浅析节事旅游产品的设计

浅析节事旅游产品的设计

全球旅游业发展平稳，但老思路并不能解决新的问题。以国内市场为例，旅游消费主体已摇身一变，80，90后的消费者开始占据着主要市场。过去同质化、粗放式和单一式的旅游产品模式早已难以满足当今消费者的口味。旅游产品及服务提供商需要从游客的不同身份、切身需求、独特体验、消费心理出发，为其量身定制旅游线路和体验，走向主题化、品牌化的道路，才能提高旅游产品的竞争力。

节事旅游专指以各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。也有学者称其为节庆旅游。节事从出现至今，一直就作为一种文化现象的表现，在人类发展历史中延续着。

节

作为以节事活动为依托的节事旅游来说，虽然是现代性的表述，但它却是历史性的载体，在它的发展过程中布满了文化的印记，不断地表现着历史和文化的特性。也正是由于它所具有的这种文化属性，旅游者才会把内心的情怀寄托于一项看似简单、休闲的旅游活动。

越来越多的消费者，开始将体验旅游目的地原生居民的日常生活当成必不可少的旅行体验，以此为载体的节事活动，逐渐成了消费者关注的重点。

然而目前针对具体旅游节庆产品的开发与设计却不太成熟。大多数节庆产品，仅仅是线路的推荐，老品的重新上线，多套餐的排列组合，具体针对活动体验项目却少之又少。

在研究相关文献和案例之后，力行认为针对节庆旅游产品的开发应该注意以下3个方面：

产

品

设

计

 

 

 

精品化

保护与开发并举

体验现行

寓教于乐

1

针对当前仍处于较低层次、各自为阵、粗放经营的现状，进行统一规划、系统开发、突出重点、避免重复，尽快使其商品化和规范化。节庆旅游产品要注意选择民俗节日，对于那些商业化的，底蕴不深厚的，民族特色不鲜明的节日不能推向国际市场，兵在精而不在多，过多过杂的节日反而会让旅游者无从选择，而且容易产生消费后遗症。

2

在商业化运作时，一定要设置开发红线。民俗节庆有其自身存在的价值与意义，在进行旅游开发，可以利用其愉悦和喜庆气氛吸引游客，并进一步开展商贸活动，带动地方经济的发展。但是，不能完全忽视民俗节庆的民间性、地方性、自发性和群众性，一味地或盲目的开展各种节庆活动，把民俗节庆商品化、庸俗化有些民间节庆不适宜开发成旅游产品的，也进行大张旗鼓的开发，不尊重当地人的生活权利和发展空间，带来一些不良影响

3

体现在产品的设置与搭配上，体现在食住行游购物六要素的转换之中，更重要的是设置更多地参与项目，如何切中游客消费心理，打造与众不同的体验感，仍是目前业界需要思考的问题。

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