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摘 要：在信息多元化、传播手段多样化的今天，作为市级广播电视台，不仅面临网络传媒、移动多媒体电视、手机电视、接收卫星电视等多种新兴媒体的竞争，也受到来自央视、卫视、省级媒体的压力。地方广播电视台生存发展的环境发生了挤压，受到了很大的冲击。如何迎接挑战，在激烈的竞争中获得一片立足之地，求得生存与发展，成为摆在地方广播电视台面前的严峻课题。 中国论文网 http://www./9/view-3503034.htm 关键词：广播电视节目；贴近性；服务性；地域性；互动性 中图分类号：G220 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2012）22-0130-02 广播电视节目的经营不仅同一般商品一样需要遵循一定的市场经济规律，而且必须与社会一定的政治、经济、文化以及审美观念相适应。也就是说，广播电视节目的经营应遵循本土化的原则，生产出有本土特色的、适合本地听众和观众审美需求的节目。 一、节目内容追求贴近性 地市级广播电视台有着其他媒体所不具备的与受众天然的血缘关系，与其受众文化同根同源，与百姓的心理、文化价值、生活习惯、价值标准等方面有接近性，信息传播的互动交流容易。由于处于同一生活圈，受众对本地的广播电视节目总会有种亲和力和接近性，特别喜欢了解身边的人和事，喜欢了解身边和自己息息相关的信息。节目本土化首先要在节目内容上贴近当代群众的生产生活。无论是从获取信息的角度，还是参与节目的角度，地市级电视台永远的服务对象就是当地的群众。这种贴近生活的本土化信息，在受众的心理感受和生活经历上都具有很大的接近性，最能引起受众的关注。河北省张家口广播电视台除开办时政新闻节目之外，还开办了贴近性非常显著的民生类节目——电视《民生630》和广播《新闻夜话》。节目以最丰富的新闻资讯、最鲜活的新闻事件，反映最真实的社会生活，锁定百姓的生活状况、生活空间，关注与老百姓生活息息相关的物价、就业、医疗、教育、养老、住房、环境、出行、收入等民生问题。以百姓的视角，用百姓的语言，反映百姓的生活，让百姓当“新闻主角”，成为河北省张家口广播电视台收听收视率较高的节目。2012年4月6日，为河北省张家口电视台量身打造的电视栏目剧《故事·河北省张家口》新鲜出炉，成为电视节目中的新亮点。节目时长25分钟，每周播出3期。剧情取材于河北省张家口，在河北省张家口市区及县区实地拍摄，角色全部由河北省张家口的专业及群众演员扮演。虽然故事内容、拍摄技术、演技水平与央视、卫视的同类节目不可同日而语，但鲜明的地方性和贴近性，吸引了广大电视观众，节目仅开播一个多月便取得意想不到的收视效果。 二、栏目设置注重服务性 随着信息的多元化和现代社会生活节奏的加快，受众已不满足于接受灌输式的宣传教育，而是有了更多的自由选择性。电视的主要功能也已经从宣传教育向传播信息和提供服务方向发展，人们听广播看电视一方面是想了解党和各级政府的大政方针，另一方面是从中获得一些实用的信息，借助广电媒体解决遇到的困难。从人力、物力、财力等多方面实力看，市级广播电视与大台无法相比，但与听众观众的生活距离最近，在服务群众方面却有着得天独厚的优势。有别于平面媒体，广播电视直播节目的日益成熟，为服务的广泛性、及时性创造了良好的客观条件。因此地方台必须树立服务意识，充分利用本地的资源优势和信息优势，发挥大众传播媒介的中枢作用，提供中央、省台不可能提供的各类服务，在不断满足当地群众服务需求的同时，扩大媒体的知名度和影响力，实现广电事业的可持续发展。2012年4月6日河北省张家口广播电视台《综艺广播》全面改版后，加大了交通路况信息播出频率，全天12个小时的直播节目中，随时播报市内主要道路和六条高速公路的路况，为广大司机听众提供服务。为此，在全市聘请了■望哨信息员、出租司机信息员、手台司机信息员近百名；在交警支队指挥中心派驻记者，实时通报全市主要路段路况。节目改版后，收到听众的广泛好评，并且参与热情空前高涨，每天收到路况短信近百条。在市交警支队的大力支持下，还计划在指挥中心建立广播直播间，随时播报路况。电视《今晚60分》节目中开设了《今晚关注》栏目，全方位反映观众关心、关注的政策犯规、新闻事件；设立了《今晚帮忙》栏目，为群众生活中遇到的困难提供帮助。《新闻综合广播》开办的《热线帮助你》直播节目为听众提供招聘、求职、旧货交易等信息。《综艺广播》开办的《我爱我家》直播节目为听众提供房屋评估、房屋买卖、求租出租等服务。《交通服务百分百》直播节目为听众提供汽车维修、二手车交易等服务。河北省张家口市是农业大市，在本土化节目中，把为农服务放在首位。河北省张家口电台《农业经济广播》推出了《三农服务热线》、《乡村直通车》、《农家科技》、《致富金点子》等一批为农服务节目。《三农服务热线》以为农民排忧解难为节目宗旨，节目组24小时接听农民朋友打来的电话，每年帮助农民朋友解决生产、生活中遇到的困难1200多个。 三、审美品格凸显地域性 我国地域广大，历史悠久，民族众多，各地都有不同的风土人情、风俗习惯和生活习惯,形成各具特色的地域文化。俗话说一方水土养一方人，各地都有自己的独特风貌，为实施广播电视节目本土化创造了肥沃的土壤和适宜的气候。人们常说，萝卜白菜，各有所爱。笔者认为，把这句话用在节目本土化上同样适用。同样一则笑话，在一个地方觉得可笑，在另一个地方就不觉得那么可笑，主要原因就是社会环境、生活习性、审美标准的差异。所以，地方台要立足本地，在适应时代特色这个共性需要的基础上，一定要在凸显地域特色这个个性需求上做好文章。地域特色由历史、地理、风俗、习惯、文化、心理等多种因素构成，地方台在实行本土化运作过程中，应当充分挖掘、利用这些因素，增强听众观众的亲切感和认同感。河北省张家口有着悠久历史和灿烂文化，地处京、冀、晋、蒙四省市区交界处，是中国北方重要的物资集散地和对欧贸易的重要陆路商埠，素有“旱码头”之称。在千百年来民族融合过程中，形成了独特的历史文化，与京、冀、晋、蒙既有联系，又有个性差异。河北省张家口广播电视台把资源优势转化为办台优势，推出一批具有浓郁地域特色的广播电视节目。电台、电视台都开办了《大好河山》节目，介绍河北省张家口的悠久历史、各地风土人情以及旅游资源。其中一些节目除在本地播出外，还在中央、省台播出，提升了河北省张家口的知名度和美誉度，涿鹿“三祖堂”、蔚县剪纸、张北草原、崇礼滑雪、赤城温泉等在国内、国际都有重大影响。《大茶坊》是电视台开办的一档访谈类节目，邀请专家学者、知名人士做节目嘉宾，在轻松活泼的氛围中，聊河北省张家口的历史、文化、风俗，其中穿插了史实记载、影视资料、民间传说等，使节目趣味盎然。电视台开办的《戏迷俱乐部》和电台开办的《地方戏苑》都是以河北省张家口人喜爱的晋剧、康宝东路“二人台”、口梆子等地方戏种为主打内容，具有较高的收视收听率。 四、节目形态倡导互动性 广播电视是大众化传播媒介，收听收看广播电视节目不受文化、年龄、场所的限制，而且覆盖面广，近几年，随着广播电视技术迅速发展和人员素质的不断提高，直播节目趋于成熟，为节目互动创造了良好条件。特别是在新的历史时期，人民群众文化水平和鉴赏能力达到了新的高度，参与意识、参与热情日益增强。而在节目互动方面，由于与群众的生活最近、情感最近，参与更容易，地方广播电视台比中央台、省台更有优势。《市民热线》节目是河北省张家口人民广播电台和市政府纠风办联合开办的一档舆论监督类直播节目，由市政府纠风办组织全市80多个政府职能部门和社会服务窗口单位的主要领导走进电台直播间，就群众关心、关注的热点难点问题直接与听众对话交流，对群众投诉的政府职能部门作风建设、工作效率存在的问题给予现场答复。节目从2000年开办至今，深受广大群众的广泛好评，市领导也多次对节目提出表扬，2011年《市民热线》节目组被市委、市政府授予“文明服务窗口单位”称号。为了进一步扩大节目影响力，2012年4月6日，正式开办了电视版《市民热线》节目，除继续邀请政府职能部门参与外，新增加了各县区主要领导做客直播间和行风评议员做节目嘉宾的内容，使节目覆盖面更广，节目互动性更强，影响力更大。过去，有些职能部门对参与节目重视程度不够，大多派副职或更低职务人员参与节目，电视版《市民热线》推出后，基本上都是“一把手”挂帅。《晓风有约》是一档心理咨询直播节目，节目开播8年来，为众多青少年驱散了心理阴影，甚至挽救了一些人的生命，被评为河北省张家口广播电视品牌节目。《律师在线》是电台开办的一档法律咨询类直播节目，嘉宾律师即时回答听众的法律问题咨询。《才艺达人秀》、《宝宝贝贝》是电视台推出的“平民化”娱乐节目，充分体现了百姓唱主角、百姓参与的特点。除现场观众积极参与点评、投票外，电视机前的观众也通过短信的方式参与节目。 总之，对于地方广播电视台来说，只有挖掘本土资源，依托本土优势，坚持“三贴近”原则，关注当地社会政治、经济、文化和群众的生活等各项事业，为听众观众提供实实在在的服务，才能在强势媒体林立的形势下，发挥其他广电媒体和平面媒体无法替代的作用，求得自身的生存和发展。 |
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