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5月21日，悠易互通CEO周文彪先生出席梅花网开放日活动，在会上做《程序化购买+助力品牌营销》主题演讲，周总提出移动不是未来，多屏和跨屏才是未来，用一张屏并不能涵盖所有的在线活动，下为演讲实录。
大家下午好，我是来自于悠易互通的周文彪。从我的角度去看，我觉得DSP非常简单，就是一个大数据驱动的广告技术平台，这里面两个很关键的环节，一个是大数据，一个是广告技术平台。大数据，在广告投放的领域，实际上解决的就是身份标识问题，也就是确定你是谁，你的兴趣行为等等。广告技术平台，技术这部分实现了极短时间内的实时竞价，甚至是一眨眼的功夫。 在过去的3年半当中，程序化购买最主要实现了线上的部分，互联网的部分。未来我们往前去看，其实行业发生了非常大的变化，这也是今天我要跟大家分享程序化购买和程序化购买＋这两个部分。
2015年，美国程序化购买会占整个的展示广告的55%，大概150亿美金，其中55%已经通过程序化购买来实现。这个数字到2016年会达到63%，比较积极的预测数字表明，到2017年或2018年的时候，这个数字会达到83%，也就100块钱当中会有83块钱通过程序化购买来实现的。 我们再来看一下中国整个发展的态势，中国互联网整个广告增长的市场状况，今年已经达到2000亿，未来两年还会再翻一倍达到4000亿。巨大的市场，现在已经远远超过了电视、平面报纸、户外等等所有互联网广告营销的方式，增长速度平均下来未来3年是36%。 再来看程序化购买的增长速度几乎是整个互联网广告营销市场增长的1倍。看移动程序化购买的市场就更明显了，未来3年平均增长速度166%。其实可以看到，移动的程序化购买会从2013年的1个亿不到，增长到未来的38亿人民币，这是非常大的市场机会。 在这个生态系统当中有两个环节是最关键的，一个是DSP平台，一个是广告交易平台。广告交易平台可以把它理解为股票交易市场，比如像上交所或者深交所，他们的作用叫流量的汇集者，把新浪、网易、搜狐、易车网等等所有的流量集中到它上面来了。 DSP可以理解为上面的大脑，根据大数据的驱动，用算法能够实时在上面去获得流量，这上面汇集的流量3年半以后差不多可以达到130亿PV/天，什么概念呢？今天中国整个的广告位流量方面大概300亿左右，占差不多有三分之一多的流量。今年年底会超过一半以上，未来每两个广告位会有一个通过程序化购买的形式来形成的。
程序化购买不仅仅是个线上的概念，也涵盖到线下。从广告主的角度来看，大家会把程序化购买理解为比较像效果类的，像游戏、电商、旅游、教育等等。实际上看现在的趋势，越来越多品牌的广告主开始拥抱程序化购买。今天一个品牌广告主做品牌建设的时候，他面临的挑战是什么？主要可能就3个。第一个是怎么找到目标受众，跟他有广度的覆盖；第二个是怎么样跟受众有深度的交互；第三个大家都知道，屏越来越碎，大家的时间实际上是在不同的屏幕上面。所以我经常说的一句话，移动并不是未来，只有多屏和跨屏才是未来，用一张屏并不能涵盖所有的时间和在线的活动。 针对这三个挑战，程序化购买又是怎么来解决，来满足呢？从去年开始，有一个非常热的PMP，私有化的交易平台。把之前你通过电话、会议室里面谈判的方式在线化，通过技术平台的方式来实现。这样的好处，可以通过优质媒体，比较确定的一些广告位去抓到这些人群，这样你就可以保证几个问题。一个是媒体资源的优质性，第二个是广告的可见性。你的广告可以在你选定的，像新浪、网易、搜狐几个专门的媒体上或者专门的广告位上出现，同时对你的品牌安全性有非常好的保证，这样能够让更多的品牌广告主能够拥抱程序化购买。另外一个是从去年开始，程序化视频购买的出现。程序化视频购买非常好的是，可以去租跨网站媒体的频次控制，如果设定频控是6次，我在YouTube上看了4次，搜狐上看了2次，其他的所有网站加起来只让他看2次。当然还可以针对人群定向，这是程序化购买的另一个优势特点。 刚刚谈到私有化交易平台跟程序化视频的出现，能够在优质媒体的基础上，跟受众建立一个广度的覆盖。第二部分的数据，能够让你跟你的目标人群建立一个深度的交互互动。我们现在有一个产品叫数据银行，这是我们的私有化的DMP（数据管理平台），上面有很多的企业第一方的数据，包括你的广告投放数据，SEM的数据，电商数据以及线下CRM的数据，我们全部可以整合起来。同时我们这边有很多百度，第三方检测公司秒针，还有很多行业的数据。 |
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