避免昙花一现，别让景区死在春天！

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春三月，花海洋。各地散发的花香经久不散，成为招引八方游客的“强磁场”。然而，花开有时，赏花经济如何避免“昙花一现”?

赏花经济源于赏花游，始于20世纪90年代，在经历了花园、花展等发展阶段后，至今已成为地方政府行为。

人，行走的是旅途，放飞的是心情，享受的是舒适，收获的是养生。人们生活观念的逐步转变，从而催生了赏花游在全国各地兴起。

赏花游投入成本少、见效快，利于环保，是一个不错的“低碳”投资选择。有的赏花地自然天成，菜地、茶园、果园、山林都是天然造就的赏花基地。尽管人气旺盛，但“赏花经济”尚未形成有效的联动机制，各自为阵。如何利用自身优势，让游客能来得了、有得看、留得住，并能促使其流连忘返，避免“昙花一现”，是发展赏花经济急需解决的。

文化是关键

 以特色观赏花卉为主题，植入乡村文化、历史文化、民俗文化、城市文化、生态文化基因，将文化与旅游相融合，以文化支撑赏花游产业发展，使赏花游成为代表一座城市形象的靓丽名片和提升城市品质、丰富城市内涵的重要载体。同时，将赏花与地域文化相结合，就能达到“1+1>2”的效果。如：武汉有多处樱花群落，为什么游客格外青睐武汉大学的樱花？就因为她生长在“中国最美的大学”里，有美丽的湖光山色，有浓厚的学术氛围，更有“优秀历史建筑”雅号的校舍，人们徜徉其间会有一种很大的精神满足。 

交通瓶颈需破解

发展赏花经济，需要依靠便利的交通环境。许多旅游地发展空间有限，尤其是出行交通成为发展的瓶颈。因路途较远、交通不便，阻碍了人们出游赏花的意愿。所以，赏花经济离不开交通的加持。 高铁、旅游专线、汽车租赁，都会为旅游地赏花经济带来更多的发展机会。

技术优势打破花期限制

花无百日红，无论武汉的梅花、樱花，还是洛阳的牡丹，这种季节性赏花带来的经济效益是短暂的，所以要多管齐下，充分发掘有利条件。通过采取修剪、大棚温室加温、长日照短日照处理、化学激素处理等技术措施，实现花卉花期的合理控制。利用技术打破花期的限制，尤其是花期较长的乔、灌木和宿根花卉，建设供游客能四季赏花的百花园。 

基础设施需加强

一是加强赏花道路沿线的绿化景观建设。重点对赏花沿线两旁进行绿化、美化和景观化建设。

二是加强农舍整修。赏花沿线的农舍，要按照统一样式和格调进行整修，彰显乡村文化特色。

三是加强旅游标识系统建设。在高速公路、主要交通要道建设旅游指路标识，为游客赏花提供有效的引导服务。

四是建设市、区两级游客集散、换乘中心。提高游客接待、散客组团、旅游交通服务等综合服务能力。 

宣传推介必不可少

赏花地要利用各类媒介持续地加以推广，还要将旅游纪念品不拘泥摆放于固定工艺品商场、景区景点商场，更要让他走进大型商场的专柜、以及网络销售渠道。这些无疑是让人们知晓所要希望的内容，增加人们的选择余地。 

发展模式需探索

一是推广赏花景点与旅行社联合开发旅游线路模式。根据目标市场定位，加强赏花景点与旅行社合作，联合开发国内外和本地赏花游市场，实现互利共赢。

二是推广农林旅结合模式。以农林特色花卉产业基地为载体，配套完善旅游服务功能，结合果蔬采摘、垂钓休闲、农耕体验、科普教育等活动，拓展农林业多功能，提高赏花游综合效益。

三是推广城乡旅游赏花点相结合模式。 

产业链延伸

 既要充分挖掘赏花资源本身观赏所产生的直接经济价值，又要将赏花资源与其他旅游资源合理配置，发挥赏花资源的拉动作用，同时还要延伸开发赏花资源的其他经济价值。

一是要注重赏花资源的品牌打造。通过景区景点建设、配套设施完善、服务功能提升、文化资源的开发，使景区景点成为游客向往的目的地，实现周年均衡接待游客，接待资源最大化利用，提高直接经济效益。

二是科学合理做好与其他景区景点线路组合。设计不同组合的精品旅游线路，既拉动其他旅游景区景点消费，又增加在旅游地的停留时间，带动其他餐饮、住宿、娱乐等服务业的发展。

三是挖掘赏花资源的其他经济功能。利用鲜花作为食材举办花宴，制作药材、荷叶茶、花茶、干花、花囊、鲜切花，提炼植物精油、天然香精香料，生产花蜜、鲜花食品、籽莲、观赏盆景，以花为背景制作明信片、画册、装饰画，以景点景区作为摄影基地、影视拍摄基地。 

当然，赏花游还需要政府的大力扶持与正确引导，以及各行业、各部门的大力配合，探索一条适合自身经济发展的赏花之路。使赏花旅游地发展成集种养、农产品加工、观赏、生活体验、农家乐、产品交易、文化传承、生态旅游为一体的经济发展新模式，不断提升客源地市场的知名度。

文章作者：陶仕娟、张俊峰，原题为《浅析赏花经济的发展对策》