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前两天，第40届潍坊国际风筝会开幕。直冲云霄的“复兴号”高铁、在空中“遨游”的大鲸鱼……万人放飞、漫天风筝，场面震撼。山东潍坊用心经营好一只小小的风筝，为自己打造出一张亮丽的城市名片。 今年以来，城市营销可谓是风起云涌，淄博烧烤火了，很多城市也卷起了美食。可赛道一挤，竞争就更激烈。潍坊风筝的持续走红为各个城市提供了一个新思路：传承好非遗，打好民俗旅游这张牌。 其实，近段时间，小众非遗、独特民俗已经在频频出圈。比如，春节假期，英歌舞伴随恢宏的鼓点强势“刷屏”；烂漫春日，福建泉州蟳埔女簪花围发型吸引无数人打卡体验……继美食之后，城市营销的下一个风口正在崛起。 山东潍坊如何能做到“好风凭借力，送我上青云”？可以总结为“1+2”战略。打响一个名号，即“世界风筝都”；用好两个载体，持续擦亮名片：做好风筝，让非遗活起来；办好国际风筝会，提升民俗体验感。 做好城市营销，一个鲜明的标签、响亮的名号往往具有事半功倍的效果。比如国外的“浪漫之都”巴黎、“音乐之都”维也纳、“水上之都”威尼斯，国内的“冰城”哈尔滨、“泉城”济南、“瓷都”景德镇等等。 如今，山东潍坊“世界风筝都”的名号十分著名。可是要知道，我国大江南北都有放风筝的民俗。风筝制作技艺入选国家级非遗，具体就包括潍坊风筝、北京风筝、天津风筝、拉萨风筝、南通板鹞风筝等多地的风筝制作技艺。在这样的情况下，“世界风筝都”的美誉为何能最终花落潍坊并获得承认？这背后有一段渊源，充分体现了潍坊的先见之明与用心经营。 山东潍坊是风筝的发源地，风筝文化源远流长，早在春秋时期，潍坊就诞生了世界上第一只风筝。1984年起，潍坊开始每年举办国际风筝会，在国际上积累了一定影响力。这时候，潍坊走了关键的一步棋。为了进一步发展和繁荣风筝会，1987年，潍坊市风筝协会向世界各国风筝组织发出了“世界风筝都”的竞选倡议，得到了响应。在第五届潍坊国际风筝会上，来自十几个国家和地区的与会代表参加了评选，潍坊从入选的六个城市中脱颖而出。从此，潍坊正式成为公认的“世界风筝都”，潍坊也开始致力于塑造和维护这一城市形象。 山东潍坊“毛遂自荐”的经历，提供了一条打造响亮名号的可行路径：认准自身特色，积极行动争取某项荣誉称号，获得权威机构认可。但这绝不是提倡各地生搬硬套、哄抢名号。近些年来，有些地方哄抢某位名人家乡的名号，或者生搬硬套造出一些让人啼笑皆非的“某某之都”，这无疑是走上了误区，不是擦亮，而是抹黑。 潍坊持续擦亮“世界风筝都”的名片，靠的是一大一小两个载体：一只只创意无限的风筝，一年一度的潍坊国际风筝会。 套用最近流行的一个句式，潍坊在放一种很新的风筝。在这里，“万物皆可风筝”。潍坊国际风筝会，也被网友戏称为“一年一度人类想象力大赛”。 这里有“中国空间站”主题风筝，还能展现飞船与空间站对接、航天员出舱的景象。 “复兴号”高铁、“山东舰”航母……统统可以变成风筝飞上天。此外，潍坊风筝还有各式各样年轻人喜欢的造型。 潍坊风筝，新的不仅是造型，而且是玩法。一只风筝有多少跨界可能性？潍坊一直在探索创新。 风筝+游戏，飞进年轻人心中。潍坊风筝非遗传承人曾与某大型网络游戏跨界合作，设计了一款制作风筝互动游戏，近两天时间，参与量超8000万次，玩家在游戏里共制作了几十万只风筝。这样的创意不是个例，风筝+游戏还碰撞出了更多火花：设计风筝主题游戏皮肤、授权制作游戏IP实物风筝，等等。 风筝+节日营销，乘势而上。七夕之际，潍坊风筝曾与某知名连锁餐饮企业合作“风筝传情”的主题活动，设置了风筝主题门店，还制作了风筝主题礼品卡卡面。我国素有风筝传情的传统，风筝与七夕节日营销巧妙结合，既使企业收获了宣传效果，也使得潍坊风筝文化借势被更多人知晓。 非遗“活化”是近年来的热门议题，各地非遗传承的思路应该打开。非遗不应作为孤立的点出现，只有将它与各种受欢迎的时代元素相连接，才能画出活力满满的线条，绘就生机勃勃的美丽图画。 就像一件白色T恤可以玩转各种跨界营销、一杯咖啡可以创新出各种特调，其实很多非遗产品，也具备这样多元的延展性。比如，今年蟳埔女簪花围火了之后，网友就自发探索出“簪花围+汉服”“簪花围+婚纱”等多种混搭风格，将闽南渔女的独特服饰搬入了更多使用场景。 一只风筝再特别，传播力终究有限，国际风筝会才是潍坊风筝出圈的关键一环。今年，潍坊国际风筝会已办到第40届，有59个国家（地区）和国内23个省区市的150多支风筝代表队参加比赛和表演，场面壮观，人气十足。 城市营销的常用手段之一，就是以自己独特的资源为主题，每年定期举行大型文旅活动，包括节日、赛事、展览等等。这样的节庆活动堪称旅游经济的催化剂，它能在短时间内突出城市特色、创造某种奇观、汇聚大量人气、形成传播声势。除了潍坊国际风筝会，近年来比较火热的还包括上海咖啡文化周、洛阳牡丹文化节等。最近淄博烧烤火了，当地也表示拟于五一前后举办淄博烧烤节。 然而，办好这样的节庆活动并不容易，从策划到组织，需要处处用心、考虑周到，还要与时俱进、不断创新。分析潍坊国际风筝会，可以提供很多行之有效的经验。 首先，制造奇观，激发分享欲望。短视频时代，视觉冲击是影响传播效果的关键因素，不少非遗给人慢节奏的印象，传播效果有限，需要根据自身特色探索出适应短视频传播的方式。比如，制作风筝的过程是慢节奏的，但风筝会上万只风筝齐飞的奇观就能迅速抓人眼球。 也许有人要说，相比于其他非遗，风筝具有天然的优势，能给人震撼的视觉效果，其实不然，很多时候缺的只是创新的金点子。举两个例子，喝酒是平常事，但“摔碗酒”是一种奇观；穿古装跳舞是平常事，但借用不倒翁道具跳舞是一种奇观。以上两个成功的爆款案例并不是非遗，但创新的思路能给人启发。 同时，紧跟潮流，创新民俗体验。放风筝是一项历史悠久的民俗活动，但如果游客在风筝会上只能体验放风筝，未免无聊。早些年间，潍坊国际风筝会就将民俗与竞技比赛相结合，这些年来还不断创新项目。打斗风筝赛、双线运动风筝团体芭蕾赛、四线运动风筝团体芭蕾赛……是不是看项目名称就很有意思？看高手同台“筝”斗，大大提升了体验感。 仔细研究今年潍坊国际风筝会日程安排，还能发现很多紧跟潮流的创意活动。比如，有音乐会、露营美食节、电商直播大会，可以说，近年来备受年轻人喜爱的休闲娱乐方式，当地都找到了与风筝会的连接点。到了晚上，地上的彩灯与天上的夜光风筝交相辉映，更是十分浪漫。以上这些，都为放风筝这一传统民俗，增加了别样的体验。 不仅潍坊国际风筝会，不少城市的节庆活动都在紧跟潮流、探索创新。比如，洛阳牡丹文化节就融入了近年大热的汉服和“剧本杀”元素。节日期间，当地推出了40个洛阳实景“剧本杀”，玩家可以穿着汉服，解锁完整的角色体验。 总之，潍坊国际风筝大会很是热闹，但细细分析潍坊风筝的出圈道路，却藏着很多门道。 如今，风筝不仅是潍坊城市营销的亮丽名片，还带来了实实在在的产业效益。目前潍坊市共发展风筝企业和个体工商户600多家，从业人员8万余人，年销售额20多亿元，产品远销欧美、东南亚等50多个国家和地区。传承珍贵非遗、擦亮城市名片、创造经济效益，潍坊用一只小风筝，唱出了一台“三赢”的好戏。 从淄博烧烤到潍坊风筝的相继出圈，可以看出，美食可以吸引人，文化也能打动人，城市营销的赛道很多，各显神通，用心者终会有收获。 监制/李浙 主编/王兴栋 |
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