力美科技 别星：移动互联网场景时代，移动DSP如何投好广告

移动互联网场景时代,移动DSP如何投好广告

一、案例分享

案例一：立邦刷新服务

DMP＋移动DSP让立邦以50%成本获200%CPA,以全国400个大型家装市场为定向基准，向市场周围3公里实行LBS定向。家居市场的访客目的性十分明确，LBS技术的使用，极大提高了目标用户的定向准确率。三类人群 四大主题 146组插屏及banner程序化创意投放 力美DSP发现：中年家庭人群及有购房装修需求人群中，遮蔽素材的曝光及点击率效果最好；而年轻白领、居家生活人群则对品牌素材的点击率更高。

案例二、路虎揽胜LBS投放

案例三：肯德基地铁WiFi投放

二、未来趋势预测

趋势一：移动程序化场景营销

未来营销须建立在线上线下、跨行多纬数据的打通、挖掘和利用上，以场景为载体，引导用户需求，为广告主创造从无到有的营销机会。

移动DSP1.0 & 移动DSP2.0

移动DSP1.0 & 移动DSP2.0

移动DSP1.0：

• 线上数据
• “人群”精准营销
• 线上单向接受
• 产品导向的就势营销
  

移动DSP2.0：

• 线上线下跨行多纬数据
• “人群+内容+场景”智能营销
• 线上线下双向互动
• 用户导向的创造营销
  

移动程序化场景营销四大要素

• 时间场景：上班，双十一，春节，周末
• 地点场景：固定区域，地铁站，国家/城市，商业区，商场超市
• 行为场景：吃饭/喝茶，办公，购物，等公交
• 连接场景：WiFi/家庭WiFi/商业WiFi，移动/联通/电信，手机/iPad/智能穿戴设备…
  

趋势二：移动DSP+O2O

趋势三：移动DSP出海，全球化布局

趋势四：DSP+PMP，程序化更完整

• DSP资源可以更精准更灵活地触达目标群体，补充覆盖深度；
• PDB资源可以通过优质资源锁定大量活跃受众人群，实现覆盖广度；
• PDB+DSP的投放策略可以有效做到跨媒体频控，降低投放成本，高效触达目标受众。