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三三有梗，一档无梗不欢的日更栏目。秉持不理性、不客观、不中立的梗直态度，为你解读这个不理性、不客观、不中立的世界。本栏目由网易主编王三三出品（公众号：wangsansan817）。 马上就是清明节小假期了，三三在办公室里盘算着旅游，毕竟生活不止有眼前的苟且，还有远方的苟且。热心同事坏笑着告诉三三：“爱彼迎软件更新了，你刚好能用上。” 所谓“爱彼迎”，是美国短租平台 Airbnb 新鲜出炉的中文名。Airbnb 读作 air B and B，其意义是气垫床与早餐（airbed and breakfast），很多人旅游出行靠它定民宿。 这桃红色的背景，凹成爱你的形状的 logo，以及那句“让爱彼此相迎”的 slogan，你确定这不是一家情趣酒店推出的应用？ 01 / 译名能奇葩到什么程度？ 你也许不知道，新时代电子阅读器 kindle，中文译名叫“金读”。前一秒还说着电子墨水技术，后一秒起了个“金立语音王”一样的名字。而且 kindle 的原意为点燃火焰，暗喻着书籍和智慧所带来的兴奋，这层意思折损了实在可惜。 再比如三星手机Galaxy 系列，英文意“银河”中文译作“盖乐世”，寓意覆盖快乐的世界。 这种和爱彼迎如出一辙的缩略语起名法，正常的中国人根本无法用正确方式打开这些缩略语。不知道的以为是哪个视频网站要跟乐视对着干呢。 在彩妆界，Revlon（露华浓）连李白的诗“云想衣裳花想容， 春风拂槛露华浓”都搬出来了，Max Factor 这个品牌却给自己选了一个非常性冷淡的名字：蜜丝佛陀。虽然是张爱玲这么译的，但普罗大众对这四个字还是驼脸懵逼的。 还记得童年电视里那个“D~H~C~”优美地唱出来的化妆品广告么，它的中文翻译是“蝶翠诗”，两个名称之间也就差了100个百雀羚吧，朋友圈微商既视感。 Spotify 是全球最大的正版流媒体音乐服务平台，它有一个非官方的译名“声破天”。虽然读音和产品服务都照顾到了，但这掷地有声的三个汉字还是给三三的心灵造成了巨大的冲击，让三三想起了爱唱《这就是爱》的大表哥们。
不过也有明白回头是岸的品牌，比如大名鼎鼎的“可口可乐（Coca-Cola）” ，曾译作“蝌蝌啃蜡”。一罐黑色冒气泡的饮料，叫这样的名字，三三替当时的顾客脑补了一下原材料，表示喝不下。销售额当然十分惨淡，所以第二年公司就公开悬赏征名，上海教授蒋彝提供了“可口可乐”这个名字，力挽狂澜。 02 / 什么样的译名是好译名？ 奇葩的译名各有各的奇葩，但喜闻乐见的译名大都一样。为什么人们对可口可乐（Coca-Cola ）、宜家（IKEA）、兰蔻 （Lancome）、家乐福（Carrefour）、必应（bing）的接受度都比较高，是因为它们做到了以下两点： 首先，能用中文读者习惯的表达方式来传达原文的内容。 “爱彼迎”最大的问题就是，汉语是不会把“让爱彼此相迎”缩略成“爱彼迎”的。 但售卖家具的宜家就能让人自然联想到“宜室宜家”。搜索引擎必应让人想到“有求必应”。再比如，兰为香草，蔻是草本植物，又指少女，化妆品品牌叫兰蔻，让人觉得清新又少女。家乐福则是音律对仗十分工整，地气接到妈妈心窝里，作为一个超市自我定位可以说是非常精准了。 这在翻译学上被称作“归化”，即本土化，用目标语读者所习惯的表达方式来表情达意。 其次，保留了外语发音特点。 实现“归化”的同时还能“异化”，则更加难能可贵。所谓“异化”，指的是迁就外来文化的语言特点，吸纳外语表达方式。比如比如奥利奥（Oreo）就选择保留发音特点，同时营造出俏皮活泼的形象。 03 / 为什么人们总对译名不满意？ 很多品牌译名之所以被吐槽，没有译到人的心坎儿里是一个原因，还可能因为原本的名字先入为主了。 有一种效应叫首因效应，或优先效应，由美国心理学家洛钦斯首先提出，指形成的第一次印象对今后关系的影响，虽然这些第一印象并非总是正确的，但却是最鲜明、最牢固的，并且决定着以后的进程。 最先接受的信息所形成的最初印象，构成脑中的核心知识，如果用户对英文名称是认同的，便形成了牢固的核心印象。后输入大脑的中文名称不是去补充原有英文单词的，而是去替代、对抗的，当然是不自量力以卵击石。 你还见过哪些奇葩译名？来，跟帖里展开讲讲。 参考文献： 《同样是做口红的，YSL和兰蔻的品牌名翻译有什么不同？ | 语言学午餐》 以上内容纯属胡诌，感谢你每天陪我一起幽默。
 本文来源：王三三
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