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【大健康产业情报】习惯了被饿了么、钉钉、瓜子二手车等互联网产品轰炸的分众传媒广告，近期闯进来一股清流。主打女性市场的中成药“广誉远定坤丹”，开始活跃在不少楼宇广告里。 老字号、中成药，带着“古老”标签的药品，通过大胆的市场投放，得到了怎样的回报？广誉远定坤丹的生产商“广誉远中药”的2016年财报能给出一些解答。 （有被他家的电梯广告闪到吗？） 年报显示，在2016年，广誉远营业收入9.37亿元，较上年增长了118.72%，归属上市公司的利润为1.23亿元，比上年同期增长5949%。 据亿邦动力网了解，广誉远旗下共拥有11款产品，包括传统中药、精品中药及养生酒。其中，传统中药营收5.8亿元，毛利率达80.17%；精品中药营收1.79亿元，毛利率高达85.94%；养生酒营收4025千万，毛利率为58.43%。 而其重金投放广告的“定坤丹”销售如何？ 亿邦动力网从广誉远的财报中了解到，2016年，定坤丹口服液共计生产30.8万支，比上年增加48.8%，销售17.9万支，比上年增加33.1%。定坤丹大蜜丸共计生产1156.9万丸，比上年增加55%，销售1139.7万丸，比上年增加30.8%。定坤丹水蜜丸共计生产1307万瓶，比上年增加254%，销售1112.8万瓶，比上年增加174%。 数据显示，2016年，广誉远在销售方面的花费为4.31亿元，同比去年增加了94.43%，其中市场推广费用2.35亿元。 另外值得关注的是作为百年老字号的广誉远在互联网方面的举措。 财报显示，去年广誉远旗下互联网+中医 O2O 服务平台“杏林壹号”于 10 月 28日上线，该项目以线上“杏林壹号”APP 为平台，与线下国医馆、国药堂实现互联互通，通过线上健康管理、轻问诊以及照方抓药等功能与线下终端服务相融合，为用户提供极致的中医药健康服务体验。 亿邦动力网了解到，“杏林壹号”研发共投入445.12万元。目前，“杏林壹号”已与广誉远国医馆 HIS 系统平台对接，基本实现了手机在线预约挂号，在线问诊，照方抓药服务等。 |
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