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广告媒体的选择是企业宣传最重要的环节之一，精准地选择媒体显得尤为重要。如何才能精准选择有效媒体必须考虑以下几个因素。 （1）研究产品的性质与特征。产品的性质与特征是媒体的宣传渠道有着极其重要的关系。产品的性质不同，用途不同，使用对象不同，宣传的要求也不同。如对消费品和工业品，所选的广告媒体就应不同。消费品应该选择覆盖面广的广告媒体，如广播电视等。而工业品特别是专业性强的工业品，则最好选择针对性强的专业书刊杂志做为广告媒体。 （2）研究媒体性质。主要考虑媒体的影响力，传播覆盖面大小，广告受众阶层和人数等。 （3）确立广告目标。企业发布广告都有特定的目标要求，企业在选择广告媒体时必须考虑要传播的内容，广告信息的接受者，广告所要达到的具体目标以及达到的程度等因素，使企业的营销目标和广告目标紧密的结合。 （4）研究产品购买者的特征。不同的购买者接触媒体的习惯也不同，要根据目标客户的习惯选择媒体做广告，才能取得理想的效果。 （5）确定媒体的费用。不同媒体的广告费用是不一样的。一般来说 ，效率高的媒体收费也高，选择广告媒体不一定费用越高越好，一方面企业选择广告媒体要根据预算的多少，另一方面还要根据广告的相对费用，即对广告费用支出与预计效果进行比较，从而使有限的广告费用达到理想的效果。 （6）研究新媒体，探索新的广告形式。互联网的发展也带动和推进了大量新媒体的产生，形式多样，颇受消费者喜爱，比如网红、自媒体、短视频等。所以要与时俱进，选择与企业产品更接近的新媒体。达到快速、高效地宣传效果。 |
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