是有故事、有想法的营销创意人，如果您是受过伤的品牌广告主，有任何想要和大家分享有关营销的故事，速速与栏目组联系，WE WANT U!!!

 

2、“乐视168商业创意台”，一个联动大屏、PC、Pad、Phone四屏同步的媒体共享平台，希望将其打造成为商业和创意的社区。在此，完全向大家开放共享媒体资源，只要视频内容与营销相关，乐视大屏上的“乐视168商业创意台”为你开放。

 

再次，我们想说的是：我们没有方法论，我们也不定义对与错，这里更不是营销课堂。在这里，只有行业老司机的畅所欲言和营销大咖的经验之谈，我们教会不了任何人，遇见同类，组成一队，这是我们的态度！

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