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宜家,也许早已经不是那个宜家了

 汉青的马甲 2017-03-29


5个月前办公室搬到了新址,编辑部断断续续的收拾着新空间。从打搬来第一天起,我们就认定了办公室和家一样,是一点一点收拾出来的。历时小半年,最近终于收拾出个样子。


在这过程中我们看了各种家具,不停地为「好看而不好用」、「好用但不好看」的家具感到崩溃。情急之下,我们来到了IKEA宜家,一一划清了购买清单。今天这篇,我们就讲几个关于宜家的小故事。(文末现日和手帖编辑部真身~)


01

25㎡的简陋样板房

第一个故事关于一间样板房。IKEA宜家除了设计和制造家具,还用实际行动来支持过深受战争煎熬的难民。这间25㎡的样板房就是其中之一。



它位于挪威,是IKEA和挪威红十字协会联合建造的。空间的原型是一个叙利亚家庭,女主人Rana是一名教师,也是4个孩子的母亲。在战乱的环境里,这个25㎡的空间成为他们的的安身之地。IKEA知情后跟随红十字会来到叙利亚生活了几个月,用镜头记录下那里的生存环境。工作人员波尔说:“不管当时的情绪如何,我们多数人都没有过过那种日子。我们意识到,能在和平国度里有一个自己的居所是件多幸运的事。”


回来后,他们按照1:1的比利还原了它。空间内没有明亮的灯光、内壁或是像样的家具。几块薄地毯分散在地面以替代沙发和床,窗子用塑料覆盖着抵挡风寒。样板房用重型混凝土构成内墙,因为它更逼近真实。这个样板房无关于家具贩卖,而是在用空间讲述这家人的故事。样板房一经展出,两周内突破上万人参观,并陆续收到了超过2000万的捐款。



这不是IKEA第一次为支持难民而提供的危机服务。在2013年时,他们推出过一个紧急避难所,为流离失所的人提供帐篷和暂住地,并在全球部署了上千个小屋子,由于是模块化,所以它们除了用于居住,组合在一起还可以形成居住以外的功能,比如尼泊尔的医疗站和临时学校。


02

零售治疗


这一次,IKEA化身为情感专线。他们用人们日常生活里经常遇到的情感问题来为家具命名。每一件家具都有对应的情感问题,包括喜怒哀乐、柴米油盐。而这些问题是Google上被高频收索,他们通过Google上的大数据进行着一场「零售治疗」。


“谈恋爱不如工作” 

原名:Bekant

双人隔断白桦木写字台

“我老公坐着都能睡着”

原名:Frosta

白桦木胶合板椅子

我们会议室的椅子就是它,亲测,坐着睡不着。

“我家孩子总是晚上出去蹦迪”

原名:Dansa

LED闪光灯球

“我要找对象”

原名:Smycka

人造花

“我就是对公路片上瘾” 

原名:BJ?RKSTA

海报,世界地图

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